Buchmesse-Rückblick: 1,3 Millionen Leser, darunter tiefgründige, pragmatische und soziale Leser. Zu welcher Gruppe gehören Sie?

Die Internationale Buchmesse von Buenos Aires ist jedes Jahr ein Fest , und zwar deshalb, weil ihr Publikum sie auswählt, genießt und immer wiederkommt. Das geht aus einer Umfrage hervor, die die El Libro Foundation bei der Päpstlichen Katholischen Universität von Argentinien (UCA) in Auftrag gegeben hat, um zum ersten Mal seit 49 Ausgaben eine Studie durchzuführen, die sowohl ihre Leistung als auch ihre Ergebnisse messen sollte. Zusätzlich zu den üblichen Daten haben Spezialisten verschiedene Lesertypen definiert: tiefgründige, pragmatische und soziale Leser . Mit welchem ​​identifizieren Sie sich?

Diese Woche veröffentlichte die Organisation von der Universität zusammengestellte Daten, die darauf hinweisen, dass sich die Besucher der Messe mit der Veranstaltung identifizieren, da 80 % der Befragten bereits frühere Ausgaben besucht hatten. Und es geht nicht nur ums Spazierengehen: Die Hälfte der Besucher kaufte während dieser Rundgänge mindestens ein Buch , was zu einem Verkauf von 1.400.000 Exemplaren und einem Gesamtumsatz von 21,5 Milliarden Pesos führte, wobei in 35,6 % der Fälle die Zahlung per Debitkarte die bevorzugte Zahlungsmethode war. Und noch eine Tatsache: Belletristik bleibt das beliebteste Genre des Publikums.

Um die Zielgruppe besser zu verstehen, die mindestens ein Buch auswählt und mit nach Hause nehmen kann, erstellte die UCA drei Profile auf Grundlage von 16 im Fragebogen enthaltenen Aussagen. „Dadurch konnten wir durch Clusteranalyse drei Lesertypen bestimmen“, sagte Paula Marzulli, Koordinatorin der Graduiertenzulassungsabteilung der UCA und Projektleiterin.

Es gibt den „tiefgründigen und kenntnisreichen“ Leser : diejenigen, die Texte als Wissensquelle betrachten. „Es ist eine Möglichkeit, ihr kulturelles Erbe zu erweitern . Es ist ein Ort des Lernens, der persönlichen Entwicklung“, sagte der Verantwortliche der UCA-Umfrage für die Buchmesse.

Dann gibt es den „pragmatischen“ Leser , der einen funktionalen Zweck verfolgt. „Das heißt: ‚Ich lese, weil es mir hilft…‘ Es ist wie eine Informationsquelle für die Arbeit, das Studium. Sie sind nicht so emotional mit dem Lesen verbunden, sondern verfolgen eher einen Zweck“, erklärt Marzulli.

Die dritte Gruppe ist der „soziale und gemischte“ Leser : Sie legen Wert auf das individuelle Lesen, pflegen aber auch soziale Kontakte . „Sie nehmen auch an Aktivitäten teil, die mit dem Lesen von Büchern, Gruppenräumen und Debatten zu tun haben, die sie interessieren, und sie pflegen soziale Kontakte“, fügte er hinzu.

Die Präsentation der Studie fand am Dienstag im Mikrokino des San José-Gebäudes der University of California, San José, statt. Anwesend waren Christian Rainone , Präsident der Book Foundation, Ezequiel Martínez, Generaldirektor der Buchmesse, und Paula Marzulli.

Dies sind die ersten Daten aus der Umfrage, die lediglich eine Stichprobe war, um den Puls der letzten Messe zu messen. Die endgültigen Ergebnisse werden jedoch später bekannt gegeben . „Es ist eine Fülle von Informationen, die uns nicht konkret zur Verfügung standen. Wir hatten Umfragen nach der Wahl, Mundpropaganda oder Gespräche von Ohr zu Ohr, aber nicht die seriösen, konkreten Informationen, die wir mit der UCA zu sammeln begannen“, sagte Ezequiel Martínez.

„ Wir wollten wissen, was wir gut machen und was wir verbessern müssen , welche Anforderungen die Teilnehmer der Professional Days in diesen drei Tagen an uns stellten. Wir haben auch mit den Ausstellern gesprochen, sowohl mit kommerziellen als auch mit institutionellen Ausstellern: von Geschäfts- bis zu Zufriedenheitsbedürfnissen, was wir ihnen ihrer Meinung nach bieten und was ihrer Meinung nach geändert werden sollte oder nicht“, fügte er hinzu.

Die UCA führte die erste Umfrage in der 49-jährigen Geschichte der Messe durch. Das Projekt begann Ende Februar und Anfang März und wurde bis zum Beginn der Messe im Rural Center durchgeführt.

Zunächst konzentrierten sie sich auf die Fachkonferenzen (22.–24. April) und die Eröffnung der Buchmesse für das Publikum (24. April–12. Mai). Anschließend segmentierten sie den Bericht in vier Kernpunkte: Besucherzahl (2.024 Fälle), Fachkonferenzen (1.728 Fälle), gewerbliche und institutionelle Aussteller (236 Fälle) und Ausstellerzufriedenheit (225 Fälle).

„Was Sie sehen werden, ist eine Zusammenfassung; es ist nur die Spitze des Eisbergs aller Ergebnisse . Es gibt eine enorme Menge an Informationen“, sagte Martínez.

Christian Rainone, Präsident der El Libro Foundation, wies seinerseits darauf hin, dass dieses innovative Tool „Teil der Innovationsziele des Rates für kommende Messen und auch für die Stiftung ist. Wir arbeiten außerdem an einer neuen Website, der Einführung einer App und dem Rebranding, das Sie in den kommenden Veröffentlichungen sehen werden“, fügte er hinzu.

Laut der UCA-Umfrage besuchten rund 1.300.000 Menschen die Buchmesse 2025, 10 % mehr als im Vorjahr . Allerdings kaufte jeder Zweite ein Buch, also 50 % der Besucher.

Diese Zahl ist für die Veranstalter, die ihre Umsätze steigern wollen, besorgniserregend . Zwar gab es im Vergleich zum desaströsen Jahr 2024 (mit Rückgängen bei den Buchverkäufen von über 40 %) einen Anstieg von 30 % , doch erreichten die Zahlen nicht das Verkaufsniveau von 2023, der 47. Ausgabe.

Die Wirtschaftskrise ist der bestimmende Faktor, ebenso wie die (rückläufige) Inflation, steigende Buchpreise und der offizielle Wechselkurs zum Dollar. Dieses Mal war der Ticketpreis (5.000 Dollar an Wochentagen und 8.000 Dollar am Wochenende) für Besucher jedoch erschwinglich.

In jedem Fall haben Besucher, die Tickets kaufen, Zugriff auf ein Chequelibro , mit dem sie nach der Messe besondere Rabatte beim Kauf von Exemplaren im Buchhandel erhalten. Laut der UCA-Umfrage sind 58,3 % mit diesem Tool vertraut, d. h. 6 von 10 würden es gerne nutzen.

„Das ist ein Problem, mit dem wir uns auseinandersetzen müssen“, räumte Rainone ein und meinte damit die 50 Prozent der Besucher, die die Messe besuchen, aber keine Bücher kaufen. Er äußerte sich auch besorgt über die geringe Beteiligung des Bildungssektors , insbesondere der Studenten, einer Zielgruppe, die die Organisatoren zum Kauf von Büchern bewegen wollen.

Die Buchmesse von Buenos Aires ist das beliebteste Kulturereignis des Landes und ein literarisches Highlight für viele Argentinier und Ausländer. Für viele ist der Besuch der Messe zur Tradition geworden.

In diesem Zusammenhang hatten 80 % der befragten Besucher die Messe bereits bei früheren Ausgaben besucht und 7 von 10 verfügten laut derselben UCA-Umfrage über einen hohen Bildungshintergrund auf Tertiär- oder Universitätsniveau (vollständig oder unvollständig).

Fast 70 % der Befragten (68,9 %) kennen die Messe und ihren Termin. Wie? Zunächst durch Kommentare und Einladungen, dann über soziale Medien und schließlich durch Werbung und traditionelle Medien (Printmedien, Radio, Fernsehen und Internet).

Der Großteil dieses Publikums kommt aus der Hauptstadt und dem Großraum Buenos Aires nach La Rural . „Bei der Stichprobenentnahme haben wir Städte bis zum dritten Cluster abgedeckt, also Städte, die 50 bis 60 Kilometer von Buenos Aires entfernt liegen. Die Menschen kamen auch aus dem Landesinneren, wenn auch in geringerem Maße. Und schließlich kamen sie aus dem Ausland“, sagte Paula Marzulli, Forschungsleiterin an der UCA.

Die Umfrage zeigt, dass 50 % der Besucher zum Bücherkauf kommen, die andere Hälfte jedoch aus verschiedenen Gründen: Sie besuchen Stände, besichtigen die Messe und interessieren sich für das kulturelle Programm. Sie nehmen auch an Buchpräsentationen und Signierstunden, Schulungen und Freizeitaktivitäten teil. „Diese Bindung zwischen Autor und Leser wird durch die Anlässe und Aktivitäten auf der Messe verstärkt“, analysiert Marzulli.

Er erklärte, dass der UCA-Bericht drei Arten von Käufern unterscheide : „Gelegenheitskäufer“, die 61 % der Verbraucherbevölkerung ausmachen und normalerweise zwischen 1 und 2 Bücher kaufen; dann kommen „mittlere“ Käufer (die 25 % ausmachen und zwischen 3 und 5 Bücher kaufen); und schließlich „Vielkäufer“ (die 14 % ausmachen und mehr als 6 Bücher kaufen).

Was die Zahlungsmethode betrifft, bevorzugen die meisten die Debitkarte (35,6 %) , gefolgt von virtuellen Geldbörsen (22 %), Kreditkarten (21,5 %) und Bargeld (21 %).