Hilton bringt eine weitere Marke in der Asien-Pazifik-Region auf den Markt – Tru debütiert in Vietnam

Während Hilton vor Kurzem mit der Einführung seiner Luxus-Lifestyle-Marke NoMad nach Singapur Schlagzeilen machte, hat die Gruppe deutlich gemacht, dass das wahre Wachstum im mittleren Marktsegment liegt.

Nur eine Woche nach der Ankündigung, seine Luxus-Lifestyle-Marke NoMad in den Asien-Pazifik-Raum zu bringen, kündigte Hilton an, seine Mittelklasse-Marke Tru by Hilton in der Region einzuführen, beginnend mit Vietnam.

Das Unternehmen beabsichtigt, die ersten vier von 14 geplanten Objekten bis Ende 2025 zu eröffnen. Dieser Schritt markiert einen Vorstoß in den Mittelklassemarkt, wo die Nachfrage schnell steigt, insbesondere bei jüngeren und kostenbewussten Reisenden.

Dabei fängt Hilton nicht bei Null an. Hilton wird die in Vietnam ansässige SOJO-Hotelkette, eine Mittelklassehotelkette mit derzeit 13 aktiven Häusern, im Rahmen einer Partnerschaft mit dem lokalen Anbieter ROX Group in Tru by Hilton Hotels umwandeln.

TNH Hotels & Resorts, Teil der ROX Group, hat 2020 SOJO Hotels gegründet. Positioniert als