“L’amore è vicino”: in cosa consiste questo nuovo logo annunciato da Karine Le Marchand per sostenere i piccoli produttori?

Nei supermercati i clienti vedranno presto la foto di Karine Le Marchand. Mercoledì mattina, in una delle sale conferenze del Salon de l'agriculture che si tiene questa settimana a Parigi, il conduttore di L'Amour est dans le pré ha riunito cinque responsabili della grande distribuzione organizzata in una conferenza stampa congiunta, per annunciare una serie di iniziative dei distributori a favore del mondo agricolo. Tra queste, l'arrivo di un nuovo logo nei negozi.

Terrine, formaggi, yogurt, dolci… Lanciata nei prossimi mesi, l'iniziativa "L'amore è vicino" consentirà ai consumatori di sostenere i produttori locali in difficoltà, identificando visivamente i loro prodotti sugli scaffali (non a caso, il suo nome trae ispirazione dal programma di "incontri agricoli" condotto da Karine Le Marchand su M6, L'Amour est dans le pré).

Questa iniziativa sarà riservata alle piccole aziende agricole "che trasformano i loro prodotti", ha spiegato il conduttore su BFMTV.

Più specificamente, l'approccio "Love is Nearby" riguarda le aziende agricole in difficoltà finanziarie, che non sono ancora inserite nel listino della grande distribuzione e che impiegano al massimo due dipendenti equivalenti a tempo pieno, esclusi i lavoratori stagionali. Se si trovano in una situazione del genere, questi produttori potranno rivolgersi ai marchi partner entro un raggio di 100 chilometri per vendere direttamente i loro prodotti, senza intermediari tra le due parti.

I marchi coinvolti si impegnano a distribuire questi prodotti alle condizioni di prezzo richieste dai produttori, senza negoziarle. Inoltre, queste stesse aziende promettono tempi di pagamento rapidi, al massimo di trenta giorni, per consentire loro di mantenere a galla l'attività. Per il momento, cinque distributori (Intermarché, Carrefour, Coopérative U, Auchan e Casino) hanno accettato di sostenere l'approccio incarnato da Karine Le Marchand.

In cambio, i produttori dovranno garantire la consegna dei loro prodotti ai supermercati e recuperare gli articoli invenduti. Saranno inoltre responsabili della creazione di eventi nei negozi e del marketing.

"Ci sarà una segnaletica comune in tutta la Francia" per consentire ai consumatori di "riconoscere i prodotti" di questi agricoltori in difficoltà, sottolinea Karine Le Marchand. Basata su un logo arancione, questa identità visiva sarà disponibile su diversi supporti di comunicazione: corner, poster, totem, ecc. – e potrà utilizzare la foto del presentatore M6. Un espositore in negozio presenterà anche il produttore interessato e la sua attività.

Il sistema verrà gradualmente implementato nel corso del primo semestre del 2025 presso i marchi che hanno aderito, accompagnato da una campagna di sensibilizzazione.