Kering monte à Paris le jour du défilé Gucci

(Il Sole 24 Ore Radiocor) - Kering est sous surveillance le jour où Gucci, marque phare du groupe, présentera ses collections femme printemps/été prochain à Milan. Depuis mi-juin, suite à l'annonce de la prise de contrôle du groupe par Luca De Meo en septembre, Kering gagne environ 100 € par action, le marché étant prêt à parier sur la relance de ses grandes marques, notamment Gucci , qui traverse une période de turbulences depuis des années (même au premier semestre 2025, elle a subi une baisse de 26 % de son chiffre d'affaires). De Meo lui-même a déclaré ces derniers jours : « Gucci, marque phare de Kering, doit faire l'objet de la plus grande attention. »

Ainsi, la marque florentine est sous les projecteurs lors de la Fashion Week de Milan, qui a débuté le 23 septembre. Selon certaines rumeurs, aucun défilé n'a été organisé pour présenter les nouvelles collections, mais un court-métrage intitulé « Le Tigre » sera projeté pour présenter les archétypes de la collection « La Famiglia », imaginée par la directrice artistique Denma Gvasalia (dit Denma), nommée à la tête du bureau de style en mars dernier, en remplacement de Sabato De Sarno. L'effet de surprise s'est toutefois estompé à la veille de l'événement, après l'apparition sur le site web et les réseaux sociaux de près de quarante nouveaux looks, réinterprétations des archives et des différents styles des créateurs de la maison, imaginés par Denma.

Les analystes d'Equita ont noté que les premières réactions sur les réseaux sociaux semblent plutôt positives , « malgré l'accueil initialement réservé par les abonnés (et le marché) à la nomination de Demna à la mi-mars ». Au printemps dernier, la nomination de l'ancien directeur artistique de Balenciaga avait d'ailleurs été accueillie avec froideur et scepticisme par les experts financiers et de la mode, craignant le style du créateur qui, bien qu'ayant contribué au succès de Balenciaga, pourrait ne pas correspondre à la réputation de Gucci. La nouvelle collection, disponible en ligne, sera disponible dans les 10 principaux flagship stores mondiaux du 25 septembre au 12 octobre. « Compte tenu de la courte période de soldes et du nombre limité de boutiques concernées, nous ne prévoyons pas d'impact significatif à court terme pour ces nouveaux produits, mais nous pensons que l'élément de nouveauté et la manière dont il est véhiculé pourraient contribuer à raviver l'intérêt pour la marque », ont ajouté les experts d'Equita. Ils recommandent toutefois la prudence sur l'action Kering (conserver avec un objectif de cours de 180 euros).

Il convient de rappeler que la marque florentine, la plus importante du groupe Kering en termes de chiffre d'affaires, a perdu environ 3 milliards d'euros de chiffre d'affaires en deux ans , passant de 10,5 milliards d'euros en 2022 à 7,7 milliards d'euros en 2024. Elle a subi le poids du vide laissé par Alessandro Michele, qui a dirigé l'équipe créative de 2015 à 2022. Sous sa direction, la marque a d'abord enregistré d'importantes hausses de chiffre d'affaires, avant de ralentir et d'entrer dans une phase de normalisation. Comme si cela ne suffisait pas, la marque au double G a également changé quatre PDG ces deux dernières années : Marco Bizzarri (en poste jusqu'en 2023), Jean-François Palus (2023-2024), Stefano Cantino (octobre 2024-septembre 2025), puis, ces derniers jours, Francesca Bellettini, quittant son poste de directrice générale adjointe de Kepler (poste supprimé). La dirigeante s'était illustrée chez Saint Laurent, où en dix ans (2013-2023) elle a quadruplé le chiffre d'affaires.