Federica Brignone « dans le sillage » de Maria De Filippi : voici comment elle fait décoller Rai 2

Nous vous proposons "Tele...raccomando", la chronique de Klaus Davi consacrée au petit écran

WHO'S UP (Coupe du monde de ski féminin - Rai 2) L’intérêt des disciplines sportives est qu’elles attirent un public hétérogène, non traditionnel du réseau dans lequel l’événement est programmé. Jusqu'à présent, Mediaset avait été plus habile à capitaliser dans ce sens, notamment grâce au sport et aux programmes de Maria De Filippi, qui sont transversaux et intergénérationnels. Mais maintenant, Rai semble avoir parfaitement appris la leçon.

C'est ce qui s'est passé samedi avec le triomphe de Federica Brignone dans le slalom géant de Sestrières, valable pour la Coupe du monde de ski, diffusé en début d'après-midi sur Rai 2. Selon les estimations d'OmnicomMediaGroup, seulement la moitié des 10% de parts obtenues grâce à 1 333 000 téléspectateurs est constituée de l'audience traditionnelle du Second Network. Le reste est constitué de millennials, de jeunes adultes et d'adolescents qui atteignent des pics de 15% de parts.

La programmation diurne de Rai 2 connaît une reprise et le ski contribue au repositionnement éditorial de la chaîne cadette de la télévision d'État.