Zes op de tien Mexicanen zoeken naar goedkopere merken

Zes op de tien Mexicanen zijn op zoek naar goedkopere merken, terwijl 52% meer producten uit eigen land zal consumeren, blijkt uit een onderzoek van adviesbureau Kantar. Volgens Kantar blijven consumentengewoonten veranderen door de economische recessie, aanhoudende inflatie en een onzekere wereld.

Het bedrijf benadrukte dat Mexicaanse consumenten een periode van rationalisatie zijn ingegaan, waarin ze hun uitgaven verminderen, hun beslissingen beter analyseren en steeds prijsbewuster worden. Deze verandering is terug te zien in de opkomst van merken.

Kantar legt uit dat deze groei tot uiting komt in de opkomst van private labels, kortingsformats en een meer strategische inkoopaanpak, zonder dat dit per se ten koste gaat van de kwaliteit.

Hij benadrukte ook dat een van de meest opvallende fenomenen de groei is van formats die bekendstaan als hard discounters. Hun landelijke aanwezigheid groeide tussen 2023 en 2025 met 19%. Winkels als 3B lopen hierin voorop met een aandeel van 40% en slagen er zelfs in om hogere sociaaleconomische segmenten te bereiken.

Hij voegde eraan toe dat huismerken steeds populairder worden door de combinatie van concurrerende prijzen met waardeproposities die zijn afgestemd op specifieke behoeften. Zo geeft 57% van de consumenten aan dat ze zijn overgestapt op goedkopere merken, terwijl 35% van plan is hun aankopen van snellopende consumptiegoederen aan te passen door de maat, het volume of de hoeveelheid aan te passen.

Een bijkomend aspect hiervan is het groeiende wantrouwen van consumenten jegens instellingen. Zeven op de tien Mexicanen geloven dat merken zich alleen inzetten voor maatschappelijke doelen voor commercieel gewin. In deze context is er vraag naar meer authenticiteit, een duidelijk doel en een oprechte betrokkenheid bij de economische en sociale omgeving.

Steun wat in Mexico wordt gemaakt

Volgens Kantar is het protectionistische beleid in de Verenigde Staten, met name onder het bewind van president Donald Trump, enorm toegenomen. Zo gaf 52% van de Mexicanen aan dat ze meer lokale merken zullen kopen.

Ze voegde eraan toe dat het retailecosysteem in Mexico zich ontwikkelt naar een omnichannel-structuur, waarin consumenten een gepersonaliseerde en efficiënte ervaring eisen. Volgens het adviesbureau moeten merken hun strategieën heroverwegen en zich richten op het opbouwen van vertrouwen en het behouden van een consistente, digitaal geïntegreerde winkelervaring.

*Blijf op de hoogte van het nieuws, word lid van ons WhatsApp- kanaal .

AO