Entretien avec Parimal Deshpande – Responsable marketing pour Adobe Express et Creative Cloud

Après avoir passé du temps à Adobe MAX cette année, une annonce a particulièrement retenu l'attention des dirigeants de petites entreprises souhaitant optimiser leur marketing : le lancement du nouvel Assistant IA d'Adobe Express. J'ai récemment rencontré Parimal Deshpande, responsable du marketing produit mondial pour Adobe Express et Creative Cloud, afin d'analyser en détail ce que cette mise à jour signifie concrètement pour les entrepreneurs qui jonglent entre design, promotion et opérations.

Ces dernières années, Adobe Express est passé d'une simple application de conception à une plateforme créative complète pour les non-designers : des personnes qui ont besoin de graphismes, de publicités et de publications pour les réseaux sociaux de qualité professionnelle sans passer des heures à maîtriser des logiciels complexes. Le nouvel Assistant IA, présenté lors de MAX, va encore plus loin. Il promet une création et une édition interactives : au lieu de parcourir des menus ou de peaufiner des modèles à l'infini, vous pouvez décrire ce que vous souhaitez et l'affiner en temps réel.

Lors de notre entretien, j'ai demandé à Parimal comment ces mises à jour se traduisaient par des avantages concrets pour les petites entreprises. Nous avons abordé la manière dont Express aide les créateurs à se démarquer parmi les nombreux modèles similaires, comment Firefly AI garantit la conformité du contenu à un usage commercial, et comment les kits de marque intégrés, les intégrations publicitaires et le redimensionnement en un clic permettent de gagner un temps précieux sur les tâches répétitives. Pour les petites équipes qui doivent passer de l'idée au contenu en quelques minutes, cette conversation offre un aperçu des prochaines évolutions des outils créatifs et de la manière de les exploiter au mieux.

Leland McFarland : Très bien, alors pourquoi ne pas commencer par vous présenter et euh, nous parler de ce que vous faites, puis peut-être parler un peu d’Adobe Express ?

Parimal Deshpande : Super. Je m’appelle Parimal. Je suis responsable du marketing produit chez Express à l’échelle mondiale. Mon rôle consiste à présenter le meilleur d’Express à tous types de publics, y compris les dirigeants de petites entreprises. Je suis ravi d’être ici avec vous.

Leland McFarland : Alors, Adobe Express, ils ont fait une annonce importante concernant Adobe Max. Voulez-vous nous en dire plus ?

Parimal Deshpande : Oui. Euh, avant cela, je vais peut-être prendre 30 secondes pour expliquer ce qu'est Express et le type de…

Leland McFarland : Oui, vas-y.

Parimal Deshpande : …la vision derrière tout ça, n'est-ce pas ? Nous avons constaté que pour tous les types d'entreprises, y compris les petites entreprises, il existe un besoin en matière de conception et d'outil créatif qui puisse les aider à développer leur activité. Cet outil doit être très accessible, facile à utiliser et intégrer le meilleur d'Adobe. Nous avons pensé que c'était une formidable opportunité pour Adobe car, certes, nous sommes connus pour nos produits phares, mais pourquoi ne pas réunir le meilleur de ces produits dans un outil ou une application facile à utiliser, permettant à chacun de créer du contenu promotionnel, marketing et adapté aux petites entreprises, accessible partout. Que ce soit sur ordinateur ou mobile (iPhone, Android), il s'agit d'un produit freemium. Les utilisateurs peuvent donc commencer gratuitement et, s'ils souhaitent accéder à davantage de fonctionnalités, passer à la version payante. Voilà la vision d'Express, et nous avons constaté un excellent accueil auprès des petites entreprises. Pour répondre à votre question, l'autre grande nouveauté que nous avons annoncée hier, et c'est une annonce importante, c'est le tout premier assistant IA pour Adobe Express. C'est une véritable révolution, et tous nos clients sont ravis : c'est la fonctionnalité majeure qu'il nous faut. Nous avons constaté que les modèles sont utiles. Certes, beaucoup sont passés de la page blanche aux modèles, mais ce que nous entendons surtout de la part des petites entreprises, c'est que si l'on se contente de modèles, son entreprise ressemble à toutes les autres. Et c'est un problème pour une petite entreprise. On veut se démarquer. C'est là que l'assistant IA entre en jeu. Il simplifie encore plus une fonctionnalité déjà simple d'utilisation. Deuxièmement, vous pouvez donner des instructions. De nombreux assistants IA le permettent aussi, mais la véritable révolution ici, c'est que vous pouvez à la fois donner des instructions et modifier. Donc, c'est une fonction de suggestion, vous savez, vous pouvez tout modifier, ce qui est très puissant car parfois, on ne sait pas exactement ce qu'on veut et la suggestion reste une compétence, un langage en constante évolution. Cette combinaison hybride de suggestion et d'édition change la donne. En coulisses, le système est très intelligent et intelligent. Le moteur d'IA comprend, par exemple, « changer un t-shirt » ou « changer ceci », et il sait de quel objet vous parlez. Il est donc très précis. Il offre une suggestion optimale et simple, tout en vous permettant de modifier le texte vous-même si vous le souhaitez. Enfin, un dernier point concernant l'assistant IA : il est basé sur Firefly AI, une technologie sûre pour un usage commercial. C'est important pour les petites entreprises car il est essentiel d'utiliser une IA qui n'est pas entraînée sur la propriété intellectuelle d'autrui, mais sur du contenu dont vous possédez les droits. Et cela protège votre entreprise d'éventuels problèmes ultérieurs. Nous sommes donc ravis d'annoncer que l'IA qui alimente Adobe Express est sans danger pour un usage commercial.

Leland McFarland : Comment ? Donc, quand III signifie qu’il faut l’entraîner sur quelque chose… Alors, sur quoi entraîne-t-on tous ces appareils ?

Parimal Deshpande : Nous possédons une immense bibliothèque de contenus Adobe Stock, de l'ordre de millions, pour lesquels nous avons acquis des licences. Nous rémunérons les créateurs de manière équitable. C'est sur cette base que nous entraînons nos utilisateurs.

Leland McFarland : D’accord. Donc, ils ne vont pas s’en prendre aux gens pour avoir, vous savez, utilisé…

Parimal Deshpande : Non. Non, c'est justement le principe. C'est un terme un peu galvaudé, « utilisation commerciale sans risque », et c'est ce que j'explique pour que les gens comprennent ce que cela signifie. Au final, tout le monde souhaite être traité équitablement, n'est-ce pas ? Les créatifs aussi. En tant que créatif, vous ne voulez pas que votre contenu soit utilisé par une IA sans que vous soyez rémunéré. Nous, nous ne fonctionnons pas ainsi. Nous proposons une vaste collection de contenu libre de droits d'excellente qualité : photos, vidéos, GIF, polices, etc. Et cette qualité est vraiment exceptionnelle, car nous respectons les normes de qualité Adobe. Notre contribution à tous nos clients, c'est que tout ce qu'ils obtiennent est non seulement simple, mais aussi conforme aux normes Adobe. Et le plus important, c'est que toute cette IA est entraînée sur du contenu dont nous possédons les droits. C'est pourquoi son utilisation commerciale est sans risque.

Leland McFarland : Très bien. Donc, le communiqué de presse que vous avez publié parle de passer du concept au contenu en quelques minutes. Pourriez-vous nous donner un exemple de la façon dont une petite entreprise pourrait utiliser l'assistant pour des projets concrets, comme une publication sur les réseaux sociaux, un dépliant ou une démonstration de produit ?

Parimal Deshpande : Oui. Il faut donc comprendre ce qui caractérise un petit entrepreneur. Quels sont les défis et les opportunités uniques auxquels il est confronté ? Tout commence là. En résumé, un petit entrepreneur dispose de ressources limitées et n'est pas forcément très spécialisé. Il doit être polyvalent. Il peut être à la fois chef d'entreprise, responsable marketing, vendeur, et même, vous savez, effectuer lui-même le travail. Le temps est précieux. Il y a donc beaucoup de stress, de ressources et de compétences limitées. Concrètement, face à ces contraintes, quelles sont les actions entreprises et quelle est l'opportunité ? L'opportunité, pour tous ceux qui souhaitent développer leur entreprise, c'est de la faire prospérer. C'est pourquoi on parle de petite entreprise : elle doit se développer. Et ils doivent le faire de manière à ce que cela soit authentique, à ce que cela leur permette de différencier leur produit, leur marque et leur service de ceux de leurs concurrents. Concrètement, cela signifie que vous souhaitez créer un logo qui se démarque, un dépliant percutant, ou encore une présence efficace sur les réseaux sociaux pour attirer plus de visiteurs et gagner des abonnés. En effet, tous ces éléments contribuent à élargir votre audience et à fidéliser votre clientèle. De ce point de vue, Adobe Express fonctionne sur ordinateur et mobile (iPhone et Android), ce qui le rend très accessible. Vous pouvez commencer avec la version gratuite. La version Premium est également adaptée à un usage commercial. Vous pouvez ainsi démarrer et créer tous ces éléments. L'assistant IA simplifie encore davantage le processus. Vous pouvez partir d'un modèle, puis le modifier avec l'aide de l'assistant IA. Vous pouvez également commencer avec l'assistant IA et prendre le contrôle du projet. Toutes les combinaisons d'autorisations sont possibles. Et en quelques minutes, vous obtiendrez un projet complet, de A à Z, basé sur l'esthétique de votre marque. Si vous n'avez pas encore de marque, vous pouvez créer un kit de marque dans Express. Si vous en avez déjà un, vous pouvez l'importer. Ainsi, tout ce que vous créerez sera cohérent avec votre marque et s'intégrera harmonieusement à vos autres créations. La cohérence est essentielle, car elle constitue la valeur fondamentale de votre marque.

Leland McFarland : Donc,

Parimal Deshpande : J'ajouterais peut-être une chose que j'avais oubliée. C'est un point important : les petites entreprises peuvent désormais créer des publicités. Jusqu'à présent, la création de publicités était souvent complexe et nécessitait une bonne maîtrise du sujet. Utiliser différents gestionnaires de publicités était assez sophistiqué. Mais avec Express, nous avons intégré toutes les principales plateformes publicitaires. Concrètement, vous pouvez créer un contenu, par exemple pour les réseaux sociaux, et si ce contenu vous plaît, le transformer très rapidement en publicité grâce à nos intégrations, que ce soit avec TikTok, YouTube, Amazon, Meta, etc. La création publicitaire repose en grande partie sur la qualité du contenu. Et comme il s'agit de contenu Adobe, le niveau de qualité est souvent plus élevé, ce qui explique les meilleures performances. De plus, c'est facile à utiliser. Désormais, n'importe qui peut créer une publicité en quelques minutes pour faire progresser l'entreprise.

Leland McFarland : Y a-t-il une intégration ? Il me semble avoir vu des fonctionnalités comme la portée dans la démo présentée lors de la keynote. Donc, y a-t-il des intégrations disponibles et est-il possible de faire des tests A/B ?

Parimal Deshpande : Oui, c'est possible. Il existe des intégrations avec les gestionnaires de publicités et Express. Ce sont des modules complémentaires que vous pouvez ajouter en fonction de la plateforme sur laquelle vous souhaitez créer votre publicité. Ils vous permettent ensuite d'estimer les performances de votre publicité avant sa publication, notamment sa portée potentielle, et de savoir quels paramètres vous pouvez modifier avant sa mise en ligne.

Leland McFarland : D'accord.

Parimal Deshpande : C'est donc très puissant.

Leland McFarland : Quels autres types d’intégrations propose-t-il ?

Parimal Deshpande : LinkedIn. Si vous avez une petite entreprise qui s'adresse aux professionnels et propose des services, par exemple un cabinet de conseil, votre public se trouvera sur LinkedIn. LinkedIn est un partenaire important, très désireux de développer cette plateforme, car ils constatent que les personnes capables de créer des entreprises et de faire de la publicité se font connaître plus rapidement. Et maintenant, vous avez simplifié les choses. La publicité est donc simplifiée, comme tout le reste.

Leland McFarland : Alors, que dire des petits entrepreneurs qui ont peut-être un peu peur de participer à un concours ? Ils se disent : « Il faut que ce soit vraiment réussi. » Que leur diriez-vous ?

Parimal Deshpande : Je dirais que c'est beaucoup plus simple qu'il n'y paraît. Il suffit parfois de se lancer et de ne pas se soucier de la perfection. Dès que vous franchissez ce premier pas, essayez Express et créez quelque chose de simple. Vous verrez comme c'est agréable ! Express s'adapte à tous vos besoins. Vous pouvez créer un flyer, une affiche, un QR code, un logo… peu importe ce que vous voulez créer, lancez-vous ! Nous avons constaté que dès le premier pas, la confiance créative s'accroît. En le faisant, on y croit. Et les étapes suivantes sont incroyablement faciles. Pendant ce processus, amusez-vous ! Détendez-vous, expérimentez ! C'est un outil qui va vous aider à développer votre entreprise. Alors, foncez ! Et euh, c'est ce qu'on entend souvent : l'hésitation initiale est parfois presque psychologique. Une fois qu'on a franchi le pas, seul le premier pas compte.

Leland McFarland : D'accord. Donc, Express inclut des millions de ressources et de modèles. Comment l'assistant IA aide-t-il les utilisateurs à trouver plus rapidement le style ou la mise en page qui leur convient, surtout s'ils ne savent pas par où commencer ?

Parimal Deshpande : Vous pouvez souvent commencer par un modèle pour vous inspirer, en cherchant simplement des modèles. Il en existe des millions. Donc, quel que soit le type de modèle, vous trouverez votre bonheur. Par exemple, Halloween approche à grands pas. De nombreux petits commerçants proposent des soldes et des promotions saisonnières pour tirer parti de la psychologie des consommateurs. Il y a Halloween, le Black Friday, les fêtes de fin d'année, décembre, n'est-ce pas ? Il existe donc des modèles culturellement pertinents, inspirés par tous ces thèmes. Vous pouvez donc partir de là comme thème. Ensuite, si vous avez déjà un kit de marque, vous pouvez l'importer et le personnaliser. Sinon, vous pouvez en créer un et commencer par là. Par exemple, si vous aimez un certain style ou si vous souhaitez rafraîchir votre marque, vous créez un kit de marque, puis vous réalisez des éléments graphiques très similaires. L'autre atout d'Express, c'est sa capacité à redimensionner les éléments. L'une des fonctionnalités les plus agréables, et qui rend l'utilisation si simple, est la suivante : si un design vous plaît, par exemple un flyer pour Thanksgiving, et que vous bénéficiez de 40 % de réduction sur votre commande pour petite entreprise, c'est parfait ! Vous souhaitez maintenant le partager avec un maximum de personnes et sur un maximum de plateformes. Que ce soit sur Instagram, Facebook, TikTok, YouTube ou tout autre compte où vous faites la promotion de votre activité, en un seul clic, vous pouvez redimensionner votre visuel dans plus de 100 formats différents, comme une miniature YouTube, etc. C'est magique !

Leland McFarland : Sympa.

Parimal Deshpande : Oui. Ça fait gagner beaucoup de temps.

Leland McFarland : Ça fait gagner beaucoup de temps.

Parimal Deshpande : Cela permet de gagner beaucoup de temps. Autre constat : lorsqu’un élément vous plaît, vous pouvez en faire des copies et le modifier. Par exemple, si vous aimez votre affiche pour Thanksgiving, c’est normal : elle représente votre marque, vous aimez certaines couleurs, elle reflète votre entreprise. Elle est unique. Si elle vous parle, vous pouvez maintenant en faire des copies et ne modifier que les éléments nécessaires. Par exemple, vous pouvez transformer l’affiche ou le prospectus du Black Friday en une affiche pour Thanksgiving, euh… pardon, pour le Nouvel An, euh… Halloween, le Cyber ​​Monday, les soldes de printemps, les soldes d’été, etc.

Leland McFarland : Super. Alors, concernant l'image de marque, vous avez brièvement évoqué les kits de marque, etc. Pourriez-vous développer un peu plus et expliquer comment cela peut vraiment aider les petites entreprises à rester fidèles à leur image de marque ? Et aussi, comment la personne qui crée le kit de marque ne l'utilisera peut-être pas, mais plutôt ses employés ? C'est comme distribuer…

Parimal Deshpande : Oui, oui. C'est une bonne question. Vous m'avez posé deux questions. La première concerne la création d'un kit de marque. La seconde porte sur la collaboration, le partenariat entre les différentes équipes. Pour répondre à la première question, qu'est-ce qu'un kit de marque, au final ? Un kit de marque, c'est tout simplement la manière dont vous exprimez votre entreprise. Quel est le logo ? Quelles sont les couleurs ? Quelles sont les polices ? L'ensemble des éléments de la marque constitue un kit de marque. La plupart des dirigeants de petites entreprises ont une idée de kit de marque, même si le terme « marque » est peut-être davantage un terme marketing. Ils savent de quoi il s'agit. Chaque petite entreprise a son logo. Vous avez donc un kit de marque. Pouvez-vous simplement le créer dans Express et le configurer pour tous les futurs utilisateurs ? C'est un processus simple que nous proposons dans Express pour créer votre propre kit de marque. La question est maintenant : comment le déployer à grande échelle en interne ? Ce que nous avons constaté, c'est que souvent, une personne du marketing ou de la marque s'occupe de la mise en place. Ensuite, l'objectif est que différents employés de l'entreprise puissent utiliser ces éléments de manière autonome, afin qu'ils puissent tous les créer. Pour cela, il est possible de créer des modèles incluant les éléments de la charte graphique et de verrouiller certains éléments. Par exemple, pour un flyer d'Halloween, vous pouvez verrouiller le logo et la police d'écriture, car ils font partie de la charte graphique. Vous pouvez ensuite le partager avec vos employés en leur disant : « Allez, remixez-le ! ». Les éléments verrouillés ne peuvent pas être modifiés. En revanche, les éléments modifiables, comme le texte, peuvent l'être facilement. Ainsi, Halloween peut devenir Black Friday, puis Noël, etc. Voilà pour la partie collaboration. L'autre cas de figure concerne les petites entreprises qui travaillent souvent avec une agence, généralement une petite agence. Il se peut qu'ils ne réalisent pas la configuration initiale en interne. Nous constatons de nombreux exemples parmi nos ambassadeurs : il s'agit de petites agences, parfois composées d'une ou deux personnes, qui travaillent avec des dirigeants de petites entreprises pour les accompagner. L'agence, qui joue essentiellement le rôle d'un expert externe en image de marque, peut créer ces kits de marque pour le client, qui peut ensuite les gérer lui-même à tout moment, sans avoir à payer l'agence à chaque fois. Les coûts sont donc réduits. Il y a donc une économie importante et un gain d'autonomie considérable. Pourquoi ne pas utiliser notre équipe et un outil en libre-service ? Vous pouvez facilement gérer cela en interne.

Leland McFarland : Existe-t-il un moyen de demander l’autorisation de contourner les restrictions ? Par exemple, si vous bloquez des polices de caractères, mais que c’est Halloween et que je veux utiliser une police gluante qui ne fait pas partie de la charte graphique, y a-t-il un moyen de demander l’autorisation de l’utiliser ?

Parimal Deshpande : Oh oui. Express est conçu pour être très collaboratif. En fait, la collaboration est intégrée à Express. Ainsi, chaque fois qu'un responsable de marque crée un kit de marque, il a évidemment accès aux fichiers. On peut demander, par exemple, des verrouillages souples, des verrouillages rigides et des verrouillages souples. Les verrouillages rigides sont des éléments que vous ne pouvez pas modifier. Les verrouillages souples sont des éléments que nous vous déconseillons de modifier, mais vous pouvez le faire si vous le souhaitez. Il y a donc plusieurs options. De plus, nous pouvons collaborer. Nous échangeons des commentaires et des suggestions : « J'aime bien ceci, mais en fait, je préfère modifier cela. » C'est une conversation entre le responsable de marque et tous les membres de l'entreprise. C'est très flexible de ce point de vue. Vraiment ? Autre chose : selon la taille de la petite entreprise, il est possible d'avoir plusieurs marques. Ainsi, si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise et que vous gérez plusieurs marques, vous pouvez également disposer de plusieurs kits de marque. Au sein de ces kits, il existe une notion de projets. Certaines personnes ont accès à certains projets, ce qui permet aux équipes travaillant sur la marque A et celles travaillant sur la marque B de gérer deux projets complètement différents. Ce système est très flexible et s'adapte aux besoins des petites entreprises.

Leland McFarland : Super. Donc, pour les dirigeants de petites entreprises qui peuvent se sentir intimidés par les outils d'IA (ils en sont partout, ils sont bombardés d'informations de tous les côtés, et on a presque l'impression de devoir apprendre quelque chose de nouveau chaque semaine), que diriez-vous pour les convaincre qu'Adobe Express est accessible ?

Parimal Deshpande : Je comprends parfaitement ce sentiment. Si on regarde en arrière, l'IA est apparue dans nos vies il y a environ trois ans. À cette époque, nous étions loin d'avoir la moindre connaissance en la matière. Et regardez où nous en sommes ! Il faut parfois se surestimer. À tous nos clients, je dirais qu'en seulement trois ans, vous avez déjà bien progressé dans l'apprentissage de l'IA. Deuxièmement, il faut y voir une opportunité, tout ce qu'elle peut faire pour vous. Dès le premier pas, vous vous rendrez compte que toutes ces tâches fastidieuses que je détestais faire peuvent désormais être effectuées à ma place. Je pourrai alors me concentrer sur ce qui me tient vraiment à cœur, sur ce que seul un être humain peut faire. La créativité qui nous inspire tous, qui nous définit en tant qu'êtres humains, vient de l'humanité. Pour bien gérer votre entreprise, il est essentiel d'avoir l'esprit clair. C'est le problème numéro un que nous rencontrons chez les dirigeants de petites entreprises : ils sont constamment débordés, jonglant avec de multiples responsabilités. Cette solution vous offre désormais l'espace nécessaire pour vous concentrer sur votre activité en déléguant certaines tâches à l'IA. Adobe Express, comme vous l'avez peut-être remarqué, est très flexible. Vous pouvez l'utiliser quand vous le souhaitez, selon vos besoins. Si vous préférez effectuer des modifications simples, c'est tout à fait possible. Vous avez la possibilité de l'utiliser à votre rythme, lorsque vous vous sentez prêt. Son utilisation n'est pas imposée, mais cet outil est extrêmement puissant. Nous vous encourageons vivement à franchir le premier pas.

Leland McFarland : Quels conseils donneriez-vous aux petites entreprises qui commencent tout juste à intégrer l’IA à leur processus créatif ? Par où devraient-elles commencer avec Adobe Express ?

Parimal Deshpande : Avant toute chose, je dirais qu'il est essentiel de bien comprendre les risques liés à une IA non sécurisée pour un usage commercial. Avoir le choix est important pour les consommateurs. Les options sont nombreuses, mais toutes ne sont pas pertinentes. Je vous recommande donc de lire attentivement la documentation de l'IA que vous comptez utiliser, notamment sur les données d'entraînement. C'est là qu'Express nous tient à cœur : nous avons à cœur de soutenir les petites entreprises et, par souci d'éthique, nous veillons à ce que l'IA soit entraînée sur du contenu dont vous détenez les droits. Voilà pour la première étape. Ensuite, lancez-vous ! Commencez sur votre ordinateur ou votre appareil mobile. Express fonctionne partout et c'est un produit gratuit. Essayez-le gratuitement ! Créez simplement un élément avec l'IA ou un modèle, commencez quelque part et vous découvrirez des possibilités incroyables. Et ensuite, vous ne pourrez plus vous en passer.

Leland McFarland : Très bien, parlons de l'avenir. Que nous réserve le futur ? Comment voyez-vous les outils comme l'assistant IA façonner l'avenir du marketing des petites entreprises au cours des prochaines années ?

Parimal Deshpande : Je dirais que l'IA marketing pour les petites entreprises leur sera d'une grande aide, notamment grâce aux outils Express (Express AI faisant partie d'Adobe Express). Ces outils, à la fois intuitifs, agréables à utiliser, performants et sécurisés commercialement, leur permettront de saisir encore plus d'opportunités. C'est un véritable levier de croissance, un atout précieux pour les dirigeants de petites entreprises, compte tenu de leurs contraintes. Ils recherchent un outil créatif qui les aide à déléguer les tâches qu'ils préfèrent éviter. Et même lorsqu'ils les réalisent, le contenu reste fidèle à leur image de marque et contribue à la croissance de leur entreprise. Je vois cet avenir se développer de manière exponentielle. Je constate également que les entrepreneurs apprécient de plus en plus l'importance d'être uniques, d'avoir une voix authentique et de refléter leur marque. En tant que dirigeants de petites entreprises, vous vous démarquez de la concurrence et n'utilisez pas les mêmes modèles. C'est l'occasion de sortir des sentiers battus et de créer un contenu qui reflète véritablement votre entreprise.

Leland McFarland : Très bien. Voilà, c’est tout pour moi. Euh, merci pour votre temps.

Parimal Deshpande : Merci pour votre temps. Merci.

Leland McFarland : Très bien.

Avec le recul, il est clair qu'Adobe Express ne se contente pas de suivre les tendances créatives ; la plateforme révolutionne la manière dont les petites entreprises abordent le design et le marketing. Ce qui m'a le plus frappé, c'est sa grande accessibilité. Grâce au nouvel Assistant IA et à la bibliothèque de modèles, de ressources et d'outils de gestion de marque en constante expansion d'Express, les dirigeants de petites entreprises n'ont plus à choisir entre qualité et rapidité.

Si vous envisagez de vous lancer, commencez par créer une charte graphique pour garantir une image cohérente. Définissez votre logo, vos polices et vos couleurs afin que chaque publication ou flyer reste fidèle à votre marque. Ensuite, utilisez l'Assistant IA pour concevoir et peaufiner vos campagnes : changez les images, ajustez le ton ou remaniez les visuels sans perdre le contrôle. Une fois votre contenu performant, tirez parti des intégrations d'Express pour transformer vos publications en publicités sur LinkedIn, Meta, TikTok et d'autres plateformes en quelques clics.

Ce qui m'a le plus marqué, c'est l'importance accordée par Parimal à la confiance créative. Les dirigeants de petites entreprises hésitent souvent à expérimenter de nouveaux outils, mais Express semble conçu pour lever cet obstacle. L'IA prend en charge les tâches complexes, vous permettant ainsi de vous concentrer sur l'authenticité et la croissance. Pour tous ceux qui, après avoir assisté à Adobe MAX, se demandaient comment l'IA pourrait concrètement s'intégrer à leur marketing quotidien, Adobe Express représente sans doute le point de départ le plus pratique.