Google Business Profiles lance « What's Happening » pour mettre en avant l'actualité des entreprises locales ; L'IA redéfinit la pertinence en matière de référencement

La nouvelle fonctionnalité de GBP vise à favoriser l'engagement instantané des restaurants et des bars. Les experts avertissent que la pertinence, et pas seulement le classement, est essentielle à l'ère de la recherche par IA. Google fait face à des poursuites antitrust en Europe.

Mountain View, Californie / Diverses agences – Le monde dynamique du marketing numérique débute le 13 mai 2025, avec des développements importants qui ont un impact direct sur les stratégies de visibilité en ligne des entreprises locales et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) en général.

Google a commencé à déployer une nouvelle fonctionnalité dans Google Business Profiles (GBP) appelée « What's Happening », conçue pour aider les restaurants et les bars à mettre en évidence leurs événements, leurs offres et leurs plats du jour. Pendant ce temps, la discussion dans le secteur du référencement s'intensifie autour de la manière dont l'intelligence artificielle redéfinit le concept de « pertinence » comme principal signal de classement.

Google décrit la nouvelle fonctionnalité « Quoi de neuf » comme un moyen de mettre « vos mises à jour ponctuelles, comme « Spécial du jour » ou « Musique live du samedi », au premier plan, suscitant un engagement immédiat ». Cette fonctionnalité offre aux entreprises du secteur de l'alimentation et des boissons une nouvelle vitrine précieuse en haut de leurs profils Google Business.

* Pour que les mises à jour apparaissent dans ce nouvel espace, les entreprises doivent partager activement ce qui se passe dans leur établissement via Google Posts ou en connectant leurs profils Facebook, Instagram et/ou X (anciennement Twitter) à leur profil Google Business pour une synchronisation automatique.

*Le lancement initial de « What's Happening » cible les entreprises de restauration et de boissons à emplacement unique aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada et en Nouvelle-Zélande.

Pour les spécialistes du marketing numérique et les propriétaires de restaurants et de bars, il s’agit d’une opportunité importante de capter l’attention des clients potentiels directement à partir des résultats de recherche Google et, potentiellement, de Google Maps. La possibilité de mettre en avant des offres et des événements en temps réel peut influencer de manière décisive le choix des consommateurs.

Le référencement à l'ère de l'IA : la pertinence dépasse le classement traditionnel

Alors que Google innove dans ses produits locaux, la communauté SEO débat activement de l’impact de l’intelligence artificielle sur les stratégies d’optimisation. Un consensus émergent, mis en évidence par des experts comme Carolyn Shelby de Search Engine Land, est que la pertinence devient le nouveau signal de classement principal, surpassant même les mesures traditionnelles.

Dans la recherche basée sur l’IA, la recherche d’informations prime sur le classement. Cela signifie que la clarté du contenu, une structure bien définie et un alignement précis du langage avec l'intention de recherche de l'utilisateur sont désormais des facteurs décisifs pour que le contenu soit vu et considéré comme utile par les algorithmes d'IA. Les professionnels du référencement doivent donc se concentrer sur la création de contenu qui contient non seulement des mots-clés, mais qui répond également de manière complète et directe aux requêtes, en anticipant la manière dont les grands modèles linguistiques (LLM) interpréteront et présenteront ces informations.

Cette perspective correspond aux rapports suggérant que le trafic provenant des LLM n’est peut-être pas aussi engagé que le trafic organique traditionnel, ce qui oblige les spécialistes du marketing à réfléchir non seulement à attirer des clics, mais également à la qualité et à l’intention derrière ces clics.

* Enchères basées sur la valeur dans Google Ads : des experts comme Sarah Stemen soulignent l'importance des stratégies d'enchères basées sur la valeur pour optimiser les campagnes Google Ads en fonction des actions les plus rentables, et pas seulement en fonction du volume de clics ou de conversions.

* Meta Ads et IA : Rémi Kerhoas prévient que si Meta Ads IA promet une publicité mains libres, tout ne fonctionne pas mieux en pilote automatique. La perspicacité humaine reste essentielle pour obtenir des résultats optimaux, notamment dans la définition de l’audience et la créativité publicitaire.

* RAG (Retrieval-Augmented Generation) : il s'impose comme un outil d'IA fondamental pour les spécialistes du marketing, car sans RAG, même la meilleure ingénierie d'invite ne peut pas libérer tout le potentiel de l'IA générative pour créer un contenu véritablement pertinent et personnalisé.

* Google et les défis juridiques : Google fait face à 13 milliards de dollars de poursuites civiles dans l'Union européenne suite à une amende antitrust liée à Google Shopping. Ces demandes pourraient entraîner des changements importants dans la visibilité de vos requêtes et annonces d’achat. En outre, Google fait face à un nouveau procès antitrust de 3,3 milliards de dollars en Italie et a conclu un accord de 1,4 milliard de dollars en matière de confidentialité au Texas.

« Dans la recherche basée sur l’IA, la récupération l’emporte sur le classement. La clarté, la structure et l’alignement linguistique déterminent désormais si votre contenu est vu. – Carolyn Shelby, experte en référencement.

L’IA n’est pas seulement un autre outil, mais un changement de paradigme qui a un impact sur tout, de la manière dont les entreprises locales se commercialisent à la manière dont la pertinence du contenu est conçue à grande échelle. Les professionnels de l’industrie doivent rester agiles, informés et prêts à adapter continuellement leurs stratégies.

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