Yeni ev zinciri Allesz'de turuncu renk yerini yeşile bıraktı: 'Blokker 2.0'

Yeni bir mağaza konsepti – bugün tüm Allesz mağazaları açıldı – ama eski Blokker'ı hâlâ tanıyacaksınız.

Brabant, Made'deki Allesz'in sahibi Carlo Thijssen, "Elbette yeni bir adımız var, ancak turuncu tonlara sahip bir mağazamız vardı ve o da yeşil tonlarla değiştirildi," diyor. "En büyük fark bu."

Kasada ödeme yapan bir müşteri, "Aslında pek bir şey değişmedi," diyor. "Mağazada birkaç farklı ürün var, ama özünde Blokker 2.0."

Hediyelik eşyalara bakan bir kadın da pek bir fark görmüyor: "Hepsi hemen hemen aynı görünüyor. Sanırım her şeyi bulabilirim."

Mağazanın eski Blokker mağazası hâlâ raflarda yer alıyor: Ara sıra Blokker markalı ürünlere rastlıyorsunuz. Ancak bunlar satıldıkça, Blokker ismi mağazadan yavaş yavaş siliniyor.

Thijssen, 2008'den beri Blokker franchise'ı sahibi. Bu, kendisine bu tanınmış isim altında bir mağaza işletme izni verildiği anlamına geliyor. On yedi yıldır bu lokasyonda bir ev eşyaları mağazası işletmesine rağmen, şimdi buna "yeni bir başlangıç" diyor.

Kendisi ve diğer Allesz girişimcilerinin zor zamanlar geçirdiğini itiraf ediyor. Eski Blokker varken, Blokker aracılığıyla alışveriş yapabiliyorlardı. Ayrıca broşür hazırlama konusunda da endişelenmelerine gerek yoktu. Ancak Blokker geçen yıl iflas ettiğinde, franchise sahipleri her şeyi kendileri yönetmek zorunda kaldı.

Hatta ismin bile cepheden kaldırılması gerekti. Blokker ismi, zinciri başarıya ulaştıran Jaap Blokker'ın yeğeni Roland Palmer tarafından satın alındı. Palmer, franchise alanlarıyla devam etmek istedi, ancak Thijssen de dahil olmak üzere hepsiyle anlaşmaya varamadı.

Blokker ile devam etmek istese de Thijssen, Allesz konseptini yaratma kararını bir B planı olarak görmüyor. Allesz mağaza sahipleri, belirli ürünleri stoklama ve böylece yerel farklılıklara yanıt verme konusunda daha fazla özgürlüğe sahip. Made'de iyi satılan ürünler, Groningen'deki Leek'te çok daha az talep görüyor olabilir.

Asıl soru, bu formülün Action gibi mağazalarla rekabet edip edemeyeceği. Ancak Thijssen geleceğe güveniyor. Artık Blokker ile bağlantısı kalmadığı için, biraz daha pahalı markalar da satabilir ve bu da müşterilerine daha geniş bir ürün yelpazesi sunabilir.

Diğer Allesz girişimcileri gibi o da küçük bir kasabada yaşıyor, bu yüzden Thijssen birçok müşteri tanıyor ve tam tersi de geçerli. Mağazanın adı Allesz olunca, birçok müşteri gelip onu tebrik ediyor. Thijssen, büyük bir şehrin merkezinde müşterilerle böyle bir bağ kurulamayacağını söylüyor.

Thijssen'in logonun dışında bir fotoğrafı çekildiğinde, yanında müdavimlerden biri bile duruyor. Tüketiciler, yerel mağazalarda alışverişe devam etmenin kendi çıkarlarına da olduğunun farkında gibi görünüyor. "Daha fazla mağaza kapanırsa, hiçbir şey kalmayacak ve bu çok yazık," diyor içlerinden biri.

Eski Blokker mağazasından en büyük fark, tüketicilerin Douwe Egberts puanlarını çay fincanı ve kahve makinesi gibi ürünler için kullanabilmeleriydi. Allesz'de bu mümkün değil. Thijssen, bunun gerçekten büyük bir utanç olduğunu kabul ediyor. "Bize çok yakışırdı."

Ama bazı müşteriler için bu pek önemli değil. "Biz Douwe Egberts içmiyoruz."

Bu videoda yüzyıllardır faaliyet gösteren Blokker aile şirketinin nasıl battığını görüyorsunuz: