Warum die „Good Jeans“-Kampagne von American Eagle mit Sydney Sweeney auf Gegenwind stößt

Die neueste Denim-Kampagne von American Eagle mit Sydney Sweeney in der Hauptrolle hat eine massive Online-Debatte ausgelöst. Der Slogan war zwar als freche Doppeldeutigkeit gedacht – „Gute Jeans“ und „Gute Gene“ –, doch viele fanden die Idee beunruhigend.

Das Video der Kampagne war stark von Wortspielen geprägt und verband hochwertigen Denim mit biologischen „guten Genen“. Diese Gene waren in diesem Fall Sweeneys blaue Augen und blonde Haare. Und während American Eagle einen retro-amerikanischen Vibe zu treffen schien (einige sagten sogar, es sei eine Anspielung auf eine altmodische Brooke Shields-Werbung, die seitdem ähnlich heftige Kritik einstecken musste), zogen Online-Kritiker schnell eine Grenze zwischen dem Slogan und der dunklen Geschichte der Eugenik .

Was als klassisches Wortspiel gedacht war, hat nun eine virale Gegenreaktion ausgelöst und wichtige Fragen darüber aufgeworfen, wie Schönheit, Genetik und Exklusivität in Modekampagnen dargestellt werden und warum die Generation Z dies nicht auf sich beruhen lässt.

Was ist die Kampagne „Good Jeans“?

American Eagle startete die Kampagne letzte Woche und präsentierte den Euphoria -Star als Gesicht ihrer neuesten Jeanskollektion. Die Bilder orientierten sich an einer nostalgischen, klaren Ästhetik: ein minimalistischer Hintergrund, ein schnell geschnittenes Video von Sweeneys Jeans-Outfit und ein Voiceover, das von Sweeney gelesen wurde. „Jeans werden von den Eltern an die Nachkommen vererbt und prägen oft Eigenschaften wie Haarfarbe, Persönlichkeit und sogar Augenfarbe“, sagt sie.

Manche interpretieren die Anzeige als doppeldeutig, obwohl das vielleicht nicht beabsichtigt war. „Gute Jeans“ soll den Denim der Marke hervorheben. „Gute Gene“ soll signalisieren, dass Sweeney – mit ihren blonden Haaren, symmetrischen Gesichtszügen und ihrem Starlet-Appeal der alten Schule – ein vermeintliches körperliches Ideal darstellt.

Das Internet hat Gedanken

Fast sofort hagelte es in den sozialen Medien Kritik. Ein Nutzer brachte die Kampagne mit seiner Theorie der „ Operation Beige “ in Verbindung, die sich auf Gentrifizierung und Eugenik konzentrierte. Andere wiesen darauf hin, dass die Botschaften der Kampagne Ideale von biologischer Überlegenheit und genetischem Wert ansprachen und die Unterscheidung zwischen guten und schlechten Genen unterstellten, insbesondere in Verbindung mit Sweeneys sehr spezifischem, sehr traditionellen Aussehen mit blonden Haaren und blauen Augen.

TikTok-Videos analysierten die Sprache und zeigten, wie Ausdrücke wie „gute Gene“ in der Vergangenheit als Indikator für Weißsein verwendet wurden.

Auch wenn sich nicht alle über die Schwere des Vergehens einig waren, herrschte doch Einigkeit darüber, dass das Branding im besten Fall unsensibel, im schlimmsten Fall schädlich wirkte.

Woher „gute Gene“ kommen – und warum es nicht nur eine nette Phrase ist

Der Begriff „ gute Gene “ stammt nicht aus der Mode. Er hat seine Wurzeln in der Eugenik, einer Pseudowissenschaft, die im 20. Jahrhundert an Bedeutung gewann und die Vorstellung verbreitete, dass bestimmte Menschen – oft weiß, wohlhabend und konventionell attraktiv – biologisch überlegen seien.

Diese Ideologie war der Nährboden für alles, von Zwangssterilisationen bis hin zu Einwanderungsgesetzen, und fand später in der Nazi-Propaganda ihren Widerhall. Selbst in der heutigen Popkultur weckt der Satz die Implikation, wer als von Natur aus besser angesehen wird – eine Tatsache, die sich als falsch erwiesen hat.

Wenn eine große Marke „gute Gene“ als Slogan verwendet, selbst in einem witzigen Kontext, streift sie diese Geschichte. Sie reduziert den menschlichen Wert auf Aussehen und Herkunft, was besonders in einer Zeit relevant ist, in der die Generation Z aktiv Schönheitsstandards abbaut und Privilegiensysteme hinterfragt.

Warum Sydney Sweeney wieder im Mittelpunkt steht

Sweeney ist zu einem gefragten Gesicht für Marken geworden, die eine klassische amerikanische Ästhetik verfolgen. Ihr Casting passt zum langjährigen Image von American Eagle, doch einige Kritiker weisen darauf hin, dass sie oft im Mittelpunkt von Online-Debatten über Weißsein, Privilegien und „ideale“ Weiblichkeit steht.