L'impero dei cosmetici di Rihanna in vendita? LVMH segue l'esempio di Kering

Il mercato dei cosmetici di lusso è di nuovo in subbuglio. Secondo Reuters, LVMH starebbe valutando la possibilità di vendere la sua metà delle azioni di Fenty Beauty, il marchio che ha reso Rihanna miliardaria e rivoluzionato il settore della bellezza. L'impero di Bernard Arnault seguirà l'esempio di Kering e rivaluterà i suoi asset più gettonati?

Il mercato della bellezza è in subbuglio. Secondo Reuters, LVMH starebbe valutando la possibilità di vendere una quota del 50% di Fenty Beauty, il marchio creato da Rihanna nel 2017. La quota vale tra 1 e 2 miliardi di dollari e l'intera operazione potrebbe ricalcare quella del rivale Kering , che ha appena venduto la sua divisione beauty a L'Oréal . L'impero di Bernard Arnault sta preparando la sua rivoluzione cosmetica?

Cosmetici Fenty Beauty, campagna pubblicitaria del marchio Licenza: Fenty Beauty / Facebook

Quando Fenty Beauty ha debuttato con 40 tonalità di fondotinta, il mercato era in fermento per l'"effetto Fenty" e per una nuova definizione di lusso: inclusivo. La collaborazione di Rihanna con l'incubatore Kendo Brands (di proprietà di LVMH ) si è rapidamente tradotta in numeri. Entro il 2024, si prevedeva che il fatturato del marchio avrebbe raggiunto circa 450 milioni di dollari , portando la sua valutazione a 2 miliardi di dollari.

Perché LVMH sta valutando la vendita di metà di un asset così prezioso? Da un lato, Fenty Beauty rimane un marchio di tendenza, ma dall'altro, il mercato dei beni di lusso sta attraversando una rivoluzione, con le aziende che riallineano i propri portafogli e liberano capitali per nuove priorità. In questo caso, NSSMag parla dell'era degli oligopoli del lusso.

LVMH non è l'unico ad avere questi piani. Pochi giorni prima, Kering aveva ceduto la sua divisione beauty, vendendola a L'Oréal per circa 4 miliardi di euro. Il pacchetto includeva Creed e le licenze per le fragranze Gucci e Bottega Veneta . Il mercato ha recepito questo segnale. L'era dell'espansione a tutti i costi è finita; ora è tutta una questione di margini e di una strategia chiara.

Se LVMH vendesse davvero il 50% di Fenty Beauty , potrebbe segnalare un analogo cambiamento di prospettiva: da "avere tutto" ad "avere il più forte".

Una cosa rimane invariata: Fenty Beauty non esisterebbe senza Rihanna . L'artista non è solo il volto del marchio, ma anche la sua comproprietaria e ideatrice, un concetto che ha definito una nuova estetica per il XXI secolo. A differenza di molti marchi di celebrità, Fenty ha sempre privilegiato l'autenticità , dalle tonalità del fondotinta al messaggio "tutti sono belli". È questa filosofia che ha aiutato Rihanna a costruire il suo impero di cosmetici, prodotti per la cura della pelle e lingerie Savage X Fenty.

Vale la pena ricordare, tuttavia, che non tutti i capitoli di questa storia sono stati un successo. Nel 2019, Rihanna e LVMH hanno anche creato il marchio di moda Fenty , la prima casa di moda di lusso del gruppo LVMH guidata da una donna nera. Il progetto mirava a combinare l'eleganza parigina con un'estetica moderna e inclusiva, e Rihanna ha investito circa 36 milioni di dollari di tasca propria. Tuttavia , la pandemia, un mercato bloccato e gli elevati costi di produzione hanno rapidamente fatto perdere slancio all'iniziativa.

Nel 2021 il marchio è stato sospeso e l'artista e l'azienda hanno deciso di concentrarsi su ciò che funziona davvero.