Trump ve piyasaların baskısı altında Cracker Barrel restoran zinciri yeni logosunu terk ediyor

"Uyanıklık" suçlamaları ve öfkeli Wall Street karşısında tam bir geri adım. Cracker Barrel restoran zinciri, 26 Ağustos Salı akşamı yaptığı açıklamada, logosunu değiştirme planından bir hafta sonra vazgeçtiğini duyurdu. Bu karar, muhafazakârlar ve Trump destekçileri arasında büyük bir tepkiye yol açtı.

"Müşterilerimize Cracker Barrel'a olan tutkularını paylaştıkları için teşekkür ederiz. Dinleyeceğimize söz verdik ve dinledik. Yeni logomuz kaybolacak ve 'Eski Zamanlayıcımız' kalacak," diye yorum yapan grup, kendisini "gururlu bir Amerikan kurumu" olarak tanımlıyor.

Lebanon, Tennessee merkezli şirket, 19 Ağustos'ta şirketin adını koyu sarı bir arka plan üzerinde gösteren yeni bir amblem tanıttı. Bu, kurucusu Dan Evins'in amcası "Uncle Herschel"in tulum giymiş ve dirseğini bir varile dayamış bir şekilde oturduğu bir resminin yer aldığı önceki amblemin sadeleştirilmiş bir versiyonuydu.

Geleneksel bir Amerikan çiftçisinin sözde imajının ortadan kaybolması, sosyal medyayı karıştırdı. Temsilciler Meclisi'ndeki Cumhuriyetçi seçilmiş temsilci Byron Donalds, X'e yazdığı mektupta, "Markanın bu 'uyanık' yeniden icat edilmesini kimse istemedi," diye yazdı. Geçen hafta, Trump'ın oğullarından Donald Jr., "Cracker Barrel'da neler oluyor ?" diye tweet attı.

Muhafazakar hesap "Woke War Room" dan, perakende zincirini "Amerikalıların sevdiği estetiği ortadan kaldırıp yerine steril, ruhsuz bir marka koymakla" suçlayan bir gönderiyi yeniden paylaşmıştı. Bu tartışma, şirketin hisse senedi fiyatını bile olumsuz etkileyerek, hisse senedinin değerinin %10'dan fazla, yani yaklaşık 100 milyon dolar düşmesine neden oldu.

Salı günü Donald Trump, Truth Social platformunda yayınladığı bir mesajla konuya müdahale etti. "Cracker Barrel eski logosuna dönmeli, tüketici geri bildirimlerine dayanarak hatasını kabul etmeli (nihai anket) ve şirketi her zamankinden daha iyi yönetmeli," diye yazdı.

Bu durum, Cracker Barrel'ın hisselerinin Wall Street'te %6,35 oranında değer kazanmasına neden oldu; şirket resmi olarak geri dönüş açıklamasını yapmadan önce bile.

1969 yılında kurulan restoran zinciri, Western filmlerini ve Batı'nın fethini anımsatan eski moda bir ortamda geleneksel ve doyurucu yemekler sunuyor. 660 restoranı bulunan restoranın yıllık geliri 3,5 milyar dolar.

Trump destekçileri buna çok bağlı. Seçim sosyoloğu Dave Wasserman'a göre, 2024 başkanlık seçimlerinde Cumhuriyetçiler, ülke genelinde en az bir Cracker Barrel kuruluşunun bulunduğu ilçelerin ortalama dörtte üçünde kazandı.