Por que Leclerc será o único distribuidor ausente em torno de Karine Le Marchand no Salão Agrícola

Carrefour, Les Mousquetaires, Auchan, Casino, Coopérative U... Os chefes das principais redes varejistas francesas estarão todos lá nesta quarta-feira, às 9h, no Salon de l'agriculture, com a anfitriã Karine Le Marchand.

Tudo ou quase tudo. O Lidl, sem um porta-voz designado desde a saída de Michel Biero , não terá um representante no palco. Mas é a ausência de outro chefe — e não menos importante — que chama a atenção: o de Michel-Edouard Leclerc. A campeã francesa do setor, com quase 25% de participação de mercado, praticará a política da cadeira vazia.

Enquanto os grandes varejistas de alimentos vão anunciar três ações para apoiar a agircultura francesa, Leclerc não considerou apropriado unir forças com seus concorrentes.

"Só conheci Karine Le Marchand uma vez porque fomos os primeiros distribuidores de 'Who's the Boss?!' e ela propôs essa iniciativa, explicou o distribuidor há duas semanas na BFMTV . Com os colegas, pensamos que se eu fizesse isso, seria dito que era RP."

Fiel à sua estratégia de cavaleiro solitário, que já o levou a recusar participar do "trimestre antiinflação" proposto por Bercy em 2023 , Michel-Edouard Leclerc não deseja aparecer na foto com seus amiguinhos.

Será que o chefe francês mais próximo da mídia realmente tem medo de ser acusado de "RP"? Isso provavelmente é verdade em parte. Como ele explicou em meados de fevereiro, não é no Salão da Agricultura que são tomadas decisões de negócios com o mundo agrícola.

"É uma vitrine, não é a saída para a agricultura", ele lembra. "Nós já tomamos todas as iniciativas. Nossos concorrentes anunciarão as alianças locais, temos 15.000 com Daucy, com Bonduelle, com seus fornecedores de vegetais... Eu não vou ao Agricultural Show para anunciar o que estamos fazendo há 15 anos."

Michel-Edouard Leclerc também destaca que sua marca participou da criação da marca Produit en Bretagne, que destaca a expertise agroalimentar das empresas da região. Anúncios semelhantes devem ser feitos nesta quarta-feira com Karine Le Marchand.

Mas pode haver razões menos evidentes para essa ausência do distribuidor. Ele até admitiu isso parcialmente na BFMTV, apontando "o clima em que somos acusados ​​de pressionar os agricultores". Uma acusação que ele também rejeita, afirmando que suas lojas não foram mais visadas do que outras durante o movimento anterior dos agricultores.

No entanto, Leclerc sabe que está na mira de seu centro de compras europeu Eurelec, acusado de burlar a lei francesa sobre negociações comerciais. A empresa também foi multada em 38 milhões de euros pela DGCCRF em agosto passado por infrações nesta área.

É claro que a Leclerc não compra produtos agrícolas franceses por meio deste centro de compras conjunto com a empresa alemã Rewe. Mas isso é visto pelo mundo agrícola como uma forma de contornar a lei que supostamente os protege, protegendo as matérias-primas .

Embora Leclerc não seja o único a ter um centro de compras europeu, sua posição de liderança cristaliza o descontentamento do mundo agrícola com essas questões. Então não há como ele subir no palco e correr o risco de ouvir assobios e vaias. O que definitivamente não é uma boa "comunicação".