Инфлюенсеры в Елисейском дворце, избранные должностные лица на YouTube и TikTok: социальные сети становятся всё более важными для политических деятелей

Создатели контента, которых приглашают на заседания кабинета министров или в качестве ведущих на съёмочные площадки онлайн-шоу, стали неотъемлемой частью коммуникации политических деятелей.

От ютуберов до Елисейского дворца, политиков в TikTok и Instagram... В последние годы кандидаты и избранные должностные лица активно используют социальные сети и не боятся проводить сессии вопросов и ответов с влиятельными лицами. Но в последнее время это уже не просто пиар-ходы: избранные должностные лица теперь полагаются на создателей контента для гражданского просвещения и охвата граждан, далеких от политического мира.

Редкий случай произошел во время отчета о последнем заседании Совета министров, когда 16 июля представитель правительства Софи Прима упомянула присутствие влиятельного лица. Леа Пассион, имеющая 35 000 подписчиков в Instagram, собрала тысячи просмотров своих видеороликов о работе французских политических институтов, начиная от советов по работе в политике и заканчивая закулисными кадрами заседания Совета министров, показанными в тот день.

Инфлюенсер объясняет: « Как создатель контента об общественной и политической жизни, для меня, и особенно для моего сообщества, которое уже обращалось ко мне, было важно знать, как работает Совет министров» . Леа Пассион уточняет: « Как и в случае со всем моим контентом, я имею дело не с темами, а с механизмами. Я верю, что найдется достаточно людей, которые будут говорить и поднимать идеологические темы. Моя точка зрения такова, я её выбрала, и она подходит мне в данный момент».

Молодая женщина настаивает: это она обратилась в Елисейский дворец. Ей не заплатили, и она отказывается слушать разговоры о пиар-акции в пользу правительства. Хотя она «понимает, что кто-то может так сказать». В данном случае « я отсылаю человека к материалам, не имеющим никакого отношения к правительству », — объясняет она. « Я здесь не для них, я здесь для тех, кому действительно нужно понять, что происходит за всеми этими встречами, всеми этими переговорами ».

Эта практика не нова. Ещё в 2020 году Габриэль Атталь, тогдашний представитель правительства, отвечал на вопросы подписчиков Tibo In Shape, создателя контента о бодибилдинге.

А в последние несколько месяцев избранные должностные лица появлялись в китчевом антураже YouTube-блогера Сэма Зираха , известного своими интервью со звёздами реалити-шоу. А также политики: Яэль Браун-Пиве , Жюльен Одуль , Рима Хассан и Сандрин Руссо . Депутат от Зелёных в Париже не колеблясь откликается на приглашения инфлюенсеров по нескольким причинам: « Чтобы охватить больше людей, тех, кто к этому не привык и не является политическими активистами в строгом смысле этого слова ». «Чтобы создать другой образ. Инфлюенсеры не будут искать вас по вашим голосам или по тем или иным заявлениям. В общем, у них довольно необычное видение».

Сандрин Руссо говорит: « Когда Сэм Зира спрашивает меня, связана ли моя причёска с политикой, это вопрос, который мне никогда не задавали, и тем не менее, это на самом деле очень важный вопрос. Потому что, очевидно, запреты на тела женщин-политиков — это тема».

Однако в комментариях к этим политическим материалам влиятельные лица часто сталкиваются с критикой со стороны некоторых своих подписчиков, которых этот контент порой дестабилизирует.