60% van de Mexicanen controleert hun uitgaven om inflatie en economische druk te bestrijden: Kantar

Volgens een recent onderzoek van adviesbureau Kantar bezuinigt zestig procent van de Mexicanen op hun uitgaven vanwege aanhoudende inflatie en toegenomen economische druk.

"Het consumentenvertrouwen in Mexico maakt een moeilijke periode door vanwege aanhoudende inflatie, tragere economische groei en externe druk. Als gevolg hiervan verandert het koopgedrag van Mexicanen", aldus het bedrijf in een verklaring.

Gezinnen zijn steeds vaker op zoek naar manieren om te besparen, passen hun aankopen aan en kiezen voor goedkopere producten en huismerken die meer waarde en concurrerende prijzen bieden.

Zo gaf 57% van de Mexicanen aan dat ze producten van goedkopere merken kopen, terwijl 35% van plan is om het volume, de hoeveelheid of de omvang van hun aankopen van basis- of grote producten te wijzigen, zonder dat dit ten koste gaat van de kwaliteit.

Deze verandering gaat gepaard met een consument die niet alleen veeleisender is, maar ook 'rationeler' en die 'slimmer', gepland en gemakkelijker aankopen doet, benadrukken experts van Kantar.

Hard discountwinkels groeien

Bovendien hebben de nieuwe winkelgewoonten van de consument in het land geleid tot de groei van hard discountwinkels, die steeds meer terrein winnen ten opzichte van de grote winkelketens.

Alleen al dit winkelformat zorgde tussen 2023 en 2025 voor een toename van het aantal filialen met 19%, zo blijkt uit het Kantar-onderzoek.

In dit segment was Tiendas 3B koploper in de groei, goed voor 40% van de markt. Dankzij de premiumisatiestrategie van de portefeuille is het bedrijf er ook in geslaagd de welgestelde bevolkingsgroepen te bereiken.

Hoewel consumenten steeds vaker de voorkeur geven aan huismerken of generieke merken, brengt dit een risico met zich mee voor de relevantie en het marktaandeel van grote consumentenproductmerken als ze zich niet aanpassen aan veranderende voorkeuren.

Deze hebben een penetratiegraad van bijna 97 procent bereikt. Bovendien winnen ze aan waarde doordat consumenten ze niet alleen vaker kopen, maar ook bereid zijn er meer aan uit te geven.

Volgens een onderzoek van Kantar liggen de prijzen van deze merken 10% tot 30% lager dan die van gemiddelde of toonaangevende merken. Bovendien zijn ze beter verkrijgbaar in de winkels.

Maar ze bieden ook een grotere variatie in smaken, verpakkingen, presentaties en functionaliteit, en ze onderscheiden zich door hun hoogwaardige producten.

Huismerken gedragen zich al meer als reguliere of marktgepositioneerde merken en hebben een grotere invloed op de aankoopbeslissingen van Mexicaanse consumenten.

Kantar-experts benadrukken dat als gevolg van het handelsbeleid van de Amerikaanse president Donald Trump, 52% van de Mexicanen meer producten en merken zal consumeren die in Mexico worden geproduceerd.