60% dos mexicanos estão controlando seus gastos para combater a inflação e as pressões econômicas: Kantar

Sessenta por cento dos mexicanos estão cortando seus gastos devido à inflação persistente e ao aumento das pressões econômicas, de acordo com um estudo recente da consultoria Kantar.

"A confiança do consumidor no México está enfrentando um período difícil, devido à inflação persistente, ao crescimento econômico mais lento e às pressões externas. Como resultado, o comportamento de compra dos mexicanos está sendo reconfigurado", afirmou a empresa em um comunicado.

As famílias estão cada vez mais buscando formas de economizar, ajustando suas compras e optando por produtos mais acessíveis e marcas próprias que oferecem maior valor e preços competitivos.

Assim, 57% dos mexicanos afirmaram comprar produtos de marcas mais baratas, enquanto 35% planejam mudar o volume, a quantidade ou o tamanho de suas compras de produtos básicos ou de alto volume, mas sem abrir mão da qualidade.

Essa mudança vem acompanhada de um consumidor não só mais exigente, mas também mais "racional", realizando compras mais "inteligentes", planejadas e práticas, ressaltam os especialistas da Kantar.

As lojas de descontos rígidos estão crescendo

Além disso, os novos hábitos de compra dos consumidores do país impulsionaram o crescimento das lojas de descontos, que continuam a ganhar terreno em relação às grandes redes varejistas.

Somente esse formato de loja aumentou seu número de filiais em 19% entre 2023 e 2025, segundo o estudo da Kantar.

Neste segmento, a Tiendas 3B liderou o crescimento, respondendo por 40% do mercado. A marca também conseguiu penetrar nos segmentos mais abastados da população graças à sua estratégia de premiumização do portfólio.

Embora marcas próprias ou genéricas também sejam cada vez mais preferidas pelos consumidores, isso representa um risco para as principais marcas de produtos de consumo em termos de relevância e participação de mercado se elas não se adaptarem às mudanças de preferências.

Eles alcançaram uma taxa de penetração de quase 97%. Além disso, estão ganhando participação de mercado, já que os consumidores não só os compram mais, como também estão dispostos a gastar mais com eles.

Segundo um estudo da Kantar, essas marcas oferecem preços entre 10% e 30% menores que a média ou as marcas líderes, além de maior disponibilidade nas lojas.

Mas também oferecem maior variedade de sabores, embalagens, apresentações e funcionalidades, entre outros aspectos, e se destacam pela alta qualidade dos produtos.

As marcas próprias já estão se comportando mais como marcas regulares ou posicionadas no mercado e estão tendo um impacto maior nas decisões de compra dos consumidores mexicanos.

Especialistas da Kantar destacaram que, devido às políticas comerciais do presidente dos EUA, Donald Trump, 52% dos mexicanos aumentarão o consumo de produtos e marcas fabricados no México.