Des produits anti-âge pour ados ? Des dents ultra blanches ? Ne croyez pas aux idées reçues sur la beauté.

Bienvenue dans « Désert informationnel » , une série qui explore les multiples façons dont la désinformation s'insinue dans nos algorithmes et nos esprits, semant le chaos dans notre culture. Dans cet épisode, la rédactrice mode Donya Momenian analyse le manque de transparence des influenceurs beauté, qu'elle considère comme une forme de désinformation.

À 12 ans, Paloma Sanchez a acheté une crème anti-cellulite qui faisait le buzz sur les réseaux sociaux. « Je me disais : “Ça va me changer la vie” », confie-t-elle à Teen Vogue . « Et ça n’a rien fait. C’est sans doute un gadget, et ce sentiment de “Oh là là, ça n’a pas marché. Qu’est-ce que je fais de mal ? Je ne suis pas à la hauteur”, c’est horrible. »

Pour tout le monde, mais surtout pour les jeunes qui vivent les transformations de leur corps , les influenceurs et les marques de cosmétiques qui commercialisent des produits renforçant des normes de beauté strictes ou inaccessibles peuvent avoir un impact très négatif sur l'image de soi. Mais le problème ne s'arrête pas là : sur les réseaux sociaux, certains utilisent des pratiques douteuses pour vendre leurs produits, allant des injections de comblement aux filtres.

Cela pourrait signifier qu'une influenceuse fasse la promotion d'un mascara sans révéler qu'elle a des extensions de cils, ou qu'elle vende une routine de soins de la peau onéreuse tout en utilisant secrètement Facetune pour lisser son apparence. Il pourrait aussi s'agir d'affirmer que son teint de porcelaine est le résultat d'une crème, alors qu'il est en réalité dû à des injections et des soins du visage, ou encore que sa perte de poids est due à un régime et à de l'exercice alors qu'elle est causée par des médicaments anti-GLP-1. Devenue elle-même créatrice de contenu, c'est précisément ce genre de pratiques que Sanchez souhaite mettre en lumière.

« J'en suis à un stade où j'essaie de m'accepter pleinement telle que je suis, et je souhaite partager cela avec mes abonnés, sachant que nous vivons à l'ère des solutions miracles, des injections qui promettent monts et merveilles », explique-t-elle. « Et je pense qu'au fond, le résultat n'est pas toujours positif. Je ne veux surtout pas inciter les gens à suivre une mode ou un style. »

Pour se conformer à la législation sur la protection des consommateurs, la Commission fédérale du commerce (FTC) recommande aux influenceurs de divulguer toute relation personnelle ou financière avec les marques, en prenant des mesures telles que la distinction claire entre contenu sponsorisé et autres publications, ou la mention de la réception gratuite de produits. De même, la FTC précise que les influenceurs ne peuvent faire de déclarations sur un produit que l'entreprise ne serait pas en mesure d'étayer par des preuves. Bien qu'il s'agisse du cadre juridique établi, les influenceurs ne respectent pas toujours ces règles.

Étudiante en dentaire et créatrice de contenu, Sunny Poudel a dénoncé le manque de transparence sur sa chaîne TikTok, où elle documentait ses soins de la peau réalisés par des professionnels. Affirmant que ces traitements avaient transformé sa peau, elle a émis l'hypothèse que d'autres influenceurs y avaient également recours sans le signaler à leurs abonnés, préférant ensuite promouvoir des produits aux effets prétendument similaires.