Temu, milyoner gibi satın al ve kendini sefil bir insan gibi hisset

Küçükken , bunlara "yüze her şey " denirdi . 100 peseta gibi mütevazı (ve yaklaşık) bir fiyata, sizi evdeki sıkıntılardan kurtaracak her türlü pazar ürününü satın alabilirdiniz. Bunlar her zaman gösterişsizdi, ancak sonunda tahta mandallar veya uzaktan kumandalar için piller gibi gerekliydi. Annemle birlikte koridorlarda dolaşıp , renklerin ve plastiğin parlaklığının büyüsüne kapıldığımı hatırlıyorum. Bazen annem bana bir şey isteyip istemediğimi sorardı ve -bana öğrettiği gibi- hayır derdim. Ve doğru, hiçbirini istemiyordum, somut hiçbir şey -baloncuk üfleyiciler, maskeler, bebekler veya kılıçlar değil- ancak raflarda asılı duran sahte bolluğa ortak olmak istiyordum.

Hala mahalle pazarları var, ancak artık onlara öyle denmiyor. Hiçbir şey 100 peseta değil ve neredeyse imkansız bir rekabetle karşı karşıyalar . Çevrimiçi satış platformları , dolar mağazalarının eskiden sattığı her şeyi ve daha fazlasını, floresan ışıklarla dolu koridorlarda yürümek zorunda kalmadan, günün 24 saati ve rahatlıkla sunuyor . Geçmişteki benliğinizden gelen küçük hediyeler gibi, sürpriz paketler her hafta eve geliyor ve gelecekteki benliğiniz için küçük hediyeler tasarlanırken , kanepede boş zamanlarınızda mobil ekranınızın kaydırılması devam ediyor.

Önce Amazon'un rahatlığı, sonra AliExpress'in pazarlıkları , sonra Shein'in boyutlandırması ve şimdi de Temu'nun aşırılığı . Çünkü dev Çin perakende platformu bunu temsil ediyor: indirimlerin, hacmin, emisyonların ve zorlayıcılığın fazlası. Tüketicilerin bu tek kullanımlık fanteziler için bir ila on avro arasında ödeme yapmalarını amaçlayan, kimsenin alışveriş listesinde - bırakın istek listesini - yer almayan Souk bibloları.

Slogan her şeyi söylüyor: Temu, milyoner gibi alışveriş yap. İngilizcede reklamcılık daha da kötü; milyarder kelimesini kullanıyorlar. Biliyorsunuz, 1916'ya kadar insanlığa ulaşmayan açgözlülük virüsünün yeni türü , petrol kralı John D. Rockefeller tarif edilemez sayıya ulaştığında ve adı Midas'ın altınla eşanlamlı olduğu kadar zenginlikle eşanlamlı olan popüler bir mitolojik figür haline geldiğinde. Milyarder, başarının nihai biçimidir, geri kalanımızın -sıradan milyonerler dahil- kavrayamayacağı bir tür bolluktur.

Bollukla güvenliğin aynı şey olduğunu düşünen o duyguya aşina olduğunuzdan eminim. Bu, bizi hafta sonu için valizlerimizi asla giymeyeceğimiz kıyafetlerle doldurmaya iten kötü kararların ardında yatan şeydir. Tabakları yiyeceklerle dolduran ve istifleyen endişeli büyükanneler gibi, eğer çok fazlaysa, yeterli olduğunu ve yeterliyse, idare edebileceğimizi düşünürüz. Bizi kaos ve beklenmedik durumlardan koruyan bu temel hayatta kalma mekanizması, her zamanki gibi çalışmaya devam ediyor, ancak dünyanın bu bölgesinde ve tarihin bu anında, ihtiyaçların karşılanmasıyla, diğer türden güvensizlikleri telafi ediyor. Ve Temu'da —ve diğer büyük çevrimiçi pazar yerlerinde— bunu çok iyi biliyorlar.

"Bir rüya gibi, sihir gibi," diye söylüyor Temu kampanya jingle'ı. Reklam -tüm reklamlar gibi- istekli. Ancak üst orta sınıfın konforunu ve rahatlığını temsil eden bir dizi mal yerine, pantolon cebinizin arkasındaki bozuk parayla ödenebilecek bir dizi hacı nesnesini tanıtıyor : küçük dozlarda dopamin, minik illüzyon paketleri, pazara karşı sahte zaferler ve PVC rüyaları.

Bunlar yaşanırken, tüketici harcamaları düştü, nesnelerin aurası ve değeri değersizleşti ve kişisel teselli biçimi olarak sorumsuz alışverişi teşvik eden propaganda artmaya devam etti. Aynı zamanda, bu israfçı harcamalar, temel tüketim malları giderek daha pahalı hale geldikçe , özellikle gençler olmak üzere hanelerin ekonomik durumundan sorumlu tutuluyor. Başka bir deyişle, milyoner olmamalarının nedeni bizim gibi alışveriş yapmaları.

Böylece, bir mesajla diğer mesaj arasında, günlük kısıtlamalar ve istikrarsız beklentilerle, vatandaşlar -affedersiniz tüketiciler- giderek daha fazla şaşkınlığa düşüyor, onları banka uygulamasını endişeyle kontrol etmekle , evde o kutsanmış küçük paketleri beklemek arasında sarkaç hareketleriyle meşgul eden kısa süreli ilgisizlik ve oburluk, kısıtlama ve aşırı yeme döngülerine giriyorlar.

*Abonelik modülünü doğru görmüyorsanız buraya tıklayın

Elbette insanlar aptal değil. Bu tüketim biçiminin faydalarını utanmadan vaaz eden ve kendilerini kuponlar, ani satışlar ve indirim kodlarıyla sistemi hackleyen bilgili alışverişçiler olarak görenler bile pazarlık alışverişinin yararları konusunda şüphe duyuyor. Genellikle, sefaletin gölgesi onay için hızlı bir aramayla yatıştırıldığında - "Bunu iki avroya aldım, iyi değil mi?" - Temu ve diğer herkes bu küçük plastik parçalarını lüks, aşırılık ve kutlamayla giydirir. Zamanla, bizi milyoner gibi hissettirme misyonlarını yerine getirdiklerinde, Asya'ya çöp formunda geri dönecekler. Bazen, bu distopik şimdiki zamanla ilgili en can sıkıcı şey, çok bayağı olmasıdır.