Les jeunes électeurs de gauche et TikTok : entre débilité intellectuelle et espoir

Heidi Reichinnek parle avec énergie au Bundestag, de la musique techno joue en arrière-plan. Des rayons laser jaillissent des yeux de Jan van Aken. Gregor Gysi apparaît avec « DJ Gysi » dans une cagoule noire et s'adresse au public en disant : « Hey, mes chéris. »

Le fait que le Parti de gauche ait obtenu 8,8 pour cent des voix aux élections fédérales est également dû à sa présence sur les réseaux sociaux et notamment sur Tiktok. Dans la tranche d'âge des moins de 25 ans, le parti devance confortablement l'AfD avec 25 pour cent.

La fête a eu autant de succès sur TikTok parce qu'elle s'appuyait sur un contenu de pourriture cérébrale (mot-clé : vision laser). Le terme « brainrot » décrit un contenu qui, en raison de son caractère trivial, brutal et surtout stupide, conduit à une prétendue détérioration mentale d’une personne. Cet humour direct est particulièrement populaire sur Tiktok et génère de nombreux clics en peu de temps.

Mais ne vous méprenez pas : la campagne de gauche sur TikTok ne s’est pas limitée à un contenu de pourriture cérébrale. Au contraire. La gauche s’appuie sur le contenu des médias sociaux. Elle explique pourquoi un plafonnement des loyers, une augmentation du salaire minimum à 15 euros, une taxation des super-riches et une position claire contre la droite sont si importants. Il défend les personnes socialement défavorisées et critique la richesse des riches au lieu de se languir d’elles, comme le font de nombreux autres partis. Cela la rend populaire auprès des jeunes électeurs.

Bien sûr, TikTok n’est pas le seul moyen pour la gauche de faire sa publicité. Elle a trouvé le bon équilibre entre le porte-à-porte, les manifestations et les courts clips Tiktok. Elle s’appuie sur une stratégie que le consultant politique et en communication Johannes Hillje définit ainsi : « Sans les médias sociaux, on ne peut pas conquérir les jeunes électeurs, mais on ne peut pas les conquérir uniquement par les médias sociaux. »

La Gauche a remplacé le FDP comme parti d’opposition. Alors que sous la grande coalition le FDP était encore considéré comme un parti jeune et énergique, les jeunes d'aujourd'hui le considèrent comme irréaliste et déconnecté de la réalité . Le FDP, en tant que parti des riches, contredit les valeurs de la jeune génération, qui veut lutter contre la pauvreté et réduire les écarts de richesse.

Jusqu’à présent, ce sont principalement la gauche et l’AfD qui ont réussi à déchiffrer l’algorithme de Tiktok. Ils y parviennent également grâce à une pensée en noir et blanc et à l’exagération. Mais la polarisation de la gauche donne confiance aux jeunes comme moi. Cela nous montre qu’il y a un parti qui se soucie vraiment de nous. Il n’ignore pas nos valeurs morales comme le font d’autres partis. Elle ne se moque pas de nous en nous traitant de « je sais tout » lorsque nous défendons les droits de l’homme et l’empathie, mais montre que ces valeurs peuvent être mises en œuvre en politique.

Le parti est désormais la voix forte de la gauche dans l’Allemagne de droite. Lors des manifestations contre l'extrême droite, elle se range résolument du côté des jeunes manifestants notamment. Lorsque le chef de la CDU, Friedrich Merz, a voté avec l'AfD, le parti de gauche a résisté au glissement vers la droite, par exemple avec le discours de Heidi Reichinnek au Bundestag, qui est devenu viral sur les réseaux sociaux. Et elle défend les droits des personnes LGBTQIA+, des migrants, des personnes qui peuvent à peine payer leur loyer.

Pour moi, mes amis et tous les autres jeunes qui ont peur maintenant. La gauche montre à la jeunesse que tout n’est pas perdu. Cela lui montre que son existence, sa visibilité et ses droits sont défendus. Cela donne une perspective, donne de l’espoir.

Et c’est exactement pour cela qu’elle est élue.