Amazon Ads запустит интерактивную видеорекламу к концу 2025 года, чтобы объединить бренды и потребителей.
Amazon Ads готовится к концу 2025 года запустить интерактивную видеорекламу — концепцию интерактивной видеорекламы, направленную на установление связи между брендами и потребителями посредством кампаний, охватывающих всю воронку продаж (от узнаваемости продукта до покупки).
Во время первой конференции Upfront в Мехико , где они анонсировали рекламные решения для своего развлекательного портфолио, Карлос Фанхул, генеральный менеджер Amazon Ads Mexico, объяснил, что реклама теперь будет генерировать прямые действия со стороны потребителей.
Когда бренд появляется на экране, пользователи могут взаимодействовать с ним и с помощью голосовой команды, QR-кода или пульта дистанционного управления получать доступ к продукту и добавлять его непосредственно в свою корзину покупок Amazon.
«Эти заявления отвечают потребности наших клиентов понять, как мы можем объединить мир премиальных развлечений с коммерцией и упростить для пользователей процесс поиска новых продуктов», — заявил Карлос Фанхуль в интервью.
Он пояснил, что в США, где интерактивная реклама Amazon действует уже год, она генерирует в 10 раз больше просмотров страниц товаров и в 10 раз больше конверсий по сравнению с неинтерактивными форматами.
«Это очень эффективно... Мы видели в Соединённых Штатах — и это было проверено и протестировано — что когда пользователи видят рекламу, конверсия или количество продаж увеличивается в 10 раз», — добавил он.
По его словам, идея интерактивной видеорекламы заключается в том, чтобы создать мост, позволяющий пользователям узнать о бренде или продукте и совершить покупку быстрее, сокращая путь между премиум-контентом потокового вещания и процессом совершения покупок.
Генеральный директор Amazon Ads Mexico заявил, что клиенты и рекламодатели становятся всё более искушёнными и стремятся к инновациям. В условиях большей неопределённости компании в целом ориентируются на краткосрочные цели и хотят больше информации об аудитории и эффективности кампаний, чтобы принимать решения и корректировать их при необходимости.
Что касается аудитории, он добавил, что проблема заключается в привлечении ее внимания, поскольку в Мексике широко распространены раздробленность СМИ и атомизация аудитории, а также существует множество вариантов развлечений и способов их потребления.
К этому следует добавить «контекст, связанный с несколькими устройствами и сильно отвлекающий внимание», поскольку пользователи могут быть подключены к сети со своего компьютера и в то же время отвечать на телефонные уведомления.
Из-за этого бренду становится все сложнее донести до аудитории сообщение, которое она действительно воспримет, поймет и оценит.
«Год назад мы заметили, что уровень внимания в целом снижается при просмотре всех типов видео. Поэтому мы сосредоточились на том, как бороться с этой проблемой, с которой сталкиваются рекламодатели, чтобы охватить аудиторию с минимально приемлемым уровнем внимания», — пояснил Карлос Фанхуль.
Он добавил: «Сейчас мы переходим от рекламной модели, которая традиционно основывалась на прерывании восприятия, к модели, в которой реклама интегрируется в контент гораздо более органичным и естественным образом».
Влияние органической рекламыВ ходе презентации новостей Amazon Ads были продемонстрированы другие способы взаимодействия рекламодателей с аудиторией посредством премиальных развлечений.
В качестве примера они привели случай компании L'Oréal Paris , которая органично интегрировала один из своих продуктов в контент Prime Video — сериал «Ложь», — сделав его больше похожим на контент, чем на рекламу.
В результате этой кампании намерение пользователей совершить покупку выросло на 19%. Кроме того, узнаваемость продукта и позитивное восприятие бренда выросли на 24%, а спонтанная узнаваемость бренда утроилась.
Премиум-контент включает в себя оригинальный контент Prime Video, прямые трансляции спортивных состязаний, интерактивные потоковые вещания и контент с возможностью покупки.
Ежемесячно Prime Video охватывает более 14 миллионов пользователей в Мексике с помощью своей рекламы, что представляет собой рост более чем на 27% по сравнению с 11 миллионами, зарегистрированными чуть более года назад.
Хотя половину аудитории Prime Video составляют люди в возрасте от 18 до 35 лет , пользователи в Мексике потребляют около 23 часов контента Prime Video в месяц.
«Эта аудитория открывает для себя новые бренды, осваивает новые категории и формирует свои покупательские привычки — в некоторых случаях офлайн, а в других случаях совершает свои первые покупки в интернет-магазинах, — и для брендов крайне важно присутствовать в этой аудитории», — прокомментировал Карлос Фанхуль.
«Постоянное прислушивание к нашим клиентам позволяет нам понимать, в каких областях нам нужны инновации, и то, что мы запускаем на Amazon Ads, является примером этого», — добавил он.
Руководитель пояснил, что для того, чтобы избежать перегрузки потокового контента рекламой, компания демонстрирует релевантную и персонализированную рекламу на основе интересов пользователей и ограничивает частоту показа рекламы.
В ходе Upfront компания Amazon Ads также представила новые сторонние инструменты измерения и заключила партнерские соглашения с Dynata по исследованию эффективности бренда, Lumen по аналитике внимания и Latitude по оценке креативных настроений.
Эти инструменты, наряду с собственными инструментами Amazon Ads, помогают брендам лучше понять эффективность своих кампаний — от узнаваемости бренда до совершения покупок.
Кроме того, они объявили об использовании собственных данных через Amazon Marketing Cloud для повышения эффективности кампаний и интеграции рекламных площадей Disney+ в Amazon DSP в Мексике.
Eleconomista
