Arena Universidad Santiago de Cali espera realizar 46 apresentações em 2025

As indústrias criativas e de entretenimento na Colômbia já contribuem com quase 3% do PIB nacional, de acordo com dados da Associação Nacional de Instituições Financeiras (ANIF), e seu impacto é ainda maior em regiões culturalmente ativas como o Vale do Cauca.

Neste contexto, a USC Arena, inaugurada em dezembro passado, surge como um catalisador da economia cultural de Cali , com um equilíbrio que reflete tanto o dinamismo artístico quanto o impacto econômico.

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Este espaço, fundado pela Universidade Santiago de Cali, já recebeu 22 concertos em nove meses de operação, e seus diretores projetam fechar 2025 com 46 eventos. Cada apresentação tem um efeito multiplicador que transcende o musical: impulsiona o turismo, revigora a indústria hoteleira, fortalece o comércio e aumenta o consumo em transporte, gastronomia e serviços complementares. Segundo o Instituto Nacional de Estatística (DANE), um turista cultural na Colômbia gasta em média entre US$ 1,2 milhão e US$ 1,5 milhão por visita, incluindo ingressos, hospedagem e alimentação. Se isso for multiplicado pelos milhares de espectadores que comparecem a esse tipo de evento, o real impacto que a USC Arena começa a ter na economia de Cali fica mais claro. O espaço, cuja construção representou um investimento de mais de US$ 100 bilhões, é resultado de uma parceria entre a academia e a iniciativa privada, já que é operado pela Arecol SAS.

Este modelo não só criou um espaço cultural de primeira classe, como também simboliza um novo paradigma de gestão, onde educação, economia e cultura convergem para transformar Cali em um epicentro criativo. Como afirma Carlos Fernández, CEO da empresa, a USC Arena personifica o compromisso de gerar sinergias sustentáveis ​​capazes de impulsionar a economia regional, enriquecer a experiência artística e projetar a cidade rumo a um cenário global de competitividade e inovação cultural.

"Graças a esse esforço colaborativo, Cali está emergindo como uma cidade inovadora, impulsionada pela visão institucional de Carlos Andrés Pérez Galindo, reitor da Universidade Santiago de Cali, que promoveu um modelo de desenvolvimento inclusivo com impacto direto na região."

A USC Arena tem capacidade para 2.200 pessoas e tecnologia de ponta em iluminação , som e vídeo, o que permite aos artistas produzirem seus próprios espetáculos com condições técnicas reconhecidas internacionalmente. Para empreendedores como Hroy Chávez, a USC Arena preenche uma lacuna histórica em Cali, pois "muitas vezes o público de Cali ficava sem desfrutar de espetáculos de médio porte por falta de um local adequado. Este palco amplia a oferta cultural da cidade e gera conforto e vantagens logísticas para o público e os artistas". O empresário de eventos Carlos José Hernández acrescenta que a infraestrutura não só transforma a dinâmica da cidade, como também eleva a experiência do espectador a um nível premium.

Com esse novo cenário, Cali espera replicar o que aconteceu em Bogotá e Medellín, onde, segundo estudos da Câmara de Comércio, cada grande show gera em média mais de US$ 20 bilhões em transações locais.

A USC Arena não só amplia a oferta cultural, como também fortalece a competitividade de Cali como destino de turismo de eventos, já que é um projeto que se alinha a um setor de indústrias criativas que já representa mais de 600 mil empregos no país, muitos deles concentrados em serviços culturais, audiovisuais e artísticos.

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