Target x Woolrich Umduğumuz Kadar İyi

Benjamin Franklin'in en ikonik sözü, bu dünyada ölüm ve vergiler dışında hiçbir şeyin kesin olamayacağıdır. Efsanevi devlet adamı 40 yıl daha yaşasaydı, muhtemelen bu listeye üçüncü bir kesinlik daha eklerdi: Woolrich kıyafetleri kışın sunabileceği en kötü zamanlarda sizi sıcak tutacaktır. 1830'da Pensilvanya'da kurulan Woolrich, 19. yüzyıl oduncularından ve kürk avcılarından Amerikan İç Savaşı askerlerine, 1940'taki Antarktika seferindeki Amiral Byrd'a, New England'lı üniversite öğrencilerine ve New Yorklu moda tutkunlarına kadar herkes için dayanıklı yünlü kıyafetler üretti. Temel olarak, yüksek kaliteli Amerikan yünü söz konusu olduğunda, Woolrich herkesin dilindeki ilk isimdir. Ve şimdi bu isim, biraz daha genç de olsa, ikonik bir başka Amerikan kurumu olan Target ile iş birliği yapıyor.
Bugün piyasaya sürülen Target x Woolrich , Woolrich arşivlerinden tasarımlara dayanan gömlek, polar, ceket, triko ve alt giyim ürünlerinden oluşan bir kapsül koleksiyon. Şehir ruhu, açık hava macerasıyla buluşuyor ve kış ikonografilerinin en bilinenine bürünmek isterseniz, Woolrich'in ünlü bufalo ekose deseni de bolca yer alıyor. Ve en önemlisi, rahat ve soğuk hava stilleriyle dolu bir koleksiyon. Öncelikli endişeniz iyi görünmekten ziyade kışın dondurucu soğuğundan korunmak olduğunda, bu koleksiyon tam bir avantaj.

Woolrich'in ikonik ekose desenini öne çıkaran koleksiyondan bir görünüm.
Giyim, aksesuar, ev, açık hava ekipmanları ve hatta yiyeceklerden oluşan bu 100 parçalık sınırlı sayıdaki iş birliği, Target'ın bugüne kadar sunduğu en büyük erkek kapsül koleksiyonunu sunuyor. Üstelik hepsi klasik Woolrich arşiv parçalarına dayanıyor, ancak çağdaş bir şekilde yeniden yorumlanıyor. Ve en güzeli de, Target'ın modaya daha demokratik yaklaşımı kullanılarak yapılmış olması. Target Tasarım Ortaklıkları Başkanı Gigi Guerra, "Bizim için bu iş birlikleri, harika tasarımlara erişim sağlamakla ilgili," diyor. "Çünkü erişim, kalite pahasına olmamalı."
Woolrich, uzun zamandır klasik Amerikan mirasının bayraktarlığını yapıyor. (Andrew Jackson başkanlığına kadar uzanan bir geçmişe sahip olan Woolrich'in böyle olmaması zor.) Ancak bu tür bir miras, özellikle kaliteli inşaatla birleştiğinde, cüzdanı zorlayabilir. İşte Target gibi büyük bir perakendecinin devreye girdiği yer burası. Guerra, Woolrich gibi markalardan tüketici dostu fiyatlar ve adetlerle yüksek kaliteli ürünler üretebilmenin "ölçek ekonomisi" olduğunu söylüyor. "ABD'deki en büyük şirket içi tasarım ekiplerinden birine ve tüm iş kategorilerinde uzmanlara sahibiz. Böylece pazara başka kimsenin sunamayacağı ürünler sunabiliyoruz."

Sıcak kal, Pony Boy.
Woolrich için ortaklığın temel cazibesi buydu. Woolrich'in kreatif direktörü Heekyun Kim, "Bu iş birliğini, Target'ın yüksek kaliteli tasarımları erişilebilir kılma konusundaki itibarına sadık kalırken yeni nesil tüketicilerle bağlantı kurmanın güçlü bir yolu olarak gördük," diyor. "Hem özel hem de kapsayıcı hissettiren iş birlikleri düzenliyorlar." Kate Spade New York, Diane von Furstenberg ve Champion gibi markalarla geçmişte yapılan iş birliklerinin başarısı da bunu doğruluyor.
Elbette, köklü bir markayı daha geniş bir kitleye ulaştırmak, iki markanın güçlerini birleştirmesinin tek nedeni değil. Ayrıca, doğadan şehre ve tekrar doğaya geçiş yapabilen kaliteli açık hava ekipmanlarına olan artan talebi karşılayan bir koleksiyonda hem stili hem de işlevselliği bir araya getirme ortak arzusu da vardı. Guerra, "Woolrich'te sevdiğimiz şey, misyonlarından birinin doğal koşullarda yaşamı güçlendirmek olması," diyor. "Ve tüm meseleleri, hayatın açık havada yaşanması. Ama bu hem doğal hem de kentsel ortamlarda gerçekleşiyor. Ormanda yürüyüş gibi ama aynı zamanda New York'ta bir otobüs durağında beklemek gibi."
Söylemeye gerek yok, Amiral Byrd'den Kurt Cobain'e kadar herkesi giydiren bir marka için, her duruma uygun dış giyim üretmeye ondan daha uygun birini hayal etmek zor. İşte Target x Woolrich koleksiyonu da tam bu noktada devreye giriyor. Öne çıkanlar arasında polar dağ desenli fermuarlı bir ceket, koyun desenli yuvarlak yakalı bir kazak (koyun, Woolrich'in maskotu, çünkü yün vb.), bir dizi flanel gömlek ve markayla yaygın olarak ilişkilendirilen, ancak muhtemelen adını da markadan alan, dönümlerce ekose bufalo deseni yer alıyor. Woolrich'in kurucu ortağı John Rich'in desene kendi özel bufalo sürüsünden esinlenerek "bufalo ekose" adını verdiği iddia ediliyor.

Daha fazla bufalo kontrolü var mı? Elbette daha fazla bufalo kontrolü var.
Tarihi desen isimlendirme haklarını bir kenara bırakırsak, koleksiyonda polar yelek, yün yuvarlak yaka kazak, örme gömlek ceket, kapitone parka, çeşitli battaniyeler ve elbette bir flanel gömlek gibi gerçekten havalı buffalo ekose desenler yer alıyor. Bu kış haftanın her günü buffalo ekose desenini deneyimlemek isteyenler için Target x Woolrich koleksiyonu, kişisel Xanadu'nuz olacak.
Koleksiyon, modern bir hava katsa da, Woolrich'in meşhur olduğu zamansızlığa sıkı sıkıya bağlı kalıyor; Heekyun Kim buna eski ile yeni arasında bir diyalog diyor. Kim, "Klasik bir Woolrich flanel gömleğinin özel dikim pantolonlarla veya ceketlerimizden birinin beklenmedik şekillerde kombinlendiğini görmek, Woolrich'in nesiller boyunca gerçek hayatta nasıl yaşamaya ve gelişmeye devam ettiğini gösteriyor," diyor. Ve şimdi, Target sayesinde, bu nesillerin çok daha büyük bir kısmı bundan keyif alacak.
esquire