Реклама приходит в WhatsApp: места в «штатах» и на каналах. НПО по цифровым правам: «Вопреки правилам ЕС»

Казалось, что это будет единственное приложение, которое останется «чистым» в галактике Мета , которая — напомним — включает Facebook и Instagram. И вместо этого Марку Цукербергу удалось спустя почти десятилетие завершить то, что, вероятно, было его первоначальным проектом, а также включить WhatsApp в рекламную триаду. И это, как мы увидим, является проблемой для правил ЕС, которые и Цукерберг, и Трамп считают слишком ограничительными и которые препятствуют технологическому прогрессу. Тем более, если принять во внимание тот факт, что различные платформы могут обмениваться информацией. Но начнем с технических данных.

Статус и каналы — Реклама будет поступать в WhatsApp двумя способами. С помощью рекламы в «статусе», контента, который длится максимум 24 часа (немного похоже на то, что уже происходит между одной историей и другой в Instagram), а также через рекламные каналы для брендов и компаний, которые можно оплатить ежемесячной подпиской, чтобы удерживать публику, которая будет получать эксклюзивный контент. Практика, которая может быть полезна, например, для тех, кто создает контент и хочет монетизировать то, что в Telegram до сих пор было бесплатным. Будет опция «продвигаемые каналы», с помощью которой «впервые администраторы получат способ повысить видимость» своего пространства. Раздел «Обновления» в WhatsApp, в котором размещаются как каналы, так и статусы, «используется 1,5 миллиарда человек каждый день».

Конфиденциальность – Meta указала, что не будет доступа к сообщениям или телефонным номерам и разговорам, но что она сможет использовать местоположение, язык и даже то, как пользователи взаимодействуют с рекламой и каналами. Одним словом: профилирование. «Мы не продаем и не передаем ваш номер телефона рекламодателям, – пояснила социальная сеть. – Личные сообщения, звонки и группы, в которых вы состоите, не будут использоваться для определения рекламы, которую вы можете видеть».

Проблема монополии – А что насчет того, что происходит на других платформах? «Если люди используют Центр управления учетными записями, их рекламные предпочтения будут применены, и информация из всех их учетных записей будет использоваться для рекламы», – поясняет техническая информация на сайте. Своего рода «трехголовый монстр», которого можно активировать кнопкой и с помощью которого Meta пытается монетизировать свою платформу с 2 миллиардами активных пользователей в месяц, после того как приобрела ее в 2014 году за 19 миллиардов долларов. Даже в то время были опасения, что объединение этих платформ создаст проблему монополии (Еврокомиссия была первой, кто это обнаружил), и в апреле в США , после шести лет расследований, открылось судебное разбирательство Федеральной комиссии по связи (FTC) против приобретения Instagram и Whatsapp и создания монополии социальных сетей, первоначально взволнованное первым Трампом, затем подхваченное Байденом и теперь, очевидно, менее тревожное. Хорошая смена направления.

НПО: «Вопреки законодательству ЕС» — Закон о цифровых рынках (DMA), действующий в ЕС, фактически включает обязательство по ограничению монополий крупных технологических компаний. «Статья 5(2) DMA, — поясняет НПО Noyb , Европейский центр цифровых прав , базирующийся в Австрии, — требует свободного согласия пользователя, когда компании хотят связать данные между сервисами. Аналогично GDPR требует «свободного» согласия для персонализированной рекламы». Поэтому пользователи всегда должны иметь возможность сказать «да» или «нет». Вместо этого Meta предложила вариант «Плати или ок» : если вы не хотите, чтобы вас профилировали, вам придется заплатить. Такой подход Комиссия ЕС уже сочла недействительным. Также, — поясняет НПО, — 99% пользователей разрешают рекламу, не имея возможности платить за свою цифровую свободу. Кроме того, ЕС является крупнейшим мировым рынком для WhatsApp с точки зрения покупательной способности. «Meta делает ровно наоборот тому, что требует законодательство ЕС», — объясняет Макс Шремс, президент Noyb. «Данные с различных платформ объединяются, и пользователи отслеживаются в рекламных целях без какого-либо реального выбора».

Обращение – Европейская комиссия и национальные органы по защите конфиденциальности должны защитить граждан от использования их данных без согласия: «Но Meta узнала, что никаких реальных последствий нет. Штрафов почти нет, а те, что были наложены, пока не были выплачены. Вместо этого, похоже, она следует подходу администрации Трампа и просто игнорирует правила ЕС, считая их каким-то образом незаконными».