Van 'goed gemaakt' naar 'goed voelen': een nieuwe positionering voor Grana Padano DOP

Een symbool van welzijn en delen op elk moment van consumptie. En het is niet alleen goed gemaakt, dankzij de toewijding van duizenden mensen die betrokken zijn bij de toeleveringsketen, maar het geeft degenen die het consumeren ook een goed gevoel, omdat het rijk is aan calcium en eiwitten, vetarm en van nature lactosevrij. We hebben het over Grana Padano DOP , dat een nieuwe communicatiecampagne heeft gelanceerd met twee uitzonderlijke ambassadeurs en een belangrijke strategische verschuiving markeert. Het is een verschuiving van het concept van een "goed gemaakt" product, dat de afgelopen jaren werd gebruikt, naar dat van een kaas die "je een goed gevoel geeft". Deze verschuiving vertegenwoordigt niet alleen een evolutie in taal, maar ook een nieuwe positionering voor het merk, in een tijd van grote zichtbaarheid zoals de officiële sponsoring van de Olympische en Paralympische Winterspelen van Milaan Cortina 2026 .

Het onderliggende thema van de nieuwe reclamefilm is enerzijds kaasmakers, bewaarders van eeuwenoude kennis en dagelijkse toewijding, en anderzijds Olympische en Paralympische atleten, voorbeelden van kracht en liefde voor sport, verenigd door een liefde voor dingen die goed gemaakt zijn en je een goed gevoel geven, en een symbolisch hart dat hen verenigt. De woordvoerders van de campagne zijn alpineskikampioenen Sofia Goggia en Federica Brignone , en het logo van het consortium, met een nieuw onderscheidend symbool: het woord "love", geïntegreerd met de historische diamant, versterkt de identiteit van het merk. "Het is altijd onderdeel geweest van mijn voeding, tijdens de training, tijdens wedstrijden en in het dagelijks leven, vooral nu tijdens de moeilijke herstelperiode van een blessure in de aanloop naar de Olympische Spelen", aldus Federica Brignone . "Wanneer ik lange afstanden naar het buitenland reis, neem ik altijd een stukje ervan mee. Ik dank het consortium voor hun vertrouwen en hun steun." Zoals Sofia Goggia het verwoordt: "Grana Padano BOB vertegenwoordigt wereldwijd Italiaanse excellentie dankzij de liefde, passie, toewijding en vastberadenheid waarmee het elke dag onze huizen binnenkomt. Dezelfde kwaliteiten die nodig zijn om succes te behalen in de sport en in het leven."

De campagne, die ook gepland is in Duitsland , Frankrijk , het Verenigd Koninkrijk , Zwitserland , Spanje en België, bevestigt haar rol als ambassadeur van Made in Italy, die in beweging kan komen en verbinden, zowel op als buiten het veld. "We praten over Grana Padano BOB vanuit het belangrijkste gevoel: de liefde die onvermoeibaar wordt besteed, elke dag, met absolute toewijding aan het eigen werk en aan anderen", voegt Renato Zaghini, voorzitter van het Consortium , eraan toe. "We vertellen met trots dit verhaal dankzij twee kampioenen waar de wereld jaloers op is, Federica Brignone en Sofia Goggia, maar ook door de kwaliteiten van Grana Padano en het dagelijkse werk van meer dan 50.000 werknemers in de toeleveringsketen te herdenken."

Met de nieuwe communicatiestrategie, concludeert Mirella Parmeggiani, Italiaans marketing- en communicatiemanager van het Consortium , "beperken we ons niet langer tot het promoten van knowhow, maar we brengen ook de positieve impact van ons product op mens en maatschappij over. De sponsoring van Milano Cortina 2026 wordt de ideale gelegenheid om deze visie uit te drukken met de vastberadenheid van Olympische en Paralympische atleten, die die van onze kaasmakers weerspiegelt, verenigd door hetzelfde streven naar uitmuntendheid." De nieuwe reclamefilm is bedacht en geproduceerd door Serviceplan en wordt gepresenteerd door een internationaal team, te beginnen met regisseur Gaetano Morbioli, die meer dan 4.500 muziekvideo's heeft gemaakt voor grote artiesten als Laura Pausini, Andrea Bocelli, Eros Ramazzotti, Ed Sheeran en Ariana Grande, en director of photography Thierry Pouget , die talloze reclamespots heeft geschoten voor merken als Estée Lauder, L'Oréal, Audi, Versace en Swarovski en heeft samengewerkt met artiesten als Céline Dion, Mylène Farmer en Indochine.