La marque de mode qui a fait sensation dans les années 80 et qui a fait fureur dans les années 90 a déclaré faillite

Lorsqu’une marque parvient à un style unique, elle a déjà gagné une partie. Cela ne l’exempte cependant pas des menaces de faillite et de disparition.

La firme Benetton en est l’exemple le plus clair. Fondée en 1965 par l'innovateur et disruptif Luciano Benetton , elle a consolidé son apogée dans les années 80 et 90 jusqu'à devenir un emblème de ces décennies.

Des campagnes publicitaires transgressives qui abordaient des problèmes sociaux jusque-là invisibles – comme le racisme et les inégalités – et des vêtements en coton dans une palette de couleurs inégalée sont devenus leurs marques de fabrique. Elle s'est également lancée dans d'autres produits, comme les montres ou les parfums, qui étaient des objets de désir au sein de la consommation de masse.

Mais aujourd’hui, la marque traverse sa phase la plus difficile. L’émergence de jeunes propositions avec d’autres fondations, l’usure que subissent les entreprises de mode et l’avancée du commerce électronique pourraient en être les causes.

La vérité est que leur situation financière est alarmante. Selon des informations du média français Les Echos et reprises par le site mexicain Expansión, les dettes de la dernière décennie s'élèvent à 1,6 milliard d'euros.

Selon des sources d'information, cela entraînera la fermeture de 419 magasins dans le monde cette année.

Le créateur de la marque a exprimé cette perspective pour 2024 dans le journal italien Corriere della Sera. « Les comptes montrent un déficit budgétaire d’environ 100 millions d’euros. »

Quant aux raisons, il a admis : « J’ai fait confiance et j’ai eu tort. « Ils m’ont trahi dans le vrai sens du terme. »

Elle avait également déclaré à l'époque qu'elle prévoyait de vendre des actifs non stratégiques et de redéfinir son modèle économique, cherchant à s'adapter à la nouvelle dynamique du marché.