La marca más recomendada de Australia también es la más difícil de conseguir

• Rolex ocupó el puesto número 1 en las recomendaciones de marcas australianas de YouGov en 2025, superando a Toyota, Jack Daniel's y Apple.
• A pesar de la amplia demanda, los relojes Rolex siguen siendo notoriamente difíciles de comprar, debido a la escasez, la estrategia y la obsesión de los coleccionistas.
• Nuevos modelos como el Oyster Perpetual Land-Dweller demuestran que Rolex sigue innovando, aunque sea de forma silenciosa, reforzando su prestigio cultural y relojero.

En un país que se enorgullece de su autenticidad, la discreción y el lujo que prioriza la funcionalidad, tiene todo el sentido que la marca más recomendada de Australia para 2025 no sea una llamativa empresa tecnológica ni una marca de moda rápida indulgente.

Según nuevos datos publicados esta semana por YouGov , Rolex ha ocupado oficialmente el primer puesto en el ranking de “Marcas más recomendadas” de 2025, con una puntuación envidiable de 89,6.

Eso lo coloca por delante de Toyota (89,2), Jack Daniel's (88,4) e incluso de gigantes tecnológicos como Apple y Samsung. ¿Pero quizás el detalle más revelador? La mayoría de los australianos ni siquiera pueden entrar en una boutique y comprar un Rolex sin esperar en una lista de espera. Es lujo en su máxima expresión. Y, al parecer, estamos enganchados.

Las clasificaciones de YouGov, extraídas de su plataforma BrandIndex, miden la probabilidad de que los clientes actuales recomienden una marca. Es una de las formas de marketing más eficaces: un voto de confianza sincero de quienes han estado allí, han usado la camiseta (o, en este caso, el reloj) y quieren que otros hagan lo mismo.

En el caso de Rolex, es un respaldo poderoso que demuestra que los australianos aún otorgan un valor inmenso al legado, la calidad y un toque de misticismo.

Y no se equivoquen: Rolex rebosa mística . Es uno de los ecosistemas de lujo más controlados del planeta. La marca produce más de un millón de relojes al año, pero da la impresión de que la mitad de esa cantidad llega a las tiendas y menos aún a los clientes.

Asignaciones limitadas, sin comercio electrónico, la astucia de los distribuidores autorizados; todo forma parte de la experiencia Rolex. En un mundo impulsado por la gratificación instantánea, Rolex es una excepción. Y los australianos, al parecer, lo respetan .

También hay que tener en cuenta la influencia de la discreta obsesión por los relojes en Australia. Los foros de Rolex están repletos de novedades. Los grupos de Facebook están llenos de alertas de caídas, avisos de reventa y un sinfín de fotos de muñeca.

Las reuniones de relojes en Melbourne, Sídney y Brisbane están cada vez más dominadas por Submariners, OPs y Daytonas, relojes que siguen siendo imposibles de comprar en tiendas físicas a menos que tengas una relación de décadas con una boutique o simplemente hayas gastado 50.000 dólares en joyas para congraciarte. A pesar de todo lo que se dice de que Australia es un mercado pequeño, Rolex tiene una clientela de culto aquí, y las cifras de YouGov lo reflejan.

Entonces, ¿qué impulsa esta lealtad en 2025? Desde luego, no es la accesibilidad. Tampoco la asequibilidad. La respuesta reside, al menos en parte, en la capacidad de Rolex para controlar constantemente la narrativa.

La colección Watches & Wonders de este año ofreció un excelente ejemplo. Para una marca a menudo acusada de ir a lo seguro, Rolex dio algunos golpes sorpresa. El nuevo Oyster Perpetual "Land-Dweller" introdujo un movimiento de alta frecuencia y una silueta de caja completamente nueva. La primera en más de una década.

También hubo éxitos más discretos: un nuevo y sutil Daytona con esfera lacada en negro; nuevas mejoras en las gamas GMT-Master II y Datejust . A simple vista, parecía la clásica sobriedad de Rolex. Pero en el fondo, Rolex ha demostrado su innovación en materiales, movimientos y su atractivo para coleccionistas a largo plazo.

Claro que no todos están convencidos. En ciertos ámbitos del mundo relojero, existe una creciente sensación de que Rolex se ha vuelto demasiado esquivo, demasiado mercantilizado.

Las primas del mercado gris para los modelos de acero inoxidable siguen siendo altísimas, y el programa de relojes usados ​​certificados (CPO) de Rolex ha recibido críticas mixtas por fijar precios muy superiores a los que la mayoría de los compradores están dispuestos a pagar. Algunos argumentan que la magia se está desvaneciendo. Pero esto, claramente, no ha frenado el impulso de la marca en Australia.

En todo caso, la escasez se ha convertido en parte del ADN de la marca Rolex. Poseer uno es superar el desafío. Ser un experto, un guardián, un coleccionista que entiende que el valor no se trata solo de la reventa, sino de la historia y el estatus. El hecho de que tantos australianos sigan dispuestos a recomendar Rolex, incluso después de años de espera para tener uno, lo dice todo sobre la posición actual de la marca.

Así que, aunque la expectación pueda fluctuar, el lugar de Rolex en la mentalidad australiana está asegurado. Recomendado, venerado... y, con toda seguridad, difícil de conseguir.