La pasarela se encuentra con la pista de carreras: las marcas de moda se asocian con los fabricantes de automóviles

La moda siempre ha estado fascinada por los coches, y esa obsesión no tiene futuro. Últimamente, habrás notado una oleada de colaboraciones de alta gama que se están popularizando. Tenemos la nueva colaboración de Alice + Olivia con Ford Bronco, la colaboración multifacética de Aimé Leon Dore con Porsche, y el vestuario de Tommy Hilfiger para la próxima película de F1 protagonizada por Brad Pitt y Damson Idris , sin mencionar la colaboración oficial de este último con el equipo de carreras Cadillac. La relación entre la moda y la industria automotriz siempre ha existido, pero ahora por fin está cobrando protagonismo.

Las marcas de lujo han mantenido durante mucho tiempo una relación amorosa con el estilo del automovilismo. Los años 70 presenciaron un auge de las colaboraciones entre diseñadores y fabricantes de automóviles, desde la colaboración de Pierre Cardin con Sbarro hasta la elegante personalización del Cadillac Seville por parte de Gucci, e incluso la dupla ultralujosa de Cartier y Lincoln. Pero estas conexiones no se limitaron a la carretera; las pasarelas también estaban en sintonía. Para su colección de primavera de 1992, " Les Cowboys", Thierry Mugler sacudió la industria con su ahora icónico bustier de motociclista, con correas de cuero, espejos laterales y todo lo necesario. Décadas más tarde, en 2015, Jeremy Scott aportó su característica extravagancia a la tendencia, presentando un espectáculo a modo de pasarela y lavado de coches para el desfile de prêt-à-porter femenino de Moschino en Milán y presentando una colección masculina inspirada en las motocicletas en Pitti Uomo.

El famoso corsé de Mugler en la pasarela en la primavera de 1992.

Moschino da vida a la alta costura del lavado de coches en su pasarela de primavera 2016 en Milán.

Más recientemente, la repentina popularidad de la Fórmula 1, impulsada en parte por su ícono de estilo y defensor del arte vocal, Lewis Hamilton , ha impulsado aún más el crecimiento de las marcas de lujo. En 2023, Chanel se volvió viral con una camiseta gráfica inspirada en el Gran Premio de su colección crucero, lo que provocó que tanto los fanáticos de la F1 como los influencers de moda se apresuraran a encontrar la pieza de $4,450.

Para un diseñador como Hilfiger, las carreras siempre han capturado la esencia del estilo americano desenfadado: iconografía clásica con un toque técnico y definido. Por eso, colaborar con Cadillac para la equipación oficial del equipo fue una sinergia natural. «Nuestra ambición es crear ropa para aficionados expresiva, sofisticada y profundamente arraigada en el estilo americano: una visión para dar forma a la próxima era de la vestimenta inspirada en las carreras», declara a ELLE.

Hilfiger también ve el automovilismo como una nueva vía para que la moda conecte con diferentes industrias, redefiniendo el estilo en nuevos contextos y aprovechando la creciente tendencia del "fashiontainment". Explica: «El automovilismo hoy en día es mucho más que carreras: es un movimiento cultural global que se encuentra en la intersección del deporte, la moda, el entretenimiento y la innovación. Ahí es donde prosperamos. A medida que la línea entre deporte y estilo se difumina, las oportunidades en este espacio son ilimitadas».

Colección cápsula de Alice + Olivia con Bronco.

Otras marcas también están innovando más allá de la Fórmula 1. Alice + Olivia se asoció con Bronco para crear una colección cápsula exclusiva que revoluciona la estética automovilística tradicionalmente masculina, evocando la experiencia de Sydney Sweeney en 2022 al reconstruir su Bronco de 1969. "Como diseñadora, fundadora y madre de tres hijas, siempre pienso en cómo crear un espacio para las mujeres, no solo en la moda, sino también en los negocios y la cultura", declara a ELLE Stacey Bendet, fundadora y directora ejecutiva de Alice + Olivia. "La Bronco siempre ha representado libertad y poder, pero esas historias casi siempre se contaban desde una perspectiva masculina. Quería darle un giro a esa narrativa, para demostrar que las mujeres no solo pertenecen a ella, sino que pueden apropiársela".

Ya sea que atribuyas el momento actual del automovilismo al regreso de la estética yuppie , al auge de deportes que antes eran de nicho como la F1 o al perdurable amor del verano por la ropa deportiva clásica estadounidense, una cosa está clara: el estilo inspirado en las carreras llegó para quedarse.