Zwei Zara-Werbungen verboten
Zwei Werbespots der weltberühmten Bekleidungsmarke Zara wurden von der britischen Advertising Standards Authority (ASA) verboten, weil sie Models zeigten, die „ungesund dünn“ wirkten.
Die Advertising Standards Authority (ASA) sagte, die Sonnenbrille und die nach hinten gekämmte Dutt-Frisur ließen ein Model „dünn“ aussehen, während die Pose und das tief ausgeschnittene Hemd auf einem anderen Bild die „hervorstehenden“ Schlüsselbeine des Models enthüllten, berichtete Habertürk von der BBC.
Die Aufsichtsbehörde entschied, dass die „unverantwortlichen“ Anzeigen in ihrer aktuellen Form nicht erneut veröffentlicht werden dürften und dass Zara sicherstellen müsse, dass alle seine Bilder „verantwortungsvoll erstellt“ würden.
Zara entfernte die Anzeigen und erklärte, beide Models verfügten über medizinische Dokumente, die ihren guten Gesundheitszustand zum Zeitpunkt der Aufnahme der Fotos belegen. Die beiden verbotenen Anzeigen waren zuvor in einer Reihe von Bildern auf der App und Website des Einzelhändlers erschienen, die Models beim An- und Ausziehen von Kleidung zeigten. Eine Anzeige bewarb sich um ein kurzes Kleid. Die ASA befand, dass die Beine der Models durch Schatten „auffällig dünn“ wirkten. Sie stellte außerdem fest, dass die Position der Oberarme und Ellbogengelenke der Models diese „unproportional“ erscheinen ließ.
"HERVORSTEHENDE SCHLÜSSELBÖCKE"
Bei der anderen verbotenen Anzeige handelte es sich um eine Hemdenwerbung. Die Position des Models soll ihre „hervorstehenden“ Schlüsselbeine betont haben, die zum „Blickpunkt“ der Anzeige wurden. Die ASA prüfte auch zwei weitere Zara-Anzeigen, die jedoch beide nicht verboten wurden. Zara entschied, alle beanstandeten Bilder zu entfernen und erklärte, keine direkten Beschwerden erhalten zu haben. Der Einzelhändler teilte der ASA mit, dass keines der Bilder über „sehr geringfügige Anpassungen von Beleuchtung und Farbe“ hinaus verändert worden sei.
Sie fügte hinzu, dass sie auch die Empfehlungen des Berichts „Fashioning a Healthy Future“ umsetze, der 2007 von der britischen Model Health Inquiry veröffentlicht wurde.
Zara erklärte, dass man sich insbesondere an die dritte Empfehlung dieses Berichts halte, die besagt, dass Models „einen medizinischen Bericht von Ärzten vorlegen müssen, die auf die Erkennung von Essstörungen spezialisiert sind und der bescheinigt, dass sie bei guter Gesundheit sind.“
Diese Entscheidung erfolgte, nachdem die Anzeigen anderer Einzelhändler Anfang des Jahres verboten wurden, weil die Models zu dünn waren.
Quelle: News Center
Tele1
