Расцвет культурных центров с книгами, кофе и мастер-классами

В начале 21 века начал появляться новый способ покупать книги , читать и наслаждаться ими за кофе, сэндвичем, газировкой или чем-то еще. В то же время вы также можете наслаждаться беседами , презентациями книг или литературными семинарами всех видов.

Так родились мультипространства или культурные центры , новая концепция в виде тематических книжных магазинов или кафе, которые объединяют несколько видов деятельности: покупки книг, беседы, лекции, дебаты, презентации и автограф-сессии, чтения рассказов или поэзии, а также пространства для музыкальных и художественных выставок. Они могут быть очными или гибридными, поскольку многие мероприятия транслируются в прямом эфире в социальных сетях или через одновременную потоковую передачу. Их даже можно использовать для празднования дней рождения, пар, разводов или свадеб.

В городе много культурных центров, но Clarín решила наметить курс и сосредоточиться на самых знаковых из них , тех, которые задают тенденции в данном месте и остаются литературным маяком как для широкой публики, так и для посетителей, постоянных посетителей, а также для издательств, которые обычно представляют свои книги на этих площадках.

Квинтэссенцией культурного многоцелевого пространства города, без сомнения, является Eterna Cadencia . «Книжный магазин, издательство, блог, бар и многое другое», как указывает его Instagram-ник @eternacadencia (с более чем 100 000 подписчиков), был основан 20 декабря 2005 года по адресу Honduras 5582, в Палермо-Голливуд. В этом году он готовится отпраздновать свое 20-летие.

В то время район разрастался, становясь гастрономическим центром , окруженным также телеканалами и продюсерскими компаниями, но Eterna Cadencia со временем сохранила статус одного из предпочитаемых мест для покупки и чтения книг — с кофе, вином или пивом — и наслаждения бесплатными беседами и конференциями, несмотря на технологическую мощь Netflix, мобильных телефонов, приложений и социальных сетей.

Идея принадлежит Пабло Брауну, книготорговцу и издателю , создателю фестивалей FILBA и FILBITA . В прошлом году он запустил Eternal Festival на террасе Eterna Cadencia, который имел огромный успех. Настоящий визионер.

«Eterna Cadencia родилась с идеей быть не просто книжным магазином, а скорее «небольшим литературным культурным центром», где, помимо продажи книг, нашего главного якоря, было бы пространство. Она родилась с этим пространством, вне всяких эстетических различий, с идеей иметь бар, ресторан, где можно не только есть и говорить о книгах, но и преобразовать его и сделать местом для презентаций, встреч и т. д.», — сказал его создатель.

Eterna Cadencia занимает площадь более 200 квадратных метров, включая книжный магазин (120 м2) и бар (100 м2). Офисы расположены на первом этаже, а выше терраса может вместить 80–100 человек для проведения фестивалей летом. Внизу находится гостиная, в которой с комфортом размещаются около 30 человек, читающих и просматривающих всевозможные книги, как отечественные, так и импортные. Безусловно, самыми популярными являются книги по аргентинской литературе.

Кроме того, у Eterna Cadencia есть собственный издательский лейбл, насчитывающий более 250 изданных наименований , которые можно приобрести там.

Рядом с гостиной находится патио, где находится знаменитый бар. Здесь проводятся беседы, конференции, семинары и презентации частных книг или книг самого книжного магазина-издателя. Вмещает 25–30 человек сидя и еще 20 стоя.

Eterna Cadencia — это точка отсчета для литературы 21-го века. Никто иной, как австралийский писатель южноафриканского происхождения Джон Кутзее , лауреат Нобелевской премии по литературе 2003 года, был там, читая вместе с Полом Остером в первом ряду. «Это было интимное чтение: он пришел в FILBA, и мы провели здесь частное чтение. Нас было около 50 человек», — вспоминает Браун.

Также заглянули Ричард Форд , приглашенный на FILBA, и президент Чили Габриэль Борич , который привез домой стопку книг после своего первого президентского визита в Аргентину.

«Борик — книжный червь. Он много знает, он маленький книжный червь. Вы бы заговорили с ним, и парень бы трясся, выискивая книги. Он взял кучу. На самом деле, он попросил нас не давать ему скидок. Очень милый и доступный парень. Я не встречался с ним до сих пор. Он только недавно вступил во владение», — вспоминает Пабло Браун.

Место предлагает литературные мероприятия два или три раза в неделю , в основном по понедельникам и средам; некоторые из них бесплатные, а за другие взимается плата. Информацию и подписку можно найти на странице Eterna Cadencia в Instagram или на «X», где 80 000 подписчиков. У них также есть веб-сайт, блог и рассылка.

Что отличает Eterna Cadencia от остальных? « Все зависит от куратора . Мы уделяем больше внимания выступлениям, чем презентациям книг. Вот почему я стараюсь создавать нашу собственную повестку дня с выступлениями и мероприятиями, чтобы всегда было что-то, что заставит вас сказать: «Эй, мне скучно. А что, если мы пойдем в Eterna?». Все это есть на сайте и в блоге», — резюмировал Браун.

Мужчина любезно открывает гигантскую дверь по адресу Никарагуа 4899, угол Темзы, в районе Палермо Сохо, и говорит: «Добро пожаловать, Дейн».

Место завораживает изнутри: более 200 квадратных метров, расположенных на двух с половиной этажах . Внизу — а также на антресоли — около 20 000 книг, которые можно найти, прочитать и купить (книги стихов — бестселлеры). Многие экземпляры принадлежат небольшим издательствам или тем, которые не имеют широкого распространения.

С одной стороны находится еще один очаровательный зал, где проводятся курсы, семинары, конференции всех видов и, конечно же, презентации книг с небольшой сценой на заднем плане, где с комфортом могут разместиться 70 человек.

Наверху находится терраса, идеально подходящая для того, чтобы выпить кофе или пообедать на открытом воздухе в окружении деревьев , или для проведения мероприятий весной или летом. Ниже находятся мужские и женские туалеты, а также место для людей с ограниченными возможностями, включая лифт. Также ежемесячно проводятся художественные выставки.

Это «Dain, культурная электростанция», по словам Энди Дейна, владельца этого элегантного заведения. Название этого многокультурного пространства — ее фамилия немецкого происхождения, дань уважения ее родителям, которые привили ей привычку читать дома «без телевизора».

«Я назвал его в честь моих родителей, которые были заядлыми читателями, особенно моей матери, которая могла читать на пяти языках одновременно», — рассказал Энди изданию Clarín.

Настоящее имя Энди — Андреа, но ее мать, родом из Вены, раньше неправильно произносила ее первую букву «А» как «Е». «У меня есть степень по философии и литературе, а также степень по истории, и я также переводчик с английского языка. Я всегда была связана с книгами. Всю свою жизнь я говорила: однажды у меня будет очень особенный книжный магазин ».

Ее мечта сбылась, когда она приобрела этот прекрасный особняк, расположенный на углу улиц Никарагуа и Темз в 2009 году. После 18 месяцев реновации Dain наконец открыл свои двери в апреле 2011 года, 14 лет назад. «Я всегда хотела иметь что-то совершенно отличное от типичной концепции книжного магазина, поэтому мы превратили этот дом, построенный в 1938 году, в то, чем он является сегодня».

Энди определяет Dain как «книжный магазин с большим количеством произведений искусства, кофе, сладостей , сэндвичей и, прежде всего, отличным обслуживанием. Все, что я себе представлял, было здесь с самого первого дня», — сказал он.

За эти 14 лет Dain стал точкой отсчета для преданной аудитории с хорошим вкусом в чтении, а также в культурной и литературной сфере , поскольку многие издательства часто арендуют это пространство для запусков и презентаций. Вы можете принять участие лично или в прямом эфире через @dainusinacultural в Instagram, у которого 20 000 подписчиков. Также в качестве каналов общения в социальных сетях есть Facebook, X и LinkedIn.

Dain предлагает курсы по философии, литературе и творческому письму, а также лекции , большинство из которых платные, с личной или онлайн-регистрацией. Место также использовалось для свадеб и дней рождения, и в течение последних трех лет имело свой собственный издательский лейбл с тем же названием, с опубликованными 17 названиями.

Здесь проезжали Лилиана Хекер, никарагуанская Джоконда Белли и Гильермо Мартинес , открывший цикл презентаций книг, и это лишь некоторые из писателей.

По словам Энди, у Dain есть четыре вещи, которые отличают его от других книжных магазинов или культурных центров: « эффективность, дружелюбие, забота, которую мы проявляем к людям, которые сюда приходят, и позитивная атмосфера, которую мы создаем. Это большая заслуга Марисы Баррози, нашего генерального директора».

По адресу Costa Rica 4568, прямо напротив Plaza Armenia, находится книжный магазин и культурный центр Fondo , также в районе Палермо Сохо.

Открытый в 2016 году, «Книжный магазин, который никогда не спит» работает 362 дня в году . Он располагает пространством с более чем 70 000 наименований, двумя кафе (одно спереди, другое сзади), садом и более чем 300 сезонными мероприятиями, включая семинары, презентации книг и лекции.

Большинство курсов и семинаров проводятся на втором этаже, так как там есть две аудитории вместимостью около 80 человек (из них 50 сидячих мест) для одновременных занятий. Также есть еще одна комната для семинаров. Между тем, офисы издательства находятся на третьем и четвертом этажах. Всеобъемлющий опыт в одном месте.

Только это место закрыто три дня в году: 1 мая, 25 декабря и 1 января.

Что отличает вас от других тематических книжных магазинов? « Я не знаю ни одного другого книжного магазина, который бы проводил мероприятия каждый день. Наши обычно работают с понедельника по пятницу. По субботам и воскресеньям не так много народу, потому что в книжный магазин приходит очень много людей. Если у нас будет больше мероприятий, все выйдет из-под контроля», — прокомментировала Сесилия Ди Дженаро , отвечающая за культурное управление в Librería del Fondo and Cultural Center.

Что касается семинаров, аудитория очень разнообразна : она составляет от 20 до 80 человек в случае ежегодного семинара, который ведет Фабиан Касас, который проводится по понедельникам и средам каждой недели. Также есть еще один ежегодный семинар, который ведет Фернанда Николини (автор биографии Гектора Эстерхельда), которая ведет семинар по автобиографии по понедельникам.

Среди «выдающихся» ведущих семинара были Габриэла Кабесон Камара и Алисия Дженовезе с их поэтическим семинаром, а также специальная серия, посвященная Фуко, и еще один семинар, посвященный 40 годам демократии, и это лишь некоторые из них.

Поэзия — очень востребованный жанр среди молодых читателей , как для покупки книг, так и для участия в курсах, семинарах и других мероприятиях. Недавно пространство взорвалось презентацией последней книги стихов Дианы Беллесси, опубликованной Fondo de Cultura Económica. «Она была похожа на Мика Джаггера», — сказал Ди Дженаро.

Лекции, семинары и презентации книг обычно проводятся с 18:00 и длятся от часа до полутора часов. «Идея состоит в том, чтобы задержаться немного дольше, чтобы люди купили книги, продолжить беседу и чтобы авторы оставили автографы», — пояснили представители культурного центра.

Также есть мастер-классы по историям, комиксам и книгам для самых маленьких ; последний проводится на первом этаже в отделе детских книг, так что родители могут продолжить просмотр и покупку книг в одиночку или вместе с детьми. Во время зимних каникул будет организована программа, специально разработанная для самых маленьких, согласно данным книжного магазина.

В «Librería del Fondo» каждый день проходят мероприятия. « Это нетипично для других книжных магазинов такого стиля. Иногда бывает три вида деятельности: семинар, презентация или концерт мексиканской музыки внизу», — пояснил Ди Дженаро.

Это место также является «магнитом» для студентов-архитекторов, поскольку это здание с фоном, напоминающим «колбасу» , было последней работой, спроектированной Клориндо Теста (1923–2013).

«Это также привлекательно, потому что это последняя работа, которую архитектор спроектировал при жизни . На самом деле, многие студенты-архитекторы часто приходят со своими профессорами, сидят за столами, используют компьютер, чтобы составлять планы, рисовать фасад или что-то еще», — объяснил Ди Дженеро.

Fondo de Cultura Económica — это учреждение мексиканского государства . «Мы являемся дочерней компанией; мы тесно сотрудничаем с Мексикой, как и любая дочерняя компания. У нас есть отношения с мексиканским государством, поэтому мы осуществляем деятельность совместно с посольством».

Например, День мертвых отмечается каждый год и является частью мексиканской культуры, и в этом пространстве нет места для булавки. «Там есть алтарь, люди приходят и фотографируются. Посол Лилия Эухения Россбах Суарес тоже приходит. У нас также есть литературные конкурсы от Fondo de Cultura Económica», — добавил культурный менеджер площадки.

«Идея состоит в том, что тем, кто не знает этого места, оно понравится, что они останутся и вернутся позже. Есть люди, которые являются постоянными посетителями этого места и приходят на любую презентацию книги или беседу. Нам это нравится: есть люди, у которых есть это место, и им нравится приходить», — заключил Ди Дженаро.

Уже год как Villa Ortúzar предлагает новый культурный, кулинарный и литературный центр в городе: Naesqui , «магазин игрушек редактора». Так описал его Начо Ираола , один из владельцев этого прекрасного белого дома, расположенного на углу улиц Charlone 1400 и 14 de Julio. Из его больших окон открывается интимный вид, который источает покой, будущее и также определенную ностальгию, по диагонали от площади 25 de Agosto.

Спустя 16 лет Ираола покинул руководство Editorial Planeta, чтобы посвятить себя этому амбициозному предприятию. Вместе со своим другом и адвокатом Пабло Слонимски они приобрели эту заброшенную недвижимость, разрешили сложную юридическую ситуацию, а затем отремонтировали ее. Позже к ним присоединились Паула Салишикер и Алан Критцер в качестве партнеров .

« Каждый раз, когда я приходил домой, я видел этот дом . Это знаковое здание напротив парка. Я всегда завидовал атмосфере, более похожей на Мадрид, где люди пьют в парках, где в Ретиро есть бары, а здесь этого сделать нельзя», — сказал Ираола, также житель этого района, который живет всего в шести кварталах от своего «магазина игрушек».

Naesqui был основан 11 июня 2024 года. Место появилось на свет под влиянием Фернандо Переса Моралеса (владельца Notanpuan, бывшего книжного бутика San Isidro), когда в 1990-х годах он приглашал сюда писателя каждый четверг; а также под восхищением Ираолы превосходной работой его друга Пабло Брауна, владельца Eterna Cadencia.

« Это наше культурное пространство. Оно включает в себя кафе, книжный магазин и место для проведения мастер-классов, бесед и семинаров», — сказал Иралоа. С тех пор оно продолжает расти.

Его название кажется очевидным: оно звучит как риоба, как лунфардо. Это «эскина» (угол) на обратной стороне , но в некотором смысле это комбинация «Начо» и «Слонимски». «Название Naesqui заставило нас почувствовать себя правильно», — сказал один из его владельцев.

Глаза Ираолы загораются, когда он говорит о Naesqui. «Я всегда представлял себе уход Planeta как проект с книгами, но не как чисто и исключительно книжный магазин. Я представлял его как пространство с книгами, для мероприятий и презентаций. Я говорил о том, чтобы разместить в этом районе летающую тарелку. Вот тогда пространство наверху и стало местом для семинаров, мастер-классов и презентаций книг», — рассказал он.

Это пространство в Villa Ortúzar занимает почти 200 квадратных метров , включая первый и второй этажи, где проводятся мастер-классы, беседы и семинары, не включая террасу, которая пока недоступна. Внизу находится книжный магазин (также на мезонине) рядом с кафетерием, где предлагаются обеды, закуски и блюда на вынос.

Известные современные журналисты и писатели давали там лекции, проводили мастер-классы и семинары. Педро Саборидо и Мигель Реп открыли это место; последний расписал фасад ангелами. Также присутствовали Тамара Тененбаум, Хорхе Консильо, Мария О'Доннелл, Хульета Эскардо (фотография) и Камила Фаббри , и это лишь некоторые из них. Тем временем Фелипе Пинья , также житель Ортусара, проводит мастер-класс по истории Аргентины с упором на 1960-е годы.

Naesqui предлагает всевозможные платные семинары. Ираола и Салишикер курируют семинары. Они также организуют семинары для детей во время зимних каникул. Вы можете посмотреть их и зарегистрироваться на них по ссылке в их аккаунте Instagram @naesqui.librosycafe, на который подписано около 30 000 человек. Также доступны членство, скидки и рассылка с 7 000 подписчиков.

Что отличает Naesqui? Культурный менеджмент, профессионализм его членов и качество руководителей семинаров. «Это не хиппи», — подчеркивает Начо Ираола.

По словам его владельцев, Naesqui посетили более 15 000 человек , и он стал новым культурным и литературным центром, который выходит за рамки района. Также есть бесплатные выставки, концерты у дверей (играл Ричард Коулмен) и "Naesqui Charlones", на которых присутствуют более 150 человек. И все это всего за один год.

В магазине представлено 5000 книг всех жанров по ценам книжного магазина. Бестселлеры — художественная литература, в основном написанная женщинами. Лидерами продаж были книги Магали Эчебарне, Марианы Энрикес и Саманты Швеблин. El Eternauta и книги Ролона, Сачери и Клаудии Пиньейро также продаются очень хорошо.