Demna hat gerade seine erste Gucci-Kollektion enthüllt – und das müssen Sie wissen

Der September ist ein Monat voller Wendungen in der Modewelt – Naomi Campbell schreitet über den Laufsteg von Richard Quinn, Chers Auftritt bei Valentinos Studio 54-Revival und die stille Enthüllung, dass Rachel Scott vor Monaten zu Proenza Schouler gewechselt ist . Schließlich ist es die Saison, in der Marken im Rampenlicht stehen. Und doch hat Gucci , vielleicht der unerwartetste Schritt überhaupt, gerade sein erstes Lookbook unter der Leitung von Demna Gvasalia vorgestellt – sein Debüt seit seinem Amtsantritt als Kreativdirektor Anfang des Jahres.

Dass dies eher ungewöhnlich ist, versteht sich von selbst. Demnas erste Gucci- Kollektion wurde erst viel später im Modekalender erwartet, und das traditionsreiche italienische Modehaus ist nicht gerade für Überraschungen bekannt. Warum also jetzt? Laut der Marke ist die Veröffentlichung ein Auftakt – „sie definiert die ästhetische Basis, auf der Demnas Gucci-Vision bis zu seiner ersten Show im Februar aufgebaut wird“, heißt es in der Pressemitteilung.

Das Vorspiel mit dem Titel Gucci: La Famiglia wird als „Studie der ‚Gucciness‘ von Gucci, einem Ausdruck der Marke“ beschrieben. Stellen Sie sich „gerahmte Porträts einer erweiterten Gucci-Familie“ vor, mit Archetypen wie dem Partyboy, la Drama Queen , incazzata – was grob übersetzt ‚angepisst‘ bedeutet, obwohl sie eher sittsam und bieder als wütend wirkt – und la mecante , der Gönner. Es ist eine augenzwinkernde Erkundung der Kundschaft von Gucci und wie Demna sie zu interpretieren beabsichtigt. Nehmen Sie zum Beispiel incazzata , gekleidet in ein „‚kleines rotes Mäntelchen ‘ im Stil der 60er, das ihr feuriges Auftreten widerspiegelt“ – sicherlich ein freches Statement.

Der Grund für die Veröffentlichung eines Lookbooks jetzt? Nun, es wurde viel darüber spekuliert, wie Demna – Mitbegründer der Streetwear-Marke Vetements und der kreative Kopf hinter Balenciagas kultigen Triple S-Sneakern, Pantaleggings und Michelle Yeohs viralem „Alufolienkleid“ – seine Ästhetik in die legendären Codes von Gucci übertragen würde.

Wie La Famiglia deutlich macht, nimmt die Antwort bereits Gestalt an. Die Überraschungskollektion selbst fühlt sich typisch Demna an. Und innerhalb der Kollektion kommen seine Markenzeichen zum Vorschein: eine Fülle komplett schwarzer Looks in kontrastierenden Texturen, ein Hauch von Vintage-Glamour, Pailletten für lange Nächte und witzige Schnörkel (ja, wir sehen dich, Ragazzo in Unterhosen).

Und doch ist es unverkennbar Gucci. „Traditionelle Signaturen werden neu interpretiert und wiederbelebt“, bemerkt die Marke und verweist auf die Gucci Bamboo 1947 Tasche, den Horsebit Loafer (eine Ikone seit 1953), das Flora-Motiv und das zeitlose GG-Monogramm – allesamt selbstbewusst in den Mix eingewoben.

Das Ergebnis ist eine perfekte Verschmelzung der Codes des Hauses mit Demnas unverwechselbarer Vision – ein klares Signal einer neuen Ära. Anfängliche Zweifel, ob der Designer wie geschaffen für Gucci ist, sind nahezu verflogen, und in den sozialen Medien finden sich bereits zustimmende Kommentare. Wir freuen uns jetzt noch mehr auf den Februar.