Campara: «Die Zukunft der Mode muss auf Empathie und neuen Verbindungen aufbauen»

Was beim Beobachten oder Zuhören von Silvio Campara am meisten auffällt, ist seine Fähigkeit, plötzlich die Tonlage zu ändern und damit den Gesprächspartner auf die Probe zu stellen, der seinen Gedanken und Argumenten folgen möchte, selbst wenn diese durch unwiderlegbare Zahlen bereichert sind. Der CEO von Golden Goose wechselt mühelos von persönlichen Anekdoten zum globalen Szenario, von Marketingbegriffen, die zu Recht nicht aus dem Englischen übersetzt werden können, wie „Akquise“ und „Bindung“ , die sich auf Ladenkunden und nicht auf Finanzgeschäfte beziehen, bis hin zur Verwendung einer fantasievollen Sprache, die viel über seine Persönlichkeit aussagt.

Beim Sole 24 Ore Luxury Summit, der am Mittwoch, den 7. Mai, bei Magna Pars in Mailand stattfand, begann Campara seine Geschichte mit sich selbst: „Als ich aufwuchs, verstand ich, dass das größte Glück, das mir je widerfahren ist, darin bestand, von meiner Familie in jeder Phase meines Lebens geliebt worden zu sein, angefangen mit den entscheidenden Phasen der Kindheit. Ich komme aus einer kleinen Stadt in Venetien, um an der Bocconi zu studieren. Ich begann meine Karriere als Manager und fand bei Golden Goose viel Befriedigung, aber meine Stärke, mein Optimismus, meine Neugier und mein Einfühlungsvermögen für andere kommen daher, dass ich geliebt wurde.“

Ein Geständnis, das im Mund vieler anderer abgedroschen klingen oder, schlimmer noch, einer captatio benevolentiae ähneln könnte. Laut Silvio Campara erklärt dies viel über die Einzigartigkeit des von Golden Goose eingeschlagenen Weges: Das Jahr 2024 wurde mit einem Umsatzwachstum von 13 % auf 655 Millionen und einem EBITDA von 227 (+14 % gegenüber 2023) abgeschlossen. „Wir sind potenziell Sklaven unserer Smartphones und der Technologie oder zumindest von ihnen abhängig, was unsere Auswahlmöglichkeiten sicherlich erweitert hat. Aber ich verstehe den Unterschied zwischen der Entscheidung, etwas zu tun, und der Entscheidung, auf sein Herz und seinen Verstand zu hören – fügte der CEO von Golden Goose hinzu –. Es mag als Argumentation für die Modebranche übertrieben theoretisch oder philosophisch erscheinen, aber ich glaube, das ist nicht der Fall. Der Erfolg von Golden (sic) hängt mit den Empfindungen und Emotionen zusammen, die wir bei Kunden hervorrufen. Wir zwingen niemandem etwas auf und bombardieren weder Verstand noch Herz mit sich wiederholenden sozialen Kampagnen. Stattdessen bieten wir die Möglichkeit, fast jedes Produkt zu personalisieren, angefangen natürlich mit Turnschuhen.“ Wer behaupten würde, dass Individualisierung seit einigen Jahren zum Mantra jeder Mode- und Luxusmarke geworden sei, dem sei nur gesagt, dass es bei Golden Goose um „Co-Creation“ und nicht um personalisierte Turnschuhe oder T-Shirts geht.

Um die Verbindung zu jeder Form von Kreativität und Talent, weit über die Mode hinaus, zu unterstreichen, hat Campara auch das Projekt „Haus of Dreamers“ ins Leben gerufen, eine Idee, aber auch einen physischen Ort, einen Gebäudekomplex in Marghera, wo die Marke vor zwanzig Jahren geboren wurde, der 2024 anlässlich der Kunstbiennale eingeweiht wird und neben Büros und Laboren auch Räume für Künstler, Videomacher, Tagungen und vor allem eine „Schule für Kunsthandwerker“ (bei Golden Goose heißen sie jedoch Träumer ) beherbergt.

Am Vorabend der Architektur-Biennale in Venedig wird das Haus Marco Brambilla mit „Altered States“ beherbergen, seiner ersten richtigen Ausstellung in Italien, kuratiert von Jérôme Sans, Mitbegründer des Palais de Tokyo in Paris, der eine Reihe bestehender Werke sowie weitere, speziell von Brambilla für Golden Goose geschaffene Werke ausgewählt hat. Das Haus wird am Sonntag, den 11. Mai, im Rahmen der Haus Week für die Öffentlichkeit geöffnet. Es bietet ein Programm aus Aufführungen, Workshops und Vorträgen zu den Themen Kunst, Kultur, Turnschuhe und Sport mit dem Ziel, der lokalen venezianischen Gemeinschaft etwas zurückzugeben und den interkulturellen Dialog, Kreativität und Meinungsfreiheit zu fördern. Eine Veranstaltung, die allen offen steht. Registrieren Sie sich auf haus.goldengoose.com.