McDonald's: da snack bar a miliardario del fast food

• Un sistema di servizio efficiente diventa una ricetta per il successo • Oggi la catena di fast food più preziosa al mondo

• Gli azionisti sono soddisfatti del pagamento dei dividendi senza eccezioni

La prima pietra della catena di fast food più conosciuta, venduta e probabilmente più popolare al mondo fu posta il 15 maggio 1940 dai fratelli Richard e Maurice (Dick e Mac) McDonald. In questo giorno, i fratelli aprirono il loro primo ristorante insieme a San Bernardino, in California, chiamato McDonald's Bar-B-Q.

Gli inizi di Dick & Mac

I fratelli Dick e Mac nacquero nel New Hampshire nel 1909 e nel 1902, figli di immigrati irlandesi. Con l'obiettivo di diventare milionari prima dei 50 anni, i due hanno iniziato giovanissimi la carriera nel mondo del cinema. Tuttavia, poiché questo tentativo si rivelò relativamente infruttuoso, i due pionieri del fast-food si trasferirono in California e aprirono lì un piccolo snack bar. Come di consueto per McDonald's, il primo ristorante della catena aveva già un cosiddetto servizio auto-hop o banco drive-in, molto diffuso all'epoca.

Tuttavia, il ristorante di hamburger divenne famoso solo dopo la fine della seconda guerra mondiale, quando i fratelli modernizzarono la classica preparazione dell'hamburger in modo innovativo. Nel 1948 i fratelli convertirono il loro ristorante al self-service e introdussero lo "Speedee Service System". Utilizzando questo sistema, basato sul fordismo, i fratelli accelerarono e razionalizzarono la preparazione di ogni hamburger. Le singole fasi di lavoro per la preparazione dei menù sono state suddivise in modo tale che ogni collaboratore dovesse eseguire solo pochi passaggi nell'ambito della propria competenza. Inoltre, all'improvviso non furono più ammesse richieste speciali e il menù del ristorante fu ridotto a un totale di nove prodotti. La portata principale era l'hamburger a 15 centesimi di dollaro.

1954 - L'espansione degli Stati Uniti prende slancio

Colpito dall'efficienza nella preparazione degli hamburger, nel 1954 il venditore di frullatori Ray Kroc contattò i fratelli McDonald's e propose loro di espandersi a livello nazionale. Dick & Mac credettero nel grande potenziale di una catena di franchising, si lasciarono convincere a provarci e affidarono l'incarico a Kroc. L'ex venditore di frullatori aprì il suo primo ristorante a Des Plaines, Illinois, il 15 aprile 1955.

Oltre ad aprire nuovi ristoranti, Dick McDonald si è impegnato anche a garantire un elevato riconoscimento dei suoi punti vendita e dell'intero marchio. Il pioniere degli hamburger diede ai suoi ristoranti le classiche piastrelle rosse e bianche all'interno e progettò archi dorati, inizialmente installati sui lati degli edifici. Questi cosiddetti "archi dorati", che all'epoca formavano una M, divennero il marchio di fabbrica della catena di ristoranti, famoso in tutto il mondo.

Poiché l'offerta dei ristoranti di hamburger era in linea con le tendenze del momento, negli anni '50 gli affari ebbero un boom enorme. L'espansione fu così rapida che nel 1959 negli Stati Uniti si contavano già 100 ristoranti fast food.

1961 - I fratelli McDonald's vendono i loro diritti

Il contratto originale tra i fratelli McDonald's e Ray Kroc prevedeva che Kroc si sarebbe occupato dell'ampliamento della catena e i due fratelli della produzione. Ma questa situazione causò sempre più controversie tra i soci in affari, e così nel 1961 Kroc acquistò dai fratelli i diritti del marchio McDonald's per 2,7 milioni di dollari. Dopo questo accordo, i due fratelli mantennero solo il loro primo negozio a San Bernardino, che dovette essere rinominato "Big M" a causa della disputa con Kroc.

1965 - IPO della catena di fast food

Sotto la guida di Kroc, la catena di fast food divenne pubblica il 21 aprile 1965. Il titolo, emesso al prezzo di 22,50 dollari USA, è aumentato di oltre il 30 percento, attestandosi a circa 30 dollari USA nel primo giorno di negoziazione.

1967 - espansione internazionale

Grazie alla liquidità che il gruppo è riuscito a reperire grazie alla sua IPO, la catena di ristoranti ha iniziato la sua espansione internazionale. Nel 1967, McDonald's aprì per la prima volta ristoranti fuori dagli Stati Uniti. Il Canada e Porto Rico sono stati tra i primi due paesi in cui la catena di fast food si è insediata. Nel 1971 seguì l'espansione in Europa con Amsterdam e Monaco. Attualmente ci sono più di 40.000 punti vendita McDonald's in tutto il mondo.

Una miniera d'oro per ogni investitore

In borsa, la catena di ristoranti, acquisita da Roy Kroc nel 1961 per 2,7 milioni di dollari USA, ha oggi una capitalizzazione di mercato di oltre 200 miliardi di dollari USA. Gli investitori che hanno investito nella società sin dalla sua IPO hanno già potuto beneficiare di una notevole moltiplicazione del loro capitale.

Tuttavia, l'azione suscita entusiasmo tra gli investitori non solo per l'andamento del suo prezzo, ma anche per le generose distribuzioni di utili, che vengono regolarmente versate agli azionisti dal 1976. Dal 1976 il dividendo è aumentato ogni anno, senza eccezioni. Grazie a questa storia impressionante, l'azienda rientra nell'élite degli aristocratici dei dividendi degli Stati Uniti.

redazione di finanzen.net