Oppo Reno14: ИИ совершает революцию в мобильной фотографии

В самом сердце Рима компания Oppo открыла новую эру мобильной фотографии. Мастер-класс «Face to Frame» прославил союз традиций портретной съёмки и передовых технологий нового смартфона Reno14, продемонстрировав, как художественное творчество может найти в устройстве мощного союзника . В мероприятии приняли участие художник-портретист Микеле Беллини и фотограф Бенджамин Билкич, которые протестировали инновационные функции устройства.

« На протяжении столетий Европа была колыбелью портретной живописи — от полотен эпохи Возрождения до галерейной фотографии», — сказал Беллини . « Сегодня эта традиция продолжается, но с новыми инструментами и возможностями, такими как смартфон ». Его слова перекликаются со стратегией Джессики Хуан, директора по маркетингу итальянского подразделения Oppo, которая, как она рассказала Adnkronos Tech&Games, видит нашу страну « творческой лабораторией, где мы совместно с пользователями проектируем будущее ».

Новая камера Reno14 продолжает линию серии «Эксперт по портретам», представляя систему съёмки со вспышкой на базе ИИ нового поколения. Эта технология разработана для повышения чёткости портретов в условиях слабого освещения, сохраняя при этом естественные оттенки кожи. « Съёмка со вспышкой на базе ИИ даёт мне необходимое освещение даже ночью», — прокомментировал фотограф Бенджамин Билкич, добавив : « Reno14 — это как осветительный комплект в кармане ». Мощность также значительно увеличилась: тройная вспышка обеспечивает вдвое большую яркость, чем у предыдущего поколения, а направленная вспышка до десяти раз мощнее на расстоянии двух метров .

Помимо интеллектуальной вспышки, Reno14 оснащён новым 3,5-кратным телеобъективом, обеспечивающим естественную глубину резкости и профессиональное сжатие. « Я использовал свой телефон, чтобы снимать пассажиров метро, ​​оставаясь незамеченным, такими, какие они есть », — сказал Микеле Беллини . Эта функция, подчёркивает Джессика Хуан, «позволяет запечатлеть „мимолетные эмоции“, подобно тому, как художник наблюдает за происходящим, чтобы превратить его в визуальную историю».

Искусственный интеллект выходит на первый план. Благодаря таким инструментам, как AI Editor 2.0 и Motion Photo, Reno14 превращает обычные снимки в выразительные портреты редакционного качества. Функция Motion Photo, в частности, « переосмысливает границы фотографического повествования », как объяснила Билкич, одновременно снимая два кадра и совмещая их в реальном времени для создания «живых, почти кинематографических» изображений. По словам Джессики Хуанг , « ИИ уже является ощутимым активом в продуктах Oppo, и цель — сделать его более доступным, сделать его интуитивно понятным, доступным и по-настоящему полезным для всех, а не только для нескольких энтузиастов технологий ».

Чтобы лучше понять стратегическое видение Oppo на итальянском рынке и решающую роль технологических инноваций, Джессика Хуан, директор по маркетингу в Италии в Oppo, любезно ответила на несколько эксклюзивных вопросов.

Ваше назначение на должность директора по маркетингу в Италии свидетельствует о признании страны ключевым рынком. Какие особенности итальянского рынка, по вашему мнению, делают его столь стратегически важным и какие уникальные проблемы он представляет по сравнению с другими европейскими рынками?

Я приехал в Италию после работы на самых разных рынках — от Азии до США — и здесь я нахожу уникальное сочетание: страну, где технологии воспринимаются не только как производительность, но и как неотъемлемая часть образа жизни. Итальянцы стремятся к инновациям, но также хотят идентифицировать себя с брендом, который представляет их, обращается к эстетике, эмоциям и культуре. Именно это делает рынок таким стратегически важным: возможность превратить каждое взаимодействие с Oppo в опыт, от цифрового до реального, где люди не просто оценивают технические характеристики, но и чувствуют близость и подлинность. Задача, по сравнению с другими европейскими рынками, заключается именно в этом: не просто предлагать продукт, а выстраивать отношения, основанные на доверии и смысле, которые делают Oppo воспринимаемым как повседневный партнер, а не просто технологический бренд.

Приняв участие в таких глобальных кампаниях, как Уимблдон и Лига чемпионов УЕФА, как вы намерены адаптировать или переосмыслить эти международные стратегии брендинга, чтобы укрепить связь с итальянской идентичностью и культурой?

Крупные глобальные партнёрства укрепляют наш авторитет и узнаваемость во всём мире, но для нас важно, чтобы эта ценность воплощалась на местном уровне в опыт, находящий отклик у людей. В Италии это означает поддержку УЕФА через проекты, рождающиеся в творческой среде страны, например, сотрудничество с Toiletpaper для запуска Reno14. Эти мероприятия — не просто маркетинговые акции, а культурные события, позволяющие нам интерпретировать итальянскую чувствительность, сочетая технологическое совершенство с эстетикой и иронией, характерными для бренда Made in Italy.

Мастер-класс « Face to Frame » был посвящен связи искусства и технологий, в частности, Reno14. Как вы планируете донести до пользователей такие функции продукта, как AI Flash Photography и Motion Photo, чтобы привлечь не только любителей технологий, но и творческих людей и художников?

«Face to Frame» был разработан, чтобы продемонстрировать, что Reno14 — это больше, чем просто смартфон, а настоящий инструмент для самовыражения. Благодаря функции AI Flash Photography мы предлагаем пользователям возможность делать чёткие портреты даже ночью или в сложных условиях освещения, сохраняя естественные оттенки кожи. Это как носить с собой профессиональный комплект освещения в кармане. Функция Motion Photo, в свою очередь, расширяет границы фотографического повествования: благодаря технологии Dual Exposure Fusion камера одновременно делает два снимка и объединяет их в режиме реального времени, замораживая движение и создавая яркие, почти кинематографические изображения. Мы рассказываем об этих инновациях, отталкиваясь от реальных ситуаций, чтобы они были понятны не только энтузиастам технологий, но и творческим людям, художникам и всем, кто хочет спонтанно рассказать о своей повседневной жизни.

Художник Микеле Беллини подчеркнул способность смартфона «сохранять мимолетные эмоции». Как, с вашей точки зрения, можно использовать такие функции Reno14, как 3,5-кратный телеобъектив, чтобы подчеркнуть повествовательную и художественную составляющую фотографии, выходящую за рамки чисто технического качества?

Слова Микеле Беллини идеально передают дух Reno14. С новым телеобъективом 3,5x вы можете снимать удалённые объекты, не прерывая момент, сохраняя естественные выражения лиц. Эта функция позволяет запечатлеть «мимолетные эмоции», подобно тому, как художник наблюдает за происходящим, чтобы превратить его в визуальную историю. Мы говорим не только о технических характеристиках, но и о приглашении использовать фотографию как язык повествования, способный передать личные истории и эмоции. Именно это переплетение искусства и технологий делает Reno уникальным творческим союзником.

Серию Reno окрестили «Экспертом по портретам». Считаете ли вы, что этой идентичности достаточно, чтобы выделиться на насыщенном рынке, или маркетинговой стратегии OPPO в Италии следует сосредоточиться на других отличительных ценностях?

«Эксперт по портретной фотографии» – это сильное и узнаваемое позиционирование, поскольку оно отвечает на реальную и универсальную потребность: способность выражать себя через аутентичные изображения. Но для нас это не просто точка прибытия, а скорее отправная точка. Reno олицетворяет непревзойденное мастерство в портретной фотографии, но и символизирует более широкий подход, сочетающий технологические инновации, самобытный дизайн и культурную значимость. В Италии, в частности, недостаточно просто сосредоточиться на качестве фотографий: нам необходимо предлагать комплексный опыт, отражающий стиль и восприятие потребителей. Поэтому наша стратегия заключается в том, чтобы обогатить идентичность Reno ценностями, выходящими за рамки фотоаппарата: креативностью, стилем жизни, устойчивым развитием и глубокой связью с визуальной культурой страны. Таким образом, Reno не просто выделяется, но становится точкой отсчета, « спутником самовыражения » для новых поколений .

Какой технологический аспект бренда, по вашему мнению, итальянский рынок еще не до конца понял и на котором вы намерены остановиться?

Я считаю, что одним из технологических аспектов, на которых мы намерены сосредоточиться с точки зрения воспринимаемой доли рынка в Италии, является лидерство Oppo в области искусственного интеллекта. Для нас ИИ — это не футуристическая концепция, а ощутимая ценность, уже присутствующая в наших продуктах: он упрощает и делает фотографию более креативной, повышает производительность и облегчает редактирование и управление контентом. Наша цель — и дальше развивать воспринимаемую ценность этого лидерства, чётко донося, что Oppo демократизирует ИИ, делая его интуитивно понятным, доступным и по-настоящему полезным для всех, а не только для избранных энтузиастов.

Римское мероприятие продемонстрировало, как искусственный интеллект меняет фотографию. Как, по вашему мнению, роль искусственного интеллекта будет меняться в будущих смартфонах Oppo и как эта эволюция будет донесена до итальянских потребителей?

ИИ будет всё больше превращаться в «невидимый слой», постоянное измерение, упрощающее взаимодействие со смартфоном. Сегодня мы видим его преимущественно в фотографии, но вскоре он станет интегрированным ИИ-агентом, способным предугадывать потребности, помогать в выполнении повседневных задач, организовывать информацию и экономить время. В Италии мы хотим рассказать об этой эволюции конкретно, демонстрируя сценарии, приближенные к реальной жизни: от организации работы до обмена воспоминаниями, ИИ будет восприниматься не как абстрактное понятие, а как незаметный и ценный союзник.

Учитывая, что цель состоит в том, чтобы предложить «персонализированный и ценный опыт», как ваша команда будет использовать отзывы итальянских потребителей для руководства не только маркетинговыми кампаниями, но и будущей разработкой продуктов?

Слушать – неотъемлемая часть нашего подхода. Благодаря сообществу Oppo, диалогу с партнёрами по розничной торговле и обратной связи, собранной на местах, мы анализируем привычки и ожидания, а затем преобразуем их в конкретные решения. Мы постоянно проводим интервью и маркетинговые исследования, как централизованно, так и силами местных команд, чтобы понять, как потребители используют продукты и какие функции им нравятся. Это позволяет нам предлагать решения, которые действительно отвечают их потребностям. Например, Reno14 интегрирует функции, разработанные с учётом типичного европейского и итальянского контекста, такие как ночная съёмка в социальных сетях. В этом смысле Италия представляет собой не только рынок для Oppo, но и творческую лабораторию, где мы совместно с пользователями создаём будущее.

Ваш опыт включает управление коммуникациями и брендингом. Каков идеальный баланс между повествованием о бренде («кто мы») и презентацией продукта («что мы делаем») в вашей стратегии для итальянского рынка?

Для меня бренд и продукт — две стороны одной медали. Повествование о том, «кто мы», обретает конкретную форму в том, «что мы делаем». Представляя Reno14 как стильный аксессуар и инструмент для творчества, мы говорим не просто об устройстве, а о ценностях Oppo: инновациях, дизайне, культуре и эмоциях. В Италии этот баланс критически важен, поскольку потребители не просто выбирают смартфон; они идентифицируют себя с брендом, который его производит. И именно эту эмоциональную связь мы хотим укрепить.