Die Ironie von Google, Microsoft und Samsung über Apples Nicht-Nachrichten

In der Welt der Technologie gehören Spitzen, Hohn und Scherze unter Branchengrößen mittlerweile zum Alltag. Das Drehbuch ist immer dasselbe: Ein Unternehmen präsentiert begeistert ein neues Produkt, und kurz darauf taucht ein Konkurrent auf und erinnert – mit einem sarkastischen Lächeln – daran, dass er diese Idee schon länger habe.

Die Geschichte der „Tech Roasts“ ist lang und voller Kultmomente. Von der legendären Apple-Kampagne „Get a Mac“ (2006–2009) mit den Figuren „Hi, I’m a Mac“ und „And I’m a PC“, die jahrelang Windows-Computer mit minimalistischen Skizzen auf weißem Hintergrund lächerlich machten, bis hin zum Werbespot, in dem Samsung mit „The Next Big Thing“ Schlag auf Schlag antwortete und die tragikomischen Abenteuer eines jungen Mannes erzählte, der dazu verdammt ist, kilometerlange Schlangen zu stehen, um das neueste iPhone zu kaufen, bis er kurz vor der Markteinführung des iPhone X auf ein Galaxy umsteigt. Im Jahr 2024 startete Samsung anlässlich der Markteinführung seiner Tablets mit einem weiteren (aber sehr wohl dosierten) Tiefschlag neu: „Creativity Cannot Be Crushed“, eine direkte Antwort auf den Apple-Werbespot, in dem eine hydraulische Presse Musik- und Kunstinstrumente zerquetscht, um für das iPad Pro zu werben. Sogar Intel, bekanntermaßen eher bieder, erlag 2021 der Versuchung, Macs mit M1-Chips mit einer Reihe sarkastischer Werbespots anzugreifen.

Und nun sind wir im Jahr 2025. Nach der jüngsten Präsentation von iOS 26 und macOS 26 auf der WWDC ist das Internet außer sich. Apple, das seit Jahrzehnten mit dem legendären „One more thing“ für seine Fähigkeit steht, die Welt zu überraschen, präsentiert nun Funktionen, die die Konkurrenz schon länger hat. Zwischen Memes, Sticheleien und ironischen Schlagzeilen explodiert das „Trollfest“ an allen Fronten. Zu den ersten, die zuschlugen, gehörte The Verge mit einem Titel, der alles sagt: „Alle Android-Funktionen, die Apple auf der WWDC angekündigt hat“ – sprich: „Alle neuen Android-Funktionen, die auf der WWDC angekündigt wurden“. Der Artikel bespricht eine lange Liste von Funktionen, die Apple als revolutionär präsentiert hat, die aber bei Android, insbesondere beim Google Pixel, altbekannt sind: Anruffilterung, Halteassistent, Live-Übersetzungen während Anrufen. Nichts wirklich Neues, sondern nur ein elegantes, typisch Apple-typisches Restyling. Und die Konkurrenz hat offensichtlich keine Zeit verloren. Google, Microsoft und Samsung stimmten in einen Chor mehr oder weniger expliziter Ironie ein.

Klarstellungen von Samsung

Samsung legte den Anfang mit einem eleganten, aber präzisen Vorstoß. Während der Keynote von Apple postete das Unternehmen eine Reihe bissiger Nachrichten auf seinem offiziellen X-Account (ehemals Twitter). Die erste: „Anpassbare Apps? Schwebende Balken? Diese Oberfläche mit dem glänzenden Glaseffekt? Sieht … vertraut aus.“