Картина на российском туристическом рынке начала меняться

С наступлением второй половины летнего сезона 2025 года российский рынок вступил в период, который несет как вызовы, так и возможности для Турции. Колебания, наблюдавшиеся до конца июня, были обусловлены влиянием различных внешних факторов:

* Геополитическая неопределенность (напряженность на Ближнем Востоке, атаки беспилотников), * Новости о пожарах и экстремальных температурах, * Предыдущие колебания рубля,

* Период университетских экзаменов и ценовое давление.

Однако уже со второй недели июля картина начала меняться в положительную сторону:

* Рубль укрепился на 15 процентов, * Снижение до 1 доллара США = 78 рублей, * Цены в июле остаются ниже цен высокого сезона,

* Контроль риска возникновения пожара,

Это привело к колебаниям продаж. II. Новые геополитические события: прекращение огня и открытие воздушного пространства на Ближнем Востоке.

Наиболее впечатляющим событием стала деэскалация напряжённости на линии соприкосновения США, Ирана и Израиля и заключение соглашения о прекращении огня в секторе Газа. В связи с этим:

* Открытие воздушного пространства Ирана, Сирии и Ливана, * Снижение угроз, исходящих из Йемена,

* Маршруты полетов возвращаются в норму

Была оказана оперативная помощь как авиакомпаниям, так и туроператорам.

Это может возродить интерес к таким направлениям, как Египет , ОАЭ и Иордания . Однако это также означает возобновление конкуренции для Турции . Поэтому наши маркетинговые, ценовые и туристические стратегии должны быть быстро адаптированы.

ЮНЕСКО-триумф Сардиса III: новая эра в культурном туризме

Самым значительным преимуществом Турции в этот период является включение древнего города Сарды в Манисе в список Всемирного наследия ЮНЕСКО в июле 2025 года. Это событие:

* Крупный прорыв в плане культурного туризма, * Краеугольный камень новых рекламных кампаний с темой страны, где родились деньги,

* Это конкретное достижение, показывающее, что Турция — это не только география «моря-песка-солнца», но и география цивилизаций.

Такое позитивное развитие событий в отношении Сард увеличит потенциал качественного туризма не только для Манисы, но и для всего Эгейского региона.

IV. Реальность продаж и управление имиджем

Однако, несмотря на очевидный рост числа туристов в прибрежных районах благодаря предварительному бронированию билетов, туроператоры по-прежнему теряют в среднем 125 долларов с места. Развлекательный контент, выходящий за рамки этических норм, особенно в некоторых местах, таких как Мармарис, создаёт проблемы для их международного имиджа.

V. Заключение и рекомендации

Дорожная карта, которой должна следовать Турция во второй половине лета 2025 года:

1. Опираясь на успех ЮНЕСКО, следует запустить культурную рекламную кампанию, посвященную Сардису и Лидии. 2. Необходимо разработать гибкие планы кампаний с учетом растущей конкуренции со стороны Египта и стран Персидского залива. 3. Необходимо разработать модель поддержки/стимулирования в рамках треугольника «отель – оператор – правительство» для решения проблемы снижения цен. 4. Необходимо усилить управление имиджем в Мармарисе и аналогичных регионах, уделяя первостепенное внимание культурным ценностям.

5. После атак беспилотников и кризисов в воздушном пространстве необходимо подчеркнуть послание «Турция — безопасное место».