Meta encerrará anúncios políticos na União Europeia até o outono, culpando as novas regras do bloco

A Meta anunciou que interromperá toda a publicidade política na União Europeia até outubro

LONDRES -- A Meta, dona do Facebook e do Instagram, disse na sexta-feira que interromperá toda a publicidade política na União Europeia até outubro, culpando a incerteza jurídica sobre as novas regras criadas para aumentar a transparência nas campanhas eleitorais.

A gigante das mídias sociais disse em uma postagem de blog que não permitirá mais anúncios sobre questões políticas, eleitorais e sociais em suas plataformas, que também incluem o Threads, a partir do início de outubro.

A empresa disse que estava tomando a decisão por causa das regulamentações "impraticáveis" de Transparência e Segmentação de Publicidade Política da UE, que abrange 27 países.

As regras introduzem “desafios operacionais significativos e incertezas legais”, disse Meta.

Não é a primeira grande empresa de tecnologia a tomar tal medida. O Google afirmou no ano passado que deixaria de veicular anúncios políticos aos usuários da UE antes que as regras entrassem em vigor, em um anúncio que citou motivos semelhantes.

De acordo com a regulamentação, que entrará em vigor em 10 de outubro, as plataformas terão que rotular anúncios políticos, divulgando quem os pagou e a qual campanha, referendo ou processo legislativo estão vinculados. Os anúncios terão que ser armazenados em um banco de dados e só poderão ser segmentados para usuários sob condições rigorosas.

As regras introduzem “obrigações adicionais significativas aos nossos processos e sistemas que criam um nível insustentável de complexidade e incerteza jurídica para anunciantes e plataformas que operam na UE”, disse a Meta.

Violações podem resultar em multas de até 6% da receita global anual de uma empresa.

As regras fazem parte dos esforços mais amplos de Bruxelas para combater a influência estrangeira e a manipulação nas eleições e se encaixam em outras regulamentações do bloco, elaboradas para proteger a privacidade dos cidadãos e responsabilizar as plataformas pela segurança online dos usuários. No entanto, essas medidas entram em conflito com o governo do presidente Donald Trump, que criticou duramente a regulamentação digital da UE.

A Meta disse que sua decisão não afetará os usuários que desejam debater política em suas plataformas nem impedirá que políticos, candidatos e titulares de cargos públicos "compartilhem conteúdo político organicamente".

“Eles simplesmente não conseguirão ampliar isso por meio de publicidade paga”, disse.