Бизнес, предлагающий отдых и личное обновление
Знаете ли вы, что в Мексике есть по крайней мере 10 различных видов отпуска? Да, вы правильно прочитали: десять различных способов отключиться от стресса, Excel и рабочих чатов. От духовных побегов до кулинарных марафонов, туристическая сцена Мексики предлагает что-то на любой вкус... и бюджет. Эта таксономия отдыха интересна не только своим разнообразием, но и возможностями, которые она открывает для инноваций и инвестиций.
Среди самых популярных видов туризма, которые на подъеме, — оздоровительный туризм, культурный туризм, кулинарный туризм и приключенческий туризм. Какой из них вы попробуете этим летом?
Недавно, общаясь с одним из самых известных в стране организаторов свадеб, он рассказал мне, что лето — хотя оно может показаться пиковым сезоном — на самом деле является периодом затишья для его бизнеса. Причина? Очень немногие решаются отпраздновать свадьбу в сезон дождей и праздников. Для него этот «рыночный перерыв» становится стратегической паузой для планирования, перезарядки и подготовки ко второй половине года, когда свадьбы вернутся с новой силой.
Пока одни отдыхают, другие работают на полную катушку. Таков туризм в нашей стране: живая, динамичная система, где каждый сезон приносит разные вызовы и возможности для обслуживания самых разных сегментов рынка с разными интересами.
Согласно последним данным INEGI (Национального института статистики и географии), туризм в Мексике составляет колоссальные 8,6% от национального ВВП (2024), что эквивалентно более чем 2,5 млрд песо. Из этой суммы на размещение приходится 21%, за ним следуют пассажирские перевозки (19%), а рестораны, бары и ночные клубы завершают список. Чтобы дать вам представление об экономическом весе сектора, на строительную отрасль приходится 7,2% ВВП, что немного ниже туризма.
А где же возможности?
Несмотря на то, что туристический ландшафт Мексики огромен, существуют две основные тенденции, которые трансформируют наши способы путешествий и, конечно же, способы, которыми бренды могут взаимодействовать с этими новыми профилями потребителей:
1. Оздоровительный туризм (или как исцелить тело, разум и душу, одновременно получая экономическую выгоду). Этот вид туризма не только растет, но и процветает. Что он включает в себя?
СПА-курорты и оздоровительные центры.
Медицинский туризм (от косметической хирургии до стоматологии и альтернативной медицины).
Сеансы йоги, осознанности и медитации.
Поездки, посвященные питанию, детоксу и фитнесу.
Целостный опыт: темаскалес, традиционные ритуалы, фитотерапия.
Природный туризм с духовной или восстановительной направленностью.
По данным Global Wellness Institute, Мексика входит в число 15 стран мира, привлекающих оздоровительный туризм. В 2023 году этот сегмент сгенерировал почти 15% от общего объема туризма в стране. И он растет: прогнозируется совокупный годовой прирост (CAGR) от 7% до 10% в период с настоящего момента по 2028 год.
Основные направления:
Тулум и Ривьера Майя: мировой эпицентр оздоровления (эксклюзивные спа-салоны, йога, духовность).
Валье-де-Браво и Малиналько: связь с природой, альтернативные методы лечения.
Сан-Мигель-де-Альенде: изысканный люкс и оздоровительный центр для гурманов.
Лос-Кабос и Южная Нижняя Калифорния: регенеративные курорты премиум-класса.
Оахака: традиционная медицина, темаскалес, исцеление предков.
2. Гастрономический туризм по системе «все включено» (но настоящий, а не просто шведский стол).
Вот и наступает смена парадигмы, которая стоит своего веса в золоте: традиционная модель «все включено», основанная на неограниченном изобилии, развивается. Сегодня мы видим отели, которые ставят качество выше количества, с тщательно подобранными меню, местными ингредиентами и более осознанными предложениями для тела, питания и окружающей среды.
Результат? Более изысканное предложение, привлекательное как для гурманов-путешественников, так и для ответственных потребителей. Это прекрасная возможность для брендов, которые хотят сотрудничать в области сенсорных, здоровых и запоминающихся впечатлений.
Оздоровление — это не просто тренд; это растущее ожидание среди путешественников. Если ваш бренд знает, как заботиться о теле, питать разум или вдохновлять душу, оздоровительный туризм — это не просто направление — это ваша возможность. Обращайте внимание на свое окружение, потому что слушание помогает вам продавать.
informador
