Почему западные компании цепляются за права на товарные знаки в России
По данным исследования Украинской Киевской школы экономики (Институт KSE), с начала российского вторжения в Украину в феврале 2022 года более 460 международных компаний прекратили свою деятельность в России , продав или ликвидировав свои активы. По его данным, 59 мировых брендов полностью ушли с российского рынка.
Однако 25 из этих компаний сохраняют регистрацию своих товарных знаков в России, как выяснила DW после изучения базы данных российского патентного ведомства «Роспатент». К ним относятся мебельный магазин Ikea , сеть ресторанов быстрого питания McDonald's, а также производители автомобилей Mercedes-Benz, Jaguar и Volvo.
Остальные 34 компании, включая немецкого производителя потребительских товаров и клеев Henkel и финского поставщика энергии Fortum, прекратили подачу заявок на использование своих товарных знаков в России с февраля 2022 года. Некоторые компании, такие как производитель потребительских товаров Unilever или British American Tobacco, передали права на товарные знаки на часть своей продукции своим бывшим российским дочерним компаниям. Формально они больше не имеют к ним никакого отношения.
«Возвращение западных компаний», «Западные компании вслед за Ariston устремляются в Россию», «Госдума поддерживает возвращение западных компаний» — такими заголовками пестрит российская пресса в последние недели. В качестве доказательства СМИ ссылались на сайт Роспатента, согласно которому такие компании, как McDonald's и KFC, ранее заявившие о полном уходе с российского рынка, подали заявки на регистрацию новых товарных знаков или продление прав на уже существующие.
Компания Ikea также оказалась в центре внимания. Шведская компания однозначно осудила всеобъемлющее вторжение России в Украину и продала свой бизнес. В 2024 году Ikea окончательно покинула территорию Российской Федерации и продала свой последний склад в Московской области, где она начала свое присутствие в России в 2003 году. Согласно базе данных Роспатента, по состоянию на февраль 2022 года Ikea подала не менее четырех заявок на продление регистрации своего товарного знака, одна из которых все еще находится на рассмотрении.
Кто отказался от своего бренда?Остальные компании, вошедшие в список исследования Киевской школы экономики, не подали дополнительных заявок или отозвали их, например, Henkel. Немецкий производитель моющих средств и клея приостановил процедуру продления прав на свою торговую марку в 2022 году, а срок действия текущей регистрации истекает в конце этого года.
В целом сертификат на бренд действителен в течение десяти лет, и у многих компаний, подавших заявку до февраля 2022 года, еще есть немного времени.
Немецкая сеть магазинов DIY Obi уже подала заявку на регистрацию товарного знака в 2021 году, но она была одобрена только в конце 2022 года. Теоретически интеллектуальная собственность компании будет оставаться защищенной в течение многих лет.
Однако могут быть исключения. Согласно российскому законодательству, конкурент может оспорить в суде право использования «бесхозного» товарного знака, если он не использовался в течение трех лет. В марте этого года российский производитель кондиционеров «Русклимат» добился признания в суде регистрации товарного знака шведской компании Ericsson недействительной.
Почему компании защищают свои брендыРоссийский экономист и журналист Ян Мелкумов рассматривает продление срока действия прав на товарный знак прежде всего как формальную процедуру. Заявка свидетельствует о том, что компания в России не желает расставаться со своим брендом. «Компании хотят избежать использования их товарных знаков кем-либо другим. Они не хотят тратить деньги на юристов или проходить процедуру новой регистрации», — сказал он DW.
Если компании при продаже своих активов в России согласились на право обратного выкупа, то, по словам Мелкумова, они также могут получить обратно свои товарные знаки. Однако если покупатель уже перепродал их, обратный выкуп может занять годы.
В то же время Мелкумов подчеркивает, что, учитывая нестабильную политическую ситуацию и высокие риски, лишь немногие крупные компании решатся вернуться в Россию. «Для них это вопрос стратегического планирования. Если политическая ситуация изменится через пять или десять лет, им будет легче восстановить свое присутствие», — говорит Мелкумов.
По его словам, возвращение на российский рынок зависит не столько от желания компаний, сколько от политической ситуации и режима в России . «Даже при благоприятных условиях возвращение не будет напоминать 1990-е. Не будет того энтузиазма и уверенности в России, как тогда, — люди будут осторожны», — сказал Мелькумов.
Осторожность также выражена в заявлениях McDonald's и Coca-Cola. Украинская организация B4Ukraine, выступающая за изоляцию России, опросила многочисленные компании об их планах на российском рынке. Две американские компании изложили свою позицию в ответных письмах, опубликованных B4Ukraine.
В компании McDonald's заявили , что причины, побудившие компанию уйти из России в 2022 году, «остаются актуальными и сегодня». Coca-Cola написала , что «санкции и другие правовые препятствия остаются в силе, что затрудняет рассмотрение возможности возвращения на российский рынок».
Китайцы занимают место западных компанийРоссийские власти разработали определенные критерии для возвращения компаний в Россию. По данным сайта РБК, от иностранных компаний могут потребовать гарантировать местное производство, передачу технологий и создание совместных предприятий с российскими акционерами.
Но пока все это только на бумаге, а реальными бенефициарами сложившейся ситуации являются компании из Китая , Индии и стран Ближнего Востока. Они активно вытесняют западных конкурентов, подчеркивает Ян Мелкумов. Например, по данным исследования консалтинговой компании Nikoliers, 27 брендов одежды и обуви из этих стран уже заняли место 32 западных компаний, покинувших российский рынок.
Адаптировано с русского: Маркиан Остапчук
dw
