Luksus na nosie: jak okulary stały się nowym symbolem statusu i biją rekordy sprzedaży

Luksusowe okulary przestały być tylko praktycznym dodatkiem - dziś są wyznacznikiem stylu, statusu i osobowości. Eksperci nie mają wątpliwości: to właśnie luksusowe okulary stają się nową gwiazdą branży premium.

Sektor luksusowych okularów przeżywa właśnie swój złoty moment. Między 2024 a 2029 rokiem globalne przychody z tego segmentu mają wzrosnąć o ponad 11 proc., czyli o około 3,4 mld dolarów.

Luksusowe okulary, które jeszcze niedawno były traktowane jako dodatek do torebki czy butów, dziś wyrastają na jeden z najbardziej dochodowych filarów całej branży mody luksusowej. Dlaczego? Już wyjaśniamy.

Boom na luksusowe okulary - nowy filar mody luksusowej

Dlaczego właśnie okulary? Po pierwsze, łączą w sobie funkcję ochronną i wizerunkową, więc konsumenci są skłonni usprawiedliwić wyższy wydatek jako "rozsądną inwestycję". A ta w dobie kryzysu jest ważna.

Po drugie, w porównaniu z torebkami czy biżuterią, wiele modeli wciąż pozostaje relatywnie "dostępnym luksusem", swego rodzaju biletem do świata prestiżowych marek. Dla domów mody to produkt o wysokiej marży, uniwersalny i opatrzony mniejszym ryzykiem zwrotów niż w przypadku odzieży.

Luksusowe okulary online - e-commerce zmienia zasady gry

To, co jeszcze kilka lat temu wymagało wizyty w salonie optycznym, dziś dzieje się na ekranie telefonu. Badania pokazują, że ponad 14 proc. kupujących okulary decyduje się na zakupy online - z korekcją, dobranymi szkłami i pełną personalizacją.

Na wielu platformach i sklepach optycznych online można w jednym miejscu przejrzeć kolekcje takich marek jak Miu Miu, Coach, Celine czy Ray-Ban, a dzięki wirtualnym przymierzalniom użytkownik "nakłada" oprawki na swoją twarz, niczym filtr z Instagrama.

Do tego dochodzą promocje, które często są dostępne wyłącznie online.

Influencerzy, gwiazdy i limitowane kolekcje - luksusowe okulary jako obiekt pożądania

Luksusowy rynek okularów doskonale zrozumiał mechanizm „chcę wyglądać jak ona!". Kolaboracje z gwiazdami popkultury – jak projekt A$AP'a Rocky'ego z Ray-Banem generują miliony polubień, ogromny zasięg i błyskawicznie wyprzedane kolekcje.

Jednocześnie marki grają na ekskluzywności: limitowane dropy, kolekcje sezonowe, ograniczona dostępność rozmiarów i kolorów - wszystko to podnosi poczucie wyjątkowości zakupu.

Sport, technologia i funkcjonalny luksus

Kolejną przyczyną boomu są marki performance’owe, jak Oakley, które łączą zaawansowaną technologię z lifestyle’ową estetyką. Okulary pojawiające się na największych imprezach sportowych - od igrzysk olimpijskich po mistrzostwa świata - działają jak żywa reklama, a sportowcy stają się ruchomymi billboardami.

Okulary stały się narzędziem budowania tożsamości - nosimy je codziennie, są pierwszą rzeczą, którą inni widzą na naszej twarzy.