Newsan cresce nel settore dei beni di consumo: acquisisce l'azienda argentina produttrice di profumi arabi alla moda.

Newsan sta crescendo nel settore dei beni di consumo e diversificando la propria attività. L'azienda con sede nella Terra del Fuoco, produttrice di elettrodomestici Atma , Noblex e Philco, ha acquisito la filiale locale della multinazionale Procter & Gamble (P&G) – quando la multinazionale si è ritirata dall'Argentina nel luglio 2024, dopo il suo arrivo negli anni '90 – e si sta espandendo in quel settore con una nuova acquisizione.

Ha appena acquisito il 50% della società argentina Cdimex , di proprietà della famiglia Cortassa , che sviluppa e commercializza le principali fragranze nazionali e altri prodotti di bellezza di marchi come Bensimon , Cher , Sarkany e Tucci , venduti in profumerie, farmacie e piattaforme digitali.

Dopo l'apertura delle importazioni, ha introdotto nel Paese anche i profumi arabi di tendenza Lattafa , che, secondo l'azienda, sono stati accolti molto bene e si sono classificati al terzo posto nelle vendite nella categoria "semi-selettiva" solo nel primo trimestre del 2025. Cdimex è leader in questo segmento, con sei dei 10 marchi più venduti , secondo i dati della società di ricerche di mercato Circana .

Il piano di Newsan è di aggiungere le sue licenze e gli sviluppi in fragranze, trucco, accessori, creme solari e altri prodotti per la cura della pelle e del corpo per ampliare l'offerta dei marchi ereditati da P&G e che competono con quelli di Unilever : Gillette , Pampers , Always , Downy , Pantene , Head & Shoulders , Vicks , Cebion , Old Spice , Secret , Oral B e Herbal Essences . Inoltre, l'idea è di lanciare le proprie fragranze per il grande pubblico , con vendite in supermercati, chioschi e magazzini.

Cdimex continuerà a operare in modo indipendente, ma con una gestione congiunta . "Newsan contribuirà con la sua esperienza come gruppo imprenditoriale, e la famiglia Cortassa aggiungerà le sue conoscenze e competenze nel settore della bellezza " , ha dichiarato il produttore di elettronica.

"Questa alleanza rappresenta un'opportunità per continuare a rafforzare la posizione di Newsan nel settore dei consumi di massa e per espandere la sua presenza nel settore della bellezza e della cura della persona, sfruttando il talento e i marchi argentini con un'identità locale e internazionale", ha affermato Luis Galli , CEO e presidente del gruppo, che impiega 9.000 persone in otto stabilimenti industriali e tre centri logistici e di distribuzione.

Sebbene l'elettronica rimanga il fulcro del suo business, sta perdendo rilevanza. Con questa acquisizione, la divisione consumer rappresenterà il 20% del totale dei progetti Galli. "L'acquisizione dei prodotti P&G è stata il trampolino di lancio. Aggiungeremo categorie in cui non eravamo presenti", ha anticipato.

Da parte sua, Franco Cortassa , direttore del marchio Cdimex, ha affermato che " la partnership con Newsan contribuirà ad accelerare il processo di espansione e professionalizzazione dell'azienda ".

Tra gennaio e marzo, il fatturato di Cdimex è aumentato del 91% e le vendite unitarie sono aumentate del 40% rispetto ai primi tre mesi del 2024. Nel segmento semi-selettivo, il fatturato è aumentato in modo significativo: del 196% e le vendite unitarie sono aumentate del 76% .

Cher è il marchio più venduto nel segmento , mentre i profumi Sarkany hanno aumentato il loro fatturato del 236% e le vendite unitarie del 168% , e i profumi Bensimon hanno aumentato il loro fatturato del 109% e le vendite in quantità del 52% .

Riguardo alla crescita di questo settore, Cortassa ha spiegato che "con gli elevati prezzi in dollari del segmento 'selettivo', molti consumatori si sono rivolti al mercato 'semi-selettivo' , che offre opzioni e qualità di designer argentini a un prezzo equivalente a un sesto di quello degli altri".

Cdimex produce fragranze con essenze importate , per lo più di origine francese, nel suo stabilimento di Rafaela, Santa Fe. "Questo ci consente di offrire una proposta di valore distintiva all'interno del segmento", ha osservato Cortassa, aggiungendo di aver incorporato marchi importati . Oltre a Lattafa, l'azienda commercializza Armaf , Elizabeth Arden , Rasasi , Afnan e Al Wataniah .

" L'emergere dei marchi arabi è chiaramente evidente , con fragranze a metà prezzo e un valore apprezzato dai consumatori. Il panorama delle importazioni sta cambiando e questo ci ha spinto a diventare più aperti e ad aggiungere prodotti a prezzi competitivi . L'anno scorso abbiamo visto aumenti ben al di sotto dell'inflazione", ha sottolineato.