Mehr als 200 Markenbekleidungsgeschäfte in den USA mussten nach Insolvenzanträgen schließen: Die Schuld tragen Shein und Temu.

Die amerikanische Jugendmodemarke Forever 21 gab die dauerhafte Schließung von mehr als 200 Filialen in den USA bekannt, nachdem sie im März dieses Jahres zum zweiten Mal Insolvenz angemeldet hatte .

Der Schritt ist Teil einer „geordneten Liquidation“, die der jahrzehntelangen Expansion der Marke auf dem US-Markt ein Ende setzt .

Der Betreiber F21 OpCo gab bekannt, dass er bei einem Gericht im US-Bundesstaat Delaware freiwillig Insolvenz nach dem US-amerikanischen Verfahren Chapter 11 angemeldet hat.

Ziel des Unternehmens sei es, das Geschäft umzustrukturieren und Alternativen zu prüfen , darunter auch den Verkauf aller oder eines Teils der Vermögenswerte, allerdings sei bislang noch keine Transaktion abgeschlossen worden.

Forever 21 führte die Entscheidung auf die zunehmende Konkurrenz durch Fast-Fashion-Marken wie Shein und Temu zurück, deren digitale Strategien und aggressive Preisgestaltung das traditionelle stationäre Geschäftsmodell unter Druck gesetzt haben.

Einer der Faktoren, die die finanzielle Lage noch verschärften, war die Anwendung der „De-minimis“-Befreiung, die den zollfreien Import von Waren unter 800 Dollar ermöglichte und so Wettbewerber mit Sitz in China begünstigte.

Diese Ausnahmeregelung wurde im April 2025 von Präsident Donald Trump abgeschafft.

In ihrer Blütezeit betrieb die Kette mehr als 500 Filialen in den USA und fast 800 weltweit. Vor dem neuen Schließungsverfahren hatte sie 350 Standorte.

Bereits 2019 hatte Forever 21 im Zuge der Reorganisation seiner globalen Struktur Insolvenz angemeldet. Damals wurde das Unternehmen von der Sparc Group übernommen , einem Konglomerat, das die Marke noch immer kontrolliert.

Trotz des Rückgangs auf dem US-Markt behält Forever 21 seine internationale Präsenz durch Franchises bei.

In diesen Ländern werden die Geschäfte von lokalen Unternehmen betrieben, was bedeutet, dass die Schließungen keine direkten Auswirkungen auf den Betrieb außerhalb der Vereinigten Staaten haben werden.

Das Unternehmen bestätigte außerdem, dass seine Website und sein geistiges Eigentum weiterhin betriebsbereit bleiben.

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