Ter e Ser: Sexo vende - ainda

Alguém da American Eagle Outfitters deve ter se lembrado que o anúncio da calça jeans Calvin Klein com Brooke Shields – "Quer saber o que está entre mim e meus Calvins? Nada" – não só causou muita comoção nos anos 1980, como também gerou vendas bastante boas. Sexo vende, idiota! E como a marca americana precisava desesperadamente de mais vendas, alguém "criativo" se pôs a trabalhar e criou uma série de vídeos publicitários de jeans que não poderiam ser mais cafonas. A modelo, no entanto, era a atriz Sydney Sweeney , que é contratada por todo tipo de marca por um motivo: ela também é sexy e claramente vende.

Às vezes, a câmera se infiltra em seu decote em vez de se fixar em seu rosto, às vezes ela limpa a poeira do bumbum alegremente. A internet imediatamente a bombardeou com paródias. Mas vejam só: o preço das ações da American Eagle subiu imediatamente. Às vezes, as coisas podem ser tão simples. Ou podem? Não exatamente. Em um terceiro momento, Sweeney fala sobre genes transmitidos de pais para filhos. E que os dela são "azuis". Os créditos finais então afirmam, de forma ambígua: "Sydney Sweeney tem bons jeans", que em inglês soa quase como "bons genes". Isso, em conjunto com uma mulher branca, loira e de olhos azuis – ufa, difícil. O clamor se seguiu de forma confiável, e como é comum na atual guerra cultural, de ambos os lados. A "esquerda" considera a mensagem problemática e até racista. Os direitistas de sempre, como Matteo Salvini ou o senador texano Ted Cruz, estão indignados com o fato de o mundo "woke" ter algo contra mulheres bonitas. Ah, sim. E o preço das ações? Caiu um pouco novamente, mas ainda significativamente mais alto do que antes da campanha.

As empresas de moda há muito tempo contratam diretores renomados para transformar suas campanhas publicitárias em verdadeiros sucessos de bilheteria. O exemplo mais recente: a Ferragamo contratou Alice Rohrwacher para o lindo clipe de verão "L'Avventura", no estilo dos antigos filmes da Cinecittà. Nos créditos, ao lado do designer Maximilian Davis, aparecem outros dois nomes: Lotta Volkova como estilista, que costuma trabalhar com Miuccia Prada na MiuMiu, e Ferdinando Verderi, o supercriativo italiano, que atuou como diretor criativo da campanha aqui. Um elenco repleto de estrelas para um curta-metragem. O "fashiontainment" finalmente assumiu o comando, para que as roupas e acessórios aprendam a andar — e, idealmente, cheguem às casas dos clientes o mais rápido possível. Agora, o vídeo "Summer Escape" foi adicionado, com bolsas e sapatos praianos. Melhor ator, como sempre: as lendárias bailarinas Vara na versão gelatinosa. Perfeito para a praia. Ou qualquer outro dia chuvoso de verão.

Lisette Model, uma fotógrafa americana, pode não ser necessariamente associada ao universo visual de Bruce Weber . Antes de emigrar em 1938, a vienense era conhecida por suas reportagens de crítica social. Em Nova York, trabalhou para revistas como a Harper's Bazaar , mas também em séries sem rodeios sobre pessoas que não podem compartilhar o sonho americano. Weber, um dos fotógrafos de moda mais famosos e conhecido por cenas, rostos e corpos perfeitamente arranjados, dedicou seu novo livro , "Minha Educação", à sua professora. "Para minha professora Lisette Model" é o título no início de um livro de boas 560 páginas, elegante encadernação em linho, grande formato (Taschen Verlag).

Pode haver várias razões pelas quais Weber se refere ao seu aprendizado e à pessoa com quem o concluiu. Pessoas que trabalham na indústria da moda são frequentemente consideradas superficiais, então uma formação sólida quase parece surpreendente. No seu caso particular, também é provável que seja uma tentativa de reabilitação gradual. Weber, assim como seu colega Mario Testino, foi acusado por modelos como parte do movimento Metoo; o processo foi arquivado em 2021. E o enorme volume, que pode ser considerado uma espécie de panorama da obra de sua vida, é, claro, antes de tudo, o livro de um fotógrafo de moda. Portanto, está repleto de pessoas bonitas, mulheres e homens, supermodelos e desconhecidos.

Cada uma das fotos é meticulosamente composta, até o último detalhe. No entanto, parecem ensaios fotográficos aleatórios com um punhado de jovens simpáticos do bairro de Los Angeles ou dos Hamptons — espontaneidade encenada, precisamente o visual de suas campanhas para Ralph Lauren, Calvin Klein e Versace, com as quais prosperou rapidamente a partir da década de 1980. Mas Weber também é um retratista soberbo, como demonstram suas fotografias de Tom Waits, Cy Twombly e a escultural Georgia O'Keeffe. O fato de muitos músicos estarem entre eles teria agradado a aficionada por jazz Lisette Model ( taschen.com ).