H&M célèbre la Fashion Week de Londres avec un retour flamboyant sur les podiums
Cela fait sept ans que H&M n'a pas défilé, mais cela n'a pas empêché le détaillant suédois de se donner à fond jeudi soir et d'organiser un événement rempli de personnalités pour se refaire une place sur la scène de la mode londonienne.
Ce défilé intervient une semaine seulement après celui de COS à New York, qui a réuni de nombreuses célébrités, avec notamment Christopher Briney , Jodie Turner-Smith et Rosie Huntington-Whiteley de The Summer I Turned Pretty . (COS appartient à H&M.) Les deux marques cherchent incontestablement à s'imposer comme des références pour la mode milieu de gamme, et COS plus particulièrement pour celles dont les garde-robes privilégient une palette minimaliste et luxueuse. Il n'est donc pas surprenant que la LFW ait été à l'image du petit frère de la génération Z : tout aussi tendance et toujours prêt à s'amuser.
Yasmin Wijnaldum, Richie Shazam, Emily Ratajkowski et Gabbriette.
Le premier rang tape-à-l'œil a confirmé cette impression. Partout dans la salle rouge étincelante, installée au 180 Strand, la salle de la Fashion Week de Londres, on voyait apparaître une autre star. « J'adore revoir mes amies, vraiment », confie Gabbriette , assise aux côtés de Yasmin Wijnaldum, Richie Shazam et Emily Ratajkowski , à ELLE. Le défilé ressemblait moins à une présentation guindée qu'à une soirée de Fashion Week à l'ancienne. Et puis, « qui n'aime pas se déguiser ? », demande-t-elle.
Sur le podium, on pourrait dire la même chose. Alex Consani , Lila Moss , Angelina Kendall, Alva Claire, Paloma Elesser, Amelia Gray, Iris Law et Sora Choi ont tous défilé ; on se serait cru dans un défilé de mannequins nouvelle génération. Sans oublier Romeo Beckham qui a fait ses débuts à la Fashion Week de Londres, et Lola Young, l'interprète de « Messy », a défilé et offert une performance live.
La collection s'inspirait de la tendance virale des sirènes du bureau , mais cette version de la génération Z n'hésitait pas à s'amuser un peu plus. Cravates, jupes midi écossaises et robes boutonnées oversize ont apporté une touche de style aux tenues de travail, tandis que bottes ceinturées au-dessus du genou, silhouettes en fausse fourrure épaisse et touches de dentelle ont transformé la garde-robe du jour au soir.
« J'adore toutes les fausses fourrures et le cuir noirs », confie Gabbriette, remarquant également les bombers et les grands sacs inspirés des années 80. Le mannequin décrit son style actuel comme « décontracté, fun et décontracté ». En regardant la collection défiler, les pièces lui ont semblé parfaitement adaptées.
Globalement, H&M a fait valoir avec brio l'importance d'ajouter une touche grunge à sa garde-robe, quel que soit le contexte, en s'inscrivant harmonieusement dans l'esthétique rock raffinée qui émerge sur les défilés d'autres créateurs. On peut toujours porter un caban à la coupe impeccable ou une robe longue à volants, mais le luxe discret est officiellement de mise.
Alexandra Hildreth est rédactrice mode chez ELLE. Elle est passionnée par les tendances mode, l'actualité du secteur, les bouleversements et les Real Housewives . Elle a étudié à l'Université de St Andrews en Écosse. Après avoir obtenu son diplôme, elle est retournée à New York et a travaillé comme journaliste et productrice indépendante.
elle
