Taylor Swift kondigt nieuw album aan en zorgt voor ophef

Op 12 augustus om 00:12 uur kondigde Taylor Swift de release aan van een nieuw album, haar twaalfde. We kennen hooguit de titel, The Life of a Showgirl, maar noch de releasedatum noch de cover. We weten echter al wel de prijs, aangezien het album in voorverkoop is op de website van de Amerikaanse ster.

Om de aankondiging te doen, plaatste Taylor Swift een teaser op haar Instagram-account voor een aankomende aflevering van New Heights , de sportpodcast die haar partner Travis Kelce, een beroemde American footballspeler , samen met zijn broer Kevin presenteert. De aflevering in kwestie wordt uitgezonden op 13 augustus en naar verwachting zal ze meedoen.

Voor The Sydney Morning Herald was wat volgde een déjà vu-gevoel:

“Taylor Swift kondigt wéér een nieuw album aan, en de sociale media staan weer in rep en roer.”

De pers laat zich niet onbetuigd en ontrafelt de marketingstrategie van de 35-jarige zangeres vanuit alle hoeken van de wereld. In Duitsland legt de Süddeutsche Zeitung haar lezers uit dat Taylor Swift duidelijk fan is van de "Chinese watermarteling" , waarbij informatie druppelsgewijs wordt verspreid om de mediahype vakkundig te orkestreren en fans ervan te overtuigen hun creditcard tevoorschijn te halen.

In de Verenigde Staten meldt het zeer serieuze Wall Street Journal dat de teaser van Taylor Swift al door bijna tien miljoen mensen op X is gezien. Nog een indicatie, als die nog nodig zou zijn, dat beroemdheden steeds vaker televisieshows en traditionele media links laten liggen om zichzelf te promoten.

In een interview met het financiële dagblad verzekert podcastproducent Eric Silver ons:

Het is een no-brainer dat ze de populaire podcast van haar vriend gebruikt om haar nieuwe album te promoten. Podcasts van beroemdheden vervangen late night talkshows.

Overigens merkt The Wall Street Journal op dat dit de eerste keer is dat Taylor Swift en Travis Kelce liefde en werk zo goed combineren. Taylor Swift kwam regelmatig naar haar partner, die voor de Kansas City Chiefs speelt. Hij trad bovendien meerdere keren op tijdens concerten tijdens de "Eras Tour", de wereldtournee die de popster eind 2024 afsloot.

Maar op 12 augustus pleegde het stel een dubbele overwinning door tegelijkertijd een nieuw album en de start van het nieuwe NFL-seizoen aan te kondigen. Diezelfde dag sierde Travis Kelce de cover van de Amerikaanse editie van GQ onder de kop "America's Fiancé".

Deze samensmelting van hun twee werelden heeft echter de wenkbrauwen doen fronsen, aldus de Sydney Morning Herald. Sommige fans hebben de keuze voor de New Heights -podcast zeker toegejuicht en zien het als een teken van "Tay Tay's" erkende vermogen om haar carrière te volgen zoals zij dat wil, in volledige onafhankelijkheid.

Maar het Australische dagblad merkte ook enkele harde opmerkingen op sociale media op, waaronder deze, een verwijzing naar masculiene podcasts die afglijdt naar beledigingen: "De mannelijke podcastcultuur breidt zich zo snel uit dat Taylor Swift zich genoodzaakt voelt om haar nieuwe album aan haar ongeschoolde vriendje te presenteren."

Op The Ringer , een Amerikaanse site gewijd aan sport en popcultuur, uit columniste Nora Princiotti haar bedenkingen in veel gematigder bewoordingen:

"Ik moet toegeven dat het me nogal onverschillig laat als ik zie hoe Taylor Swift zo graag de rol van vriendin van een voetballer op zich neemt."

Ongetwijfeld zullen de reacties ook op 13 augustus nog steeds binnenstromen, als iedereen eenmaal de podcastaflevering met Taylor Swift heeft gezien.