Netflix stabilisce le regole per l'uso dell'intelligenza artificiale generativa nelle sue produzioni

Netflix ha definito una serie di linee guida che i suoi partner devono seguire quando utilizzano strumenti di intelligenza artificiale (IA) generativa nei loro processi di produzione. L'azienda ha affermato che queste tecnologie possono essere "preziose" se applicate in modo "trasparente e responsabile".

A tal fine, la piattaforma ha pubblicato una serie di principi guida nel suo Partner Help Center, volti a guidare registi, produttori e fornitori nell'applicazione di questa tecnologia. Il documento descrive dettagliatamente gli scenari in cui l'IA può essere utilizzata, nonché quelli che richiedono un'autorizzazione preventiva. (Vedi: Fecoljuegos avverte di un calo del 30% delle risorse sanitarie a causa delle tasse ).

Uno dei punti chiave è il rispetto del copyright. Netflix ha chiarito che i risultati generati non possono replicare o ricreare caratteristiche di opere protette o violare contenuti protetti da copyright. Ha inoltre stabilito che gli strumenti non possono memorizzare, riutilizzare o essere addestrati con dati di produzione. Secondo l'azienda, le informazioni devono essere utilizzate solo al momento della generazione del materiale.

Un altro aspetto evidenziato è la sicurezza dell'ambiente. L'azienda ha richiesto che l'intelligenza artificiale fosse utilizzata in spazi controllati per garantire la protezione dei dati e prevenire fughe di notizie. Inoltre, i materiali generati senza tempo non dovevano essere incorporati nei prodotti finali, ma potevano essere utilizzati solo internamente e temporaneamente.

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Per quanto riguarda la tutela dei talenti, l'azienda ha chiarito che l'intelligenza artificiale non può essere utilizzata per sostituire o ricreare nuove performance di attori, attrici o altri professionisti senza l'espresso consenso dei soggetti coinvolti o dei sindacati competenti. Netflix ha avvertito che anche modifiche digitali significative a performance esistenti possono avere ripercussioni legali o reputazionali.

L'azienda ha inoltre spiegato che alcuni utilizzi di questa tecnologia richiedono un'autorizzazione scritta. Questo gruppo include l'utilizzo di materiale che richiede autorizzazione o consenso speciale, tra cui dati personali, contenuti di terze parti o produzioni senza un proprietario chiaramente identificato. In ogni caso, il contenuto generato deve rispettare gli stessi standard legali e artistici dei metodi tradizionali.

Inoltre, Netflix ha intimato ai suoi partner di non creare contenuti che possano essere confusi con eventi reali, dichiarazioni o persone inesistenti. Secondo le linee guida, le rappresentazioni digitali di talenti, voci o immagini possono essere realizzate solo con il consenso esplicito e documentato .

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Nei casi in cui un partner si affida a un fornitore o a uno studio di intelligenza artificiale, la piattaforma ha indicato che la guida dovrebbe essere utilizzata per valutare la gestione dei dati, il controllo creativo e i risultati. In situazioni di incertezza, ha raccomandato ai team di consultare direttamente l'azienda per determinare la conformità ai requisiti.

Pur delineando limiti chiari, l'azienda ha anche sottolineato che l'intelligenza artificiale può offrire nuove possibilità ai processi creativi. " I contenuti generati dall'intelligenza artificiale dovrebbero essere utilizzati con cautela ", ha osservato la pubblicazione, riconoscendo però che la sua implementazione può arricchire le produzioni, purché vengano rispettati gli standard stabiliti.

Netflix ha già testato questa tecnologia nelle proprie produzioni. A luglio, il co-CEO Ted Sarandos ha riferito che la serie El Eternauta è stata la prima a utilizzare strumenti di intelligenza artificiale generativa , segnando l'inizio di una fase di sperimentazione regolamentata all'interno della piattaforma.

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SCRITTURA DI PORTFOLIO