Streetwear-Label Cherry LA läutet gemeinsam mit W Hotels das SXSW ein

Nach der Eröffnung eines neuen Ladengeschäfts in Austin im vergangenen Herbst erweitert die kalifornische Kultmarke Cherry Los Angeles ihre Präsenz in Texas mit einer „dreitägigen, immersiven Übernahme“ des W Austin Hotels, zeitlich abgestimmt auf das Eröffnungswochenende des beliebten South by Southwest -Festivals in Austin.

Das amerikanisch angehauchte, westlich beeinflusste Streetwear-Label ist mit solchen Kooperationen vertraut und hat sich unter anderem mit der in Tokio ansässigen Modemarke Girls Don't Cry , dem ExtremsportunternehmenFox Racing , dem F1-Team Oracle Red Bull Racing und dem EishockeyteamLos Angeles Kings zusammengetan. Die Zusammenarbeit mit W Hotels markiert jedoch eine neue Art von Erlebnispartnerschaft, in deren Rahmen Cherry LA die Cocktailbar Blue Room des W Austin mit einem zweitägigen, kuratierten Programm umgestalten wird – alles für die Öffentlichkeit zugänglich.

Das Programm läuft von Samstag, 8. März, bis Sonntag, 9. März, und umfasst ausgewählte Speisen und Getränke, einen interaktiven Aktivierungsbereich, Live-Auftritte und besondere Gäste sowie natürlich frische Mode. In allen 32 Luxussuiten des W Austin wird die Frühlingskollektion von Cherry LA exklusiv zum Kauf angeboten – und die Gäste werden die Ersten sein, die einen Blick auf die neuen Waren werfen können. (Diese Gäste haben auch die Möglichkeit, limitierte Sondereditionen vom Zimmerservice zu bestellen: Ein von Cherry LA inspirierter Eisbecher wird während der Übernahme die Speisekarte für das Speisen im Zimmer zieren.)

David Levy, einer der beiden Mitbegründer von Cherry LA, sagt, bei der Partnerschaft gehe es darum, „den unverwechselbaren Charme von Austin durch die Linse von Cherry LA einzufangen – die Honky-Tonk-Wurzeln der Stadt mit modernem Luxus zu verbinden.“ Als W Hotels Levy und seinen Mitbegründer Joseph Perez wegen einer möglichen Zusammenarbeit ansprach, „fühlte sich die Verschmelzung dieser beiden Welten wie eine natürliche Ergänzung an“, sagt Levy, „um ein Erlebnis zu schaffen, das sowohl Austins kulturelles Erbe als auch die unglaubliche Leinwand, die das Hotel darstellt, würdigt.“

Für W Hotels ist die Schnittmenge ebenso organisch. Die 1998 gegründete Hotelmarke hat sich große Mühe gegeben, ihre Häuser als Lifestyle- und Kultureinrichtungen zu etablieren und nicht nur als bloße Orte zum Essen oder Schlafen. Aus diesem Grund haben einige ihrer fast 70 Hotels weltweit ähnliche Partnerschaften eingegangen. Zu den jüngsten Beispielen gehören der Pop-up-Veranstaltungsort des W Verbier, der mit dem spanischen Bekleidungsgeschäft Massimo Dutti geschaffen wurde; die Pop-up-Terrasse des W Aspen mit Goldberghs Le Café de l'Aspen; und eine aktuelle Capsule-Kollektion mit dem Künstler Thomas Lelu.

„Mode war schon immer fester Bestandteil der W Hotels“, sagt George Fleck, Global Brand Leader bei W Hotels. „Genau wie Musik, Kunst und Design ist sie eine treibende Kraft hinter der Identität der Marke.“