Apple kontra Samsung: ranking najlepiej sprzedających się telefonów komórkowych potwierdza zmianę ery w branży

Pomimo powszechnej inflacji i słabszego popytu konsumpcyjnego, sprzedaż telefonów komórkowych na świecie wydaje się być w dobrej kondycji . W 2024 roku na całym świecie sprzedano 1,23 miliarda telefonów komórkowych; O 6% więcej niż w roku poprzednim. Samsung i Apple , główni gracze w tym sektorze, odpowiadali za około 40% tej sumy .

Chociaż południowokoreański gigant nadal jest liderem pod względem wolumenu dostaw , marka Apple przyczyniła się do znacznego zmniejszenia tej różnicy , co stanowi znaczącą zmianę na rynku w ciągu ostatniej dekady.

Według danych firmy konsultingowej Stocklytics.com , dostawy iPhone'ów wzrosły o 22% w ciągu ostatnich dziesięciu lat, podczas gdy dostawy Samsunga spadły o 33% .

Samsung i Apple od piętnastu lat rywalizują o tytuł największego producenta smartfonów na świecie. Choć obie firmy produkują urządzenia najwyższej klasy i mają miliardy użytkowników, to południowokoreański gigant dominował przez większość czasu . Jednakże w ostatnich latach różnica w dostawach między tymi dwoma rywalami zaczęła się znacznie zmniejszać.

Podczas gdy strategia Apple polegająca na utrzymaniu ekskluzywnej linii produktów i wysokich cen napędzała wzrost firmy, Samsung zmagał się z wyzwaniami wynikającymi z szerszego podejścia. Południowokoreańska firma przeszła od priorytetowego traktowania modeli niskobudżetowych (które wcześniej zwiększały jej sprzedaż) do skupienia się na modelach z wyższej półki, takich jak najnowsza seria składanych smartfonów Galaxy Z i najnowszy Galaxy S25 .

W tym samym czasie chińscy producenci Xiaomi, Oppo i Vivo zwiększyli udziały w rynku w regionach, w których wcześniej Samsung przewodził w oferowaniu niedrogich urządzeń.

Z drugiej strony, silna lojalność wobec marki Apple, dłuższe cykle aktualizacji i rozszerzone wsparcie oprogramowania zdają się wystarczać, aby zachęcić klientów do dalszego wybierania telefonów Apple, co napędza stały wzrost. Według raportu, tę rosnącą tendencję potwierdza obecność na rynkach wschodzących, takich jak Indie .

Według danych IDC i Counterpoint Research, w 2024 roku Apple sprzeda 207 milionów iPhone'ów, co będzie spadkiem o 10% w porównaniu z rokiem 2023, ale i tak będzie to wzrost o 22% w porównaniu z rokiem 2014, kiedy firma sprzedała 169 milionów sztuk. W liczbach bezwzględnych firma Apple sprzedała w 2024 r. o 38 milionów więcej telefonów iPhone niż dekadę wcześniej .

Dla porównania, w tym samym okresie roczne dostawy Samsunga spadły o 33% . W 2024 roku południowokoreański gigant sprzedał 280 milionów smartfonów, czyli o 115 milionów mniej niż w 2014 roku . Ta znacząca utrata udziałów w rynku odzwierciedla wyzwania, z jakimi musi zmierzyć się firma w coraz bardziej konkurencyjnym otoczeniu.

Choć upadek Samsunga jest znaczący, sytuacja była jeszcze gorsza kilka lat temu. W 2022 roku firma sprzedała 260 milionów smartfonów, co stanowi spadek o 35% w porównaniu z rokiem 2014. W tym samym roku Apple sprzedało 232 miliony iPhone'ów, co dało najmniejszą różnicę w dostawach między obiema firmami: 28 milionów sztuk.

Dla porównania, w 2019 r. różnica wyniosła 100 milionów sztuk, a w 2014 r. różnica była oszałamiająca: 225 milionów sztuk . Jednak w 2023 roku różnica ta wzrosła ponownie do 39 milionów , a w 2024 roku praktycznie się podwoiła, osiągając 73 miliony .

W Argentynie sytuacja obu gigantów jest odmienna. Dzięki lokalnemu procesowi produkcji marki dostosowują się do bieżącej sytuacji. Udział iPhone'ów w rynku jest niewielki, ponieważ nie są one obecne na rynku detalicznym , w przeciwieństwie do Samsunga, który oficjalnie je produkuje i sprzedaje . To samo dzieje się z Motorolą, Nubią czy Xiaomi.

Według danych marki, opracowanych przez firmę konsultingową GFK (firmę konsultingową specjalizującą się w badaniach rynku ze szczególnym uwzględnieniem elektroniki użytkowej), ponad 45% telefonów komórkowych sprzedanych w Argentynie w 2024 r. stanowiły smartfony marki Galaxy – liderzy na rynku smartfonów. „Jeśli weźmiemy pod uwagę ten rynek pod względem obrotów, udział Samsunga wzrasta do 55% . Ważne jest, aby zauważyć, że analiza przeprowadzona przez GFK opiera się na sprzedaży dokonywanej przez oficjalnych dystrybutorów do końcowego konsumenta, a nie na dostawach telefonów komórkowych” – podkreślili.

Według Counterpoint Research , firmy zajmującej się badaniami rynku, w szczególności w sektorze smartfonów, ostatnia generacja telefonów komórkowych Apple była w 2024 roku najlepiej sprzedającym się na świecie telefonem komórkowym .

Podczas gdy Apple i Samsung dominują na liście 10 najlepiej sprzedających się smartfonów, żadna inna marka nie znalazła się w rankingu trzeci rok z rzędu. Jednak Koreańczycy wypadli dobrze w roku 2024, zapewniając sobie cztery miejsca na liście , w porównaniu z trzema w roku 2023.

Kluczem do tego, że iPhone 15 znalazł się na szczycie listy najlepiej sprzedających się smartfonów w 2024 r., jest jego dominacja w Stanach Zjednoczonych i Chinach , czyli na rynkach, na które przypada prawie połowa jego światowej sprzedaży. Tam iPhone 15 Pro Max i iPhone 15 Pro zajęły odpowiednio drugie i trzecie miejsce.

Konsumenci zaczęli preferować wersje Pro i po raz pierwszy modele Pro stanowiły ponad połowę rocznej sprzedaży iPhone'ów.