Kitap Fuarı İncelemesi: Derin, pragmatik ve sosyal okurlar da dahil olmak üzere 1,3 milyon okuyucu. Siz hangisisiniz?

Buenos Aires Uluslararası Kitap Fuarı her yıl kutlanıyor ve bunun nedeni, izleyicilerinin onu seçmesi, beğenmesi ve her zaman tekrar tekrar ziyaret etmesi. Bu, El Libro Vakfı'nın, Arjantin Papalık Katolik Üniversitesi'ne (UCA) 49 edisyonda ilk kez hem performansını hem de sonuçlarını ölçmek üzere yaptırdığı bir ankete dayanıyor. Uzmanlar, alışılmış verilere ek olarak farklı okuyucu tiplerini tanımladı: derin, pragmatik ve sosyal . Siz hangisiyle özdeşleşiyorsunuz?

Kuruluş bu hafta, üniversite tarafından derlenen verileri paylaştı. Bu veriler, fuar ziyaretçilerinin etkinlikle özdeşleştiğini gösteriyor; çünkü ankete katılanların %80'i önceki edisyonlara katılmıştı. Dahası, her şey sadece yürümekle bitmiyor: Ziyaret edenlerin yarısı bu turlar sırasında en az bir kitap satın aldı ve bu da 1.400.000 kopya satışıyla 21,5 milyar peso toplam ciroya ulaştı. Vakaların %35,6'sında banka kartıyla ödeme tercih edildi. Bir diğer gerçek ise kurgu türünün halkın en sevdiği tür olmaya devam ettiği.

UCA, en az bir kitap seçip eve götürebilen kitleyi daha iyi anlamak için ankette sunulan 16 ifadeye dayanarak üç profil oluşturdu . UCA Lisansüstü Kabul Bölümü koordinatörü ve proje lideri Paula Marzulli, "Bu, küme analizi yoluyla üç tür okuyucu belirlememizi sağladı," dedi.

"Derin ve bilgili" okuyucular var: Metinleri bir bilgi kaynağı olarak görenler. UCA Kitap Fuarı anketinden sorumlu kişi, "Bu, kültürel miraslarını genişletmenin bir yolu. Bir öğrenme ve kişisel gelişim alanı," dedi.

Ardından, işlevsel bir amacı olan "pragmatik" okuyucu gelir. "Yani: 'Okuyorum çünkü bana yardımcı oluyor...' Bu, iş, ders çalışma için bir bilgi edinme aracı gibidir. Okumaya duygusal olarak o kadar bağlı değillerdir, daha ziyade bir amaçları vardır, " diye açıklıyor Marzulli.

Üçüncüsü ise "sosyal ve karma" okuyucudur : Bireysel okumaya değer verirken, okumalarını sosyalleştirirler . "Ayrıca, ilgi duydukları kitap okuma, grup etkinlikleri ve tartışmalarla ilgili etkinliklere katılırlar ve sosyalleşirler," diye ekledi.

Çalışmanın sunumu Salı günü Kaliforniya Üniversitesi San José'deki San José binasının mikro sinemasında gerçekleşti ve sunuma Kitap Vakfı Başkanı Christian Rainone , Kitap Fuarı Genel Müdürü Ezequiel Martínez ve Paula Marzulli katıldı.

Bunlar anketten çıkan ilk veriler, sadece bir örneklem, son Fuarın nabzını ölçmek için yapılmış bir anket. Ancak nihai sonuçlar daha sonra belli olacak . Ezequiel Martínez, "Elimizde somut bir bilgi kaynağı yoktu. Çıkış anketleri, kulaktan kulağa veya kulaktan kulağa bilgilerimiz vardı, ancak UCA ile toplamaya başladığımız ciddi ve somut bilgiler yoktu," dedi.

" Neyi iyi yaptığımızı, neyi geliştirmemiz gerektiğini, Profesyonel Günler'e katılanların bu üç gün boyunca bizden hangi ihtiyaçları talep ettiğini bilmek istedik . Ayrıca hem ticari hem de kurumsal katılımcılarla konuştuk: işletmelerden memnuniyet ihtiyaçlarına, onlara ne sunduğumuzu düşündüklerine ve neyin değiştirilmeye değer olup olmadığına kadar her konuda konuştuk," diye ekledi.

UCA, Fuarın 49 yıllık tarihinde ilk kez bir anket çalışması gerçekleştirdi. Proje Şubat sonu ve Mart başında başladı ve anket Fuarın başlangıcına kadar Kırsal Merkez'de sürdürüldü.

Öncelikle Mesleki Konferanslar (22-24 Nisan) ve Kitap Fuarı'nın halka açılması (24 Nisan-12 Mayıs) konularına odaklanıldı. Ardından rapor dört temel başlık altında toplandı: Katılım (2.024 vaka), Mesleki Konferanslar (1.728 vaka), Ticari ve Kurumsal Katılımcılar (236 vaka) ve Katılımcı Memnuniyeti (225 vaka).

Martínez, "Göreceğiniz şey bir özet; bu, tüm sonuçların sadece buzdağının görünen kısmı . Muazzam miktarda bilgi var," dedi.

El Libro Vakfı Başkanı Christian Rainone ise, bu yenilikçi aracın "Konsey'in yaklaşan fuarlar ve aynı zamanda Vakıf için inovasyon hedeflerinin bir parçası olduğunu" belirterek, "Ayrıca yeni bir web sitesi, bir uygulama lansmanı ve önümüzdeki sürümlerde göreceğiniz yeniden markalaşma üzerinde çalışıyoruz" diye ekledi.

UCA anketine göre, 2025 Kitap Fuarı'na bir önceki yıla göre %10 daha fazla kişi katılarak yaklaşık 1.300.000 kişi katıldı . Ancak her iki kişiden biri, yani ziyaretçilerin %50'si kitap satın aldı.

Bu rakam, satışları artırmak isteyen organizatörler için endişe verici . Felaketle sonuçlanan 2024 yılına kıyasla %30'luk bir artış yaşansa da (kitap satışlarında %40'ı aşan düşüşler yaşandı), bu rakamlar 47. edisyon olan 2023'teki satış seviyesine ulaşamadı.

Ekonomik kriz, enflasyon (azalmakta), artan kitap fiyatları ve resmi döviz kurunun dolara karşı etkisi belirleyici oldu . Ancak bu sefer bilet fiyatı (hafta içi 5.000 dolar, hafta sonu 8.000 dolar) ziyaretçiler için uygundu.

Her durumda, fuara katılan ve bilet satın alanların, fuardan sonra kitapçılardan kitap satın almaları durumunda özel indirimler sunan bir Chequelibro'ya erişimi vardır. UCA anketine göre, katılımcıların %58,3'ü bu araca aşinadır, yani 10 kişiden 6'sı kullanmaya isteklidir.

Rainone, fuara katılan ancak kitap almayan halkın %50'sini kastederek, "Bu, ele almamız gereken bir konu," dedi. Ayrıca, organizatörlerin kitap almaya teşvik etmeye çalıştığı eğitim sektörü, özellikle de öğrenciler arasındaki düşük katılımdan endişe duyduğunu da sözlerine ekledi .

Buenos Aires Kitap Fuarı , ülkenin en popüler kültürel etkinliği ve birçok Arjantinli ve yabancı için edebiyatın öncüsü konumunda . Fuara katılmak birçok kişi için bir gelenek haline geldi.

Bu bağlamda, aynı UCA anketine göre , ankete katılan ziyaretçilerin %80'i daha önce fuara katılmış olup , 10 kişiden 7'sinin yüksek öğrenim veya üniversite düzeyinde (tam veya yarım) eğitim geçmişi bulunmaktadır .

Ankete katılanların yaklaşık %70'i (%68,9) fuardan ve tarihlerinden haberdar. Peki nasıl? Önce yorumlar ve davetler aracılığıyla, sonra sosyal medya aracılığıyla ve son olarak reklamlar ve geleneksel medya (basılı medya, radyo, TV ve internet) aracılığıyla .

Bu kitlenin büyük çoğunluğu La Rural'a Federal Başkent ve Büyük Buenos Aires'ten geliyor . UCA araştırma başkanı Paula Marzulli, "Örneklemeyi tasarlarken, üçüncü kümeye kadar, yani Buenos Aires şehrine 50-60 kilometre uzaklıktaki kasabaları kapsadık. İnsanlar ülkenin iç kesimlerinden de geldiler, ancak daha az bir oranda. Son olarak, yurt dışından," dedi.

Anket , ziyaretçilerin %50'sinin kitap satın almak için geldiğini, ancak diğer yarısının çeşitli nedenlerle geldiğini ortaya koyuyor: stantları ziyaret ediyorlar, Fuarı geziyorlar ve kültürel programla ilgileniyorlar. Ayrıca kitap sunumlarına ve imza günlerine, eğitim oturumlarına ve eğlence etkinliklerine katılıyorlar. Marzulli, "Yazar ve okuyucu arasında kurulan bu bağ, Fuar'da gerçekleşen nedenler ve etkinliklerle doğrulanıyor," diyor.

UCA raporunda alıcıların üç tipe ayrıldığını açıkladı: Tüketici nüfusunun %61'ini temsil eden ve genellikle 1 ila 2 kitap arasında satın alan "hafif" alıcılar; ardından gelen "orta" alıcılar (tüketici nüfusunun %25'ini temsil eden ve 3 ila 5 kitap arasında satın alan); ve son olarak "ağır" alıcılar (tüketici nüfusunun %14'ünü temsil eden ve 6'dan fazla kitap satın alan).

Ödeme yöntemi olarak ise en çok banka kartı (%35,6) tercih edilirken, bunu sanal cüzdanlar (%22), kredi kartları (%21,5) ve nakit (%21) takip ediyor.