Arkadaşın seni hareket ettirir
Balık hakkında söylenebilecek en iyi şey, hiç balık tadı olmamasıdır. Balığa hiç benzemeyen başka bir şey biliyor musunuz? Pizza! Ama bugün pizzadan bahsetmiyoruz. Club Mate'den bahsediyoruz - çaya hiç benzemediği için öne çıkan kült bir buzlu çay içeceği (Club Mate'iniz balık tadındaysa: markayı değiştirin).
Club Mate'in reklam sloganı: "Alışıyorsun." Harika! Bu sade ifadeyi seviyorum. Şöyle bir şeymiş gibi geliyor: "Club Mate - başka hiçbir şey olmadığında sorun yok." Ya da: "Club Mate - susuzluk seni içirir."
Club Mate (Paulaner Spezi ile birlikte), çevremdeki gençlerin uzun zamandır tercih ettiği içecek. Güney Amerika'daki mate çalısının çay yapraklarından yapılan gazlı bir meşrubat. Yerli halklar bu bitkiden yüzyıllardır hafif acı ama canlandırıcı "mate çayı" üretiyorlar.
Batı versiyonu ise 20. yüzyılın başlarında Bavyera eyaletinin Dietenhofen kentindeki bir sergide G. Latteyer adlı bir içecek tüccarının karşılaştığı ve hemen ruhsatlandırdığı mate'ye dayalı "Sekt-Bronte"den türemiştir.
Kızı daha sonra 1957'de Bay Sauernheimer ile evlendi. Bay Sauernheimer ise, 1994 yılında yaşından dolayı lisansı Orta Franconia, Münchsteinach'taki Loscher bira fabrikasına sattı. Orada, sadece 80 yıl sonra, "Bronte"nin bir içecek için uygun bir isim olmadığını haklı olarak fark ettiler. "Bronte" mi? Bıyıklı ve burnu akan, cana yakın bir Brontosaurus gibi geliyor kulağa ("Hey Bronte? Orada işler nasıl gidiyor?"). Bu yüzden niş meşrubatın adını "Club Mate" olarak değiştirdiler. O zamandan beri de büyük bir başarı yakaladı.
Bu içecek doksanlardan beri "hacker içeceği" olarak kullanılıyor ve oldukça yüksek miktarda kafein içerdiği için tüm LAN partilerini gece boyunca oyun oynamaya teşvik ediyor. Kafein içeriği 100 mililitrede yaklaşık 20 miligram, yani Coca-Cola'nın iki katı. Club Mate, mevsimsel olarak "Nar", "Meyveli", "Mate Kola", "Kış Versiyonu" ve daha da fazla kafein içeren "Buzlu Çay Yakıtı" gibi çeşitli aromalarda mevcuttur.
Şirket, "yakıtını" her türlü kısa ömürlü reklam trendine inatla meydan okuyan bir sloganla tanıtıyor: "Bu ürün gerçekten ihtiyacınız olan motivasyonu sağlıyor." Harika! Aramızda kim gerçekten ihtiyacımız olan motivasyonu veren bir içeceğin hayalini kurmaz ki? Yeni Club-Mate aromaları üzerinde çalışılıyor. Örneğin, "Mate Şeftali-Porcini-Toffifee", "Mate Armut-Zencefil-Aperol" ve elbette "Mate Domates"i görmeyi çok isterim.
Club Mate, hem vegan, hem vejetaryen, hem laktozsuz, hem glütensiz, hem alkolsüz, hem asbestsiz, hem kurşunsuz, hem dioksinsiz hem de plütonyumsuz olmasıyla bilinçli günümüze mükemmel bir şekilde uyum sağlıyor. Tüm bu özellikler, tesadüfen musluk suyu için de geçerli (ama balıklar için değil).
Soğuk kahvenin aksine, buzlu çay, gençlik yurtlarının acil durum erzakı olarak sıradan imajını çoktan yitirdi ve artık özellikle şeftali ve limon aromalı versiyonları, buzlu çay olarak raflarda yerini sağlamlaştırdı. Başarının tarifi: Çayınıza şeker ve kimyasalları, tadı çaydan çıkıp nitrik asitte çözünmüş Hubba Bubbas tadına gelene kadar karıştırın.
Bunun soğuk kahveyle de işe yaramamasının nedenini merak ediyorum. Muhtemelen harika bir fikir. Sadece berbat pazarlama becerilerim yüzünden bunu küresel pazara düzgün bir şekilde sunamıyorum, bu yüzden yorgunluktan bitkin düşene kadar burada köşe yazısı yazmaya devam etmek zorundayım. Ya da bir Club Mate içmek. Ya da bir Toffifee yemek. Bunun da -sizin için bizzat test ettim- en azından bende hedef odaklı ve teşvik edici bir etkisi var. İyi hafta sonları!
rnd
