Il nuovo condimento alla dopamina: come la moda del benessere ha conquistato i guardaroba delle donne più eleganti

Durante una recente visita alla mia cameretta d'infanzia – rimasta praticamente intatta nonostante la mia richiesta, formulata con fermezza – non ho potuto fare a meno di ridere quando ho visto un grande cartello attaccato al muro che recitava: "Quando il gioco si fa duro, i duri vanno a fare shopping". Un segno rivelatore precoce della mia futura carriera di fashion editor, forse, e una massima che ho seguito per gran parte della mia vita adulta, consapevolmente o meno.

Non si può negare la gioia che può portare andare a fare shopping nei momenti difficili. Sì, è un piacere fugace, un concetto intrinsecamente capitalista, e ben lungi dall'essere una soluzione sensata alle tante difficoltà della vita, ma è anche il trucco più antico del mondo per un motivo: una scarica di dopamina istantanea per quando la situazione sembra cupa. E quando arrivano i momenti "per concedersi un piccolo lusso", sono sempre gli articoli più audaci e stravaganti ad attirare l'attenzione e a offrire una tanto desiderata evasione.

"In tempi difficili, le persone spesso cercano conforto, controllo e sollievo emotivo attraverso l'espressione personale", spiega lo psicologo cognitivo e autore di The Psychology of Fashion , Dott.ssa Carolyn Mair: "Secondo la teoria della congruenza dell'umore, siamo naturalmente attratti da stimoli che influenzano il nostro stato emotivo. Colori vivaci e una moda giocosa aiutano a contrastare la negatività e a evocare ottimismo, gioia e resilienza, non solo per chi li indossa, ma anche per chi li incontra."

Non c'è da stupirsi, quindi, che proprio ora, in un mondo che appare sempre più cupo, spaventoso e caotico, la moda che trasmette benessere sia in forte ascesa. Laddove un tempo l'estetica minimalista, sobria e dominata dai toni neutri era considerata il massimo dello stile, ultimamente si è assistito a una notevole svolta verso colori audaci, fantasie vivaci, accessori giocosi e capi sfacciatamente, favolosamente esagerati.

Pensate a Labubus , scarpe ricoperte di strass , ciondoli per borse kitsch, stampe leopardate , enormi pile di gioielli, orli a palloncino e borse originali che possono assumere la forma di qualsiasi cosa, da baguette, pomodori o una lattina di olive, a un piccione. E forse la cosa più sorprendente di tutte è che sono i marchi di lusso ad essere in prima linea in questa tendenza.

Marchi del calibro di Jacquemus , Moschino,Loewe e Marc Jacobs sono stati tra i principali protagonisti nel rendere la moda di nuovo divertente grazie alle loro collezioni e campagne esuberanti, stravaganti e spesso ironiche, e a loro volta hanno contribuito a portare il " vestirsi dopamina " a un pubblico completamente nuovo. L'antichissimo concetto di indossare abiti allegri e che migliorano l'umore non è più riservato all'eccentrico quartiere che indossa esclusivamente verde neon dalla testa ai piedi... Ora, le donne più chic del mondo stanno riempiendo i loro guardaroba con capi che tendono più al massimalismo esuberante che allo stile di lusso discreto, disinvolto e anonimo che tradizionalmente sarebbe stato considerato "cool".

"I consumatori stanno spendendo di più in base alle emozioni, scegliendo articoli che portano gioia, comfort e un senso di identità", spiega la Dott.ssa Mair. "Investono in capi distintivi, incentrati sulla personalità, con una risonanza emotiva duratura... Design giocosi e spensierati che riflettono il crescente desiderio di espressione rispetto allo status, di umore rispetto al materiale". Il fatto che su Net-A-Porter le ricerche dei clienti per ciondoli per borse e abiti a quadretti vichy siano aumentate rispettivamente del 1.000% e del 217% solo nell'ultimo mese lo dimostra perfettamente.

Anche le case note per la loro estetica più classica e sobria hanno abbracciato il design guidato dalla dopamina. Solo la scorsa settimana, il debutto di Michael Rider per Celine ha presentato più tocchi di colori primari e momenti massimali di quanto si fosse mai visto prima per il marchio, e ha vestito le modelle con enormi pile di gioielli massicci impreziositi da pendenti, anelli scintillanti su ogni dito e ciondoli appesi ovunque, dalle borse alle cinture. Ha persino riproposto la famosa borsa minimalista Phantom, la borsa simbolo di Phoebe Philo , aggiornata con una cerniera che ricorda un sorriso. Che felicità, letteralmente.

Che anche il mondo dell'alta gioielleria, tipicamente colto e raffinato, sia entrato in una nuova era giocosa è incredibilmente significativo. Gioiellieri di lusso come Jessica McCormack , Marla Aaron e Anabela Chan hanno recentemente lanciato collezioni a tema frutta , che vedono prodotti umili squisitamente resi in brillanti gemme, pietre preziose e metalli pregiati, con grande gioia dei loro clienti (inevitabilmente ricchissimi).

Come spiega Chan: "In tempi difficili in tutto il mondo, le persone apprezzano design e creazioni che sollevano il morale e portano positività, bellezza e felicità nella loro vita quotidiana. I gioielli sono un'esperienza che dà forza e possono infondere immensa gioia e sicurezza a chi li indossa. [Questi gioielli permettono] di celebrare ogni giorno: non conserviamo più i nostri gioielli migliori per le occasioni speciali".

Naturalmente, ci sono anche i marchi di lusso che da sempre puntano sulla moda del benessere. Anya Hindmarch ne è un esempio lampante, nota e amata per i suoi accessori creativi, sempre permeati da un forte senso dell'umorismo, che si tratti di occhietti finti ricamati, di una gigantesca faccina gialla sorridente o delle sue recenti e commoventi borse e ciondoli a forma di creature marine .

"Sono ben consapevole che non stiamo salvando il mondo, ma stiamo cercando di far provare qualcosa alle persone", afferma Hindmarch. "Se portare una mini borsa a secchiello Pez con paillettes o animare la cucina con una teiera con gli occhi fa sorridere, allora per me è un lavoro ben fatto".

Questa idea è fondamentale anche per il successo di Alémais , un marchio australiano di abbigliamento da resort fondato nel pieno del lockdown dovuto al COVID, con l'idea di "portare un po' di magia e gioia al mondo". I suoi capi a fantasia, spesso creati in collaborazione con artisti e artigiani, sono stati best-seller per tutto l'anno su Net-A-Porter e altri rivenditori di lusso praticamente da allora.

"Le nostre clienti ci dicono spesso che indossare Alémais solleva il loro umore o stimola la conversazione, che porta un senso di gioia, sicurezza e persino di evasione nella loro giornata", spiega la fondatrice Lesleigh Jermanus. "In un mondo che può sembrare piuttosto pesante, l'espressione di sé attraverso il colore e la creatività è fondamentale: le donne vogliono sentirsi sicure di sé e forti. Potrei essere di parte, ma credo che il colore faccia bene all'anima".

Non è la sola a pensarla così: esiste infatti un'ampia letteratura scientifica a sostegno dell'idea che il colore – e le fantasie – possano avere un impatto positivo sull'umore e sulle emozioni. È rassicurante sapere che, almeno dal punto di vista dell'abbigliamento, la gioia è sotto il nostro controllo, anche se solo per un breve momento superficiale.

L'importante è pensare al vestirsi dopaminergico come a qualcosa che fai per te stesso , piuttosto che semplicemente come un'altra tendenza da seguire. Può assumere molte forme perché, soprattutto, si tratta del trionfo dello stile individuale e del divertirsi con la moda invece di temerla: vestirsi non per impressionare gli altri, ma per il proprio piacere personale. Questo è ciò che ti farà sentire al meglio di tutti.

"Spesso mi rivolgo all'abbigliamento per risollevare il morale, che si tratti di vestirmi elegante piuttosto che casual, di aggiungere tacchi o, spesso nel mio caso, di scegliere qualcosa di rosso", afferma Kay Barron , Fashion Director di Net-A-Porter. "Mi fa sentire forte ma anche protetta. Trovare gioia in ciò che indossiamo è sempre incredibilmente importante, poiché aggiungere positività al vestirsi è letteralmente una delle poche cose che possiamo controllare nella nostra giornata. Tra i marchi che esaltano questa tendenza ci sono Alaïa con le sue silhouette scultoree ei pantaloni harem , i volant e i pois diValentino che trasudano giovinezza e ottimismo, e gli abiti a balze e i sandali di gelatina di Chloé che donano un'eleganza femminile disinvolta".

Il consiglio più importante di Barron per far funzionare l'abbigliamento dopaminergico nel 2025? "Attingi al tuo amore per il colore e le sfumature che ti permettono di esprimere la tua personalità senza sopraffarti". Sulla stessa linea, la stilista Corina Gaffey suggerisce di "abbracciare i contrasti, scegliere capi che inducano gioia e mescolare l'elegante con il giocoso per un tocco più maturo". Prendi ispirazione da marchi come Roksanda, Ashish, Christopher John Rogers, Stine Goya e Cecile Bahnsen, e dal set di street style della Copenhagen Fashion Week .

Quanto a me, continuo a fare shopping quando il gioco si fa duro, ma ora sto puntando su colori più vivaci, fantasie, design vistosi e brillantini più che mai, in uno sforzo concertato per abbandonare una volta per tutte il mio stile total black "non mi guardare". Missoni ,Pucci , Alémais e Farm Rio sono diventati rapidamente i miei preferiti (seppur con moderazione), mentre Reformation è un punto di riferimento per capi quotidiani più casual che comunque accendono gioia.

Sono anni luce fuori dalla mia zona di comfort, ma gli effetti positivi sull'umore sono stati quasi immediati – inoltre, vestirmi la mattina è infinitamente più divertente, e l'aumento dei complimenti da amici e sconosciuti non ha certo danneggiato la mia autostima. Vestirsi con la dopamina potrebbe non risolvere tutti i miei problemi o salvare il mondo, ma abbracciare il suo atteggiamento speranzoso, positivo e gioioso sembra certamente un passo nella giusta direzione.